第3章網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析(編輯修改稿)
2025-03-18 16:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 1．網(wǎng)絡(luò)社會文化的概念 文化包括精神文化與物質(zhì)文化兩部分內(nèi)容 社會文化 是指社會成員共有的、共同的對客觀物質(zhì)世界的看法、態(tài)度及觀念等，它反映了社會成員精神財富的總和。社會成員中某一群體共有的、與其他群體相區(qū)別的、對客觀物質(zhì)世界的主觀認(rèn)識，又叫 亞文化 。 網(wǎng)絡(luò)社會亞文化 是一種不分國界，不分地區(qū)，建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的亞文化，它涵蓋了人們在參與信息網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用與技術(shù)開發(fā)過程中所建立起來的一整套價值觀念、思想意識、行為方式、語言習(xí)慣、知識符號以及社會關(guān)系等。社會文化環(huán)境構(gòu)成要素 物質(zhì)文化社會結(jié)構(gòu)宗教信仰風(fēng)俗習(xí)慣語言文字態(tài)度與價值觀教育水平 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為人們創(chuàng)造了嶄新的、反傳統(tǒng)的數(shù)字化虛擬空間，同時也為人類營造了一個 “虛擬社會 ”。 在這個虛擬社會里，沒有權(quán)威、沒有世俗約束，為人們的個性張揚提供了場所，創(chuàng)造了機(jī)會。 在這個虛擬社會里，人們發(fā)生著思想交匯、觀念交融、價值嬗變和行為改變，形成了一種獨具特色的網(wǎng)絡(luò)文化。 2．網(wǎng)絡(luò)社會文化的構(gòu)成要素 網(wǎng)絡(luò)社會人群交際中，形成了網(wǎng)絡(luò)社會約定俗成、自我確認(rèn)、互相認(rèn)同的 “方言 ”，即網(wǎng)絡(luò)語言。網(wǎng)絡(luò)語言一般由漢字、數(shù)字、符號、外文甚至圖形等符號組成，能夠簡單方便、快捷迅速地實現(xiàn)意思表示與情緒表達(dá)。 ⑴ 網(wǎng)絡(luò)語言 網(wǎng)絡(luò)用語 含義 網(wǎng)絡(luò)用語 含義很 OUT 很老土 GG 哥哥8 886 再見 MM 妹妹7456 氣死我了 TST 踢死他8147 不要生氣 771 親親你9494 就是就是 258 愛我吧286 反應(yīng)慢， 智商低， 落伍了Zzzzz…… 睡覺 （ _） 神秘笑容＾ ＾ 咪著眼睛笑 很 IN 很內(nèi)行、專業(yè)BF/GF 男（女）朋友 JJ 姐姐網(wǎng)絡(luò)用語 含義 網(wǎng)絡(luò)用語 含義青蛙 男網(wǎng)友 恐龍 女網(wǎng)友菜鳥 新手 大蝦 網(wǎng)絡(luò)高手TMD 罵人語 PMPo_o 戴眼鏡 斑竹 版主伊妹兒 電子郵件 596 596 51396 51396 CU 再見 IC 我明白了 RMB 人民幣 BT 變態(tài) DD 弟弟 美眉 妹妹、美女 東東 指東西 網(wǎng)絡(luò)用語 含義 網(wǎng)絡(luò)用語 含義嘻嘻 ”、 “哈哈 ”、“呵呵 ”、 “嘿嘿 ”、 “哎哎哎 ”、 “啊―― 表示情感或打岔。 （ _） 神秘笑容 ＾ ＾ ” 瞇著眼睛笑 _ 戴眼鏡的人 orz OTL 失意體前屈 T_T 默默流淚 拍磚 反對 灌水 支持潛水 ? 網(wǎng)絡(luò)常用語還有偶（我），小強(qiáng)（蟑螂），表（不要），稀飯（喜歡），醬紫（這樣子），養(yǎng)眼（好看）， high（興奮），腐?。ǔ院龋?，杯具（悲?。ㄍ瑢W(xué)）、小盆友（朋友 )、海皮（ HAPPY）、神馬（什么）、腫么（怎么）、有木（沒）有等。? “囧（ jiǒng） ”，本義為 “光明 ”。從 2023年開始在中文地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)社群間成為一種流行的表情符號，成為網(wǎng)絡(luò)聊天、論壇、博客中使用最最頻繁的字之一，它被賦予 “郁悶、悲傷、無奈 ”之意。 “囧 ”被形容為 “21世紀(jì)最風(fēng)行的一個漢字 ”； “槑（ m233。i） ”是中文 “梅 ”的異體字，在網(wǎng)絡(luò)語言里被用來形容人很呆，很傻，很天真；嫑（ bi225。o）方言不要的意思 ……? 【 實例 】 凡客體，即凡客誠品（ VANCL）廣告文案宣傳的文體。 2023年 7月凡客誠品邀請了韓寒和王珞丹出任形象代言人，一系列廣告鋪天蓋地地進(jìn)入公眾眼簾。該廣告系列意在戲謔主流文化，彰顯該品牌的自我路線和個性形象。然而其另類手法也招致不少網(wǎng)友圍觀，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大批惡搞 “凡客體 ”的帖子。代言人也被掉包成小沈陽、鳳姐、郭德綱、陳冠希等名人。其廣告詞更極盡調(diào)侃，令人捧腹，被網(wǎng)友惡搞為 “凡客體”。 “愛網(wǎng)絡(luò)，愛自由，愛晚起，愛夜間大排檔，愛賽車；也愛 29塊的 TSHIRT，我不是什么旗手，不是誰的代言，我是韓寒，我只代表我自己。我和你一樣，我是凡客 ”。這些個性標(biāo)簽經(jīng)過網(wǎng)友的想象和加工，已變成眾多明星甚至個人的標(biāo)簽。以被傳播得最廣的郭德綱 “凡客體 ”為例，大大的圖片旁邊的文字被改為 “愛相聲、愛演戲、愛豪宅、愛得瑟、愛誰誰 …… 我是郭德綱 ”，極富調(diào)侃，令人捧腹。? 思考：凡客誠品系列廣告受網(wǎng)民追捧模仿的內(nèi)在原因是什么？ 互聯(lián)網(wǎng)在其發(fā)展過程中逐步形成了一些網(wǎng)絡(luò)行為準(zhǔn)則，即網(wǎng)絡(luò)禮儀（Netiquette）。 許多互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)商將這些準(zhǔn)則規(guī)范化，形成了一系列網(wǎng)絡(luò)社會約定俗成的行為規(guī)范與準(zhǔn)則。 ⑵ 網(wǎng)絡(luò)禮儀 網(wǎng)絡(luò)社會鼓勵并尊重個性發(fā)揮，但適當(dāng)?shù)囊?guī)范是必須的，畢竟面對的也是和你一樣的人。無論是企業(yè)還是個人的網(wǎng)上行為都要注意享受自由的同時要注意自律。 ● 自由和自律。 網(wǎng)絡(luò)是個相對獨立的環(huán)境，在這個空間里，沒有權(quán)威的統(tǒng)治，不受世俗的約束，人與人之間的交流與溝通以計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為媒介，所有參與者都在一個相對自由、平等的環(huán)境中生活。在這個虛擬社會里，人們無需面對面的互動，便可以在寬松、平等的網(wǎng)絡(luò)交往環(huán)境中展現(xiàn)自我和個性，人
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