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第3章網絡營銷環(huán)境分析(編輯修改稿)

2025-03-18 16:16 本頁面
 

【文章內容簡介】 1.網絡社會文化的概念 文化包括精神文化與物質文化兩部分內容 社會文化 是指社會成員共有的、共同的對客觀物質世界的看法、態(tài)度及觀念等,它反映了社會成員精神財富的總和。社會成員中某一群體共有的、與其他群體相區(qū)別的、對客觀物質世界的主觀認識,又叫 亞文化 。 網絡社會亞文化 是一種不分國界,不分地區(qū),建立在互聯(lián)網基礎上的亞文化,它涵蓋了人們在參與信息網絡應用與技術開發(fā)過程中所建立起來的一整套價值觀念、思想意識、行為方式、語言習慣、知識符號以及社會關系等。社會文化環(huán)境構成要素 物質文化社會結構宗教信仰風俗習慣語言文字態(tài)度與價值觀教育水平 網絡技術為人們創(chuàng)造了嶄新的、反傳統(tǒng)的數(shù)字化虛擬空間,同時也為人類營造了一個 “虛擬社會 ”。 在這個虛擬社會里,沒有權威、沒有世俗約束,為人們的個性張揚提供了場所,創(chuàng)造了機會。 在這個虛擬社會里,人們發(fā)生著思想交匯、觀念交融、價值嬗變和行為改變,形成了一種獨具特色的網絡文化。 2.網絡社會文化的構成要素 網絡社會人群交際中,形成了網絡社會約定俗成、自我確認、互相認同的 “方言 ”,即網絡語言。網絡語言一般由漢字、數(shù)字、符號、外文甚至圖形等符號組成,能夠簡單方便、快捷迅速地實現(xiàn)意思表示與情緒表達。 ⑴ 網絡語言 網絡用語 含義 網絡用語 含義很 OUT 很老土 GG 哥哥8 886 再見 MM 妹妹7456 氣死我了 TST 踢死他8147 不要生氣 771 親親你9494 就是就是 258 愛我吧286 反應慢, 智商低, 落伍了Zzzzz…… 睡覺 ( _) 神秘笑容^ ^ 咪著眼睛笑 很 IN 很內行、專業(yè)BF/GF 男(女)朋友 JJ 姐姐網絡用語 含義 網絡用語 含義青蛙 男網友 恐龍 女網友菜鳥 新手 大蝦 網絡高手TMD 罵人語 PMPo_o 戴眼鏡 斑竹 版主伊妹兒 電子郵件 596 596 51396 51396 CU 再見 IC 我明白了 RMB 人民幣 BT 變態(tài) DD 弟弟 美眉 妹妹、美女 東東 指東西 網絡用語 含義 網絡用語 含義嘻嘻 ”、 “哈哈 ”、“呵呵 ”、 “嘿嘿 ”、 “哎哎哎 ”、 “啊―― 表示情感或打岔。 ( _) 神秘笑容 ^ ^ ” 瞇著眼睛笑 _ 戴眼鏡的人 orz OTL 失意體前屈 T_T 默默流淚 拍磚 反對 灌水 支持潛水 ? 網絡常用語還有偶(我),小強(蟑螂),表(不要),稀飯(喜歡),醬紫(這樣子),養(yǎng)眼(好看), high(興奮),腐?。ǔ院龋?,杯具(悲劇),童鞋(同學)、小盆友(朋友 )、海皮( HAPPY)、神馬(什么)、腫么(怎么)、有木(沒)有等。? “囧( jiǒng) ”,本義為 “光明 ”。從 2023年開始在中文地區(qū)的網絡社群間成為一種流行的表情符號,成為網絡聊天、論壇、博客中使用最最頻繁的字之一,它被賦予 “郁悶、悲傷、無奈 ”之意。 “囧 ”被形容為 “21世紀最風行的一個漢字 ”; “槑( m233。i) ”是中文 “梅 ”的異體字,在網絡語言里被用來形容人很呆,很傻,很天真;嫑( bi225。o)方言不要的意思 ……? 【 實例 】 凡客體,即凡客誠品( VANCL)廣告文案宣傳的文體。 2023年 7月凡客誠品邀請了韓寒和王珞丹出任形象代言人,一系列廣告鋪天蓋地地進入公眾眼簾。該廣告系列意在戲謔主流文化,彰顯該品牌的自我路線和個性形象。然而其另類手法也招致不少網友圍觀,網絡上出現(xiàn)了大批惡搞 “凡客體 ”的帖子。代言人也被掉包成小沈陽、鳳姐、郭德綱、陳冠希等名人。其廣告詞更極盡調侃,令人捧腹,被網友惡搞為 “凡客體”。 “愛網絡,愛自由,愛晚起,愛夜間大排檔,愛賽車;也愛 29塊的 TSHIRT,我不是什么旗手,不是誰的代言,我是韓寒,我只代表我自己。我和你一樣,我是凡客 ”。這些個性標簽經過網友的想象和加工,已變成眾多明星甚至個人的標簽。以被傳播得最廣的郭德綱 “凡客體 ”為例,大大的圖片旁邊的文字被改為 “愛相聲、愛演戲、愛豪宅、愛得瑟、愛誰誰 …… 我是郭德綱 ”,極富調侃,令人捧腹。? 思考:凡客誠品系列廣告受網民追捧模仿的內在原因是什么? 互聯(lián)網在其發(fā)展過程中逐步形成了一些網絡行為準則,即網絡禮儀(Netiquette)。 許多互聯(lián)網接入服務商將這些準則規(guī)范化,形成了一系列網絡社會約定俗成的行為規(guī)范與準則。 ⑵ 網絡禮儀 網絡社會鼓勵并尊重個性發(fā)揮,但適當?shù)囊?guī)范是必須的,畢竟面對的也是和你一樣的人。無論是企業(yè)還是個人的網上行為都要注意享受自由的同時要注意自律。 ● 自由和自律。 網絡是個相對獨立的環(huán)境,在這個空間里,沒有權威的統(tǒng)治,不受世俗的約束,人與人之間的交流與溝通以計算機網絡為媒介,所有參與者都在一個相對自由、平等的環(huán)境中生活。在這個虛擬社會里,人們無需面對面的互動,便可以在寬松、平等的網絡交往環(huán)境中展現(xiàn)自我和個性,人
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