網(wǎng)絡(luò)營銷-第3章-馬璽雯(編輯修改稿)
2025-03-11 22:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 郵件內(nèi)容編輯： ? 如果是通過 WEB方式發(fā)送郵件，需要提供在線編輯區(qū)域。 ? 郵件內(nèi)容預(yù)覽： ? 正式發(fā)送郵件列表之前先發(fā)送給管理員，可以盡可能減少錯誤。 郵件列表平臺的高級管理功能 ? 郵件格式選擇： ? 提供純文本、 HTML、 Rich Media等不同格式的郵件內(nèi)容選擇。 ? 批量導(dǎo)入用戶資料： ? 已有的郵件列表轉(zhuǎn)換新的發(fā)行平臺時，這個功能尤其重要。 ? 退回郵件管理： ? 退回郵件管理將可以提高郵件送達率。 ? 用戶更換 Email地址管理： ? 爭取更換 Email地址的用戶重新加入列表，提供方便的更換程序。 ? 個性化設(shè)置： ? 如用戶提交 Email地址后的反饋信息頁面定制、發(fā)送給用戶確認郵件的設(shè)置等，對于用戶最終確認加入列表具有重要的促進作用。 EMAIL營銷基礎(chǔ)之二： EMAIL地址資源的獲取 ? 獲取內(nèi)部列表用戶資源的基本方法 ? 增加訂閱郵件列表成功率的建議 ? 增加用戶郵件地址的有效性 ? 公布個人信息保護政策 增加訂閱郵件列表成功率的建議 ? 盡量簡化訂閱手續(xù)，不收集不必要的用戶信息； ? 在訂閱反饋頁面上給出提示，請用戶盡快完成確認手續(xù)； ? 在給用戶發(fā)送的確認郵件中，不要忘記郵件列表的名稱以及簡介等信息； ? 經(jīng)常測試郵件列表程序的工作狀態(tài)，遇到故障盡早解決； ? 定期分析新用戶的增長情況，分析問題的原因。 EMAIL營銷基礎(chǔ)之三：郵件內(nèi)容設(shè)計 ? 郵件內(nèi)容直接影響 Email營銷最終效果； ? 郵件列表內(nèi)容策略有可遵循的規(guī)律，有必要充分認識郵件內(nèi)容一般原則； ? 郵件內(nèi)容設(shè)計方法和技巧非常重要。 郵件列表內(nèi)容的六項基本原則 ? 目標一致性 ? 內(nèi)容系統(tǒng)性 ? 內(nèi)容來源穩(wěn)定性 ? 內(nèi)容精簡性 ? 內(nèi)容靈活性 ? 最佳郵件格式 內(nèi)部列表 EMAIL營銷的常見問題 ? 目的不明確 ? 技術(shù)基礎(chǔ)不完善 ? 郵件內(nèi)容設(shè)計不合理 ? 內(nèi)容過大的郵件 ? 郵件沒有一定的發(fā)送周期 ? 會員通訊成了垃圾郵件 ? 個人信息保護政策 內(nèi)部郵件列表經(jīng)營決策 ? 經(jīng)營資源評估 ? 郵件列表的期望功能 ? 郵件列表的類型和內(nèi)容 ? 建立郵件列表的時機 外部列表 EMAIL營銷策略 ? 選擇 Email營銷服務(wù)商的參考因素 ? 外部列表 Email營銷的常見問題 選擇 EMAIL營銷服務(wù)商的參考因素 ? 服務(wù)商的可信任程度 ? 用戶數(shù)量和質(zhì)量 ?
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