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正文內(nèi)容

第講營銷環(huán)境分析(編輯修改稿)

2024-11-20 04:21 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 觀是會經(jīng)常性改變的。次價值觀是指依核心價值觀對于具體事物和行為的判斷或舍取時所表現(xiàn)出來的標(biāo)準(zhǔn)。,?,社會文化,亞文化,是指在一個共同的社會文化背景下,由于某種自然或(和)社會原因所造成的具有差異性的不同文化群體。,①年齡群 ②民族群 ③宗教群,④種族群 ⑤教育群 ⑥職業(yè)群,?,第三節(jié) 微觀營銷環(huán)境,★供應(yīng)商,是向企業(yè)及其競爭對手供應(yīng)他們?yōu)樯a(chǎn)特定的產(chǎn)品和勞務(wù)所需的各種資源的工商企業(yè)或其他組織與個人。,主要影響是: ①、供應(yīng)方式;④、履約程度。 ②、供應(yīng)數(shù)量;⑤、所供應(yīng)物資質(zhì)量。 ③、供應(yīng)時間。 ⑥、供應(yīng)價格和價格變動方式,?,★ 企業(yè) (一)企業(yè)文化 (二)治理機(jī)制 (三)物質(zhì)基礎(chǔ),案例 海爾的“管理三步曲” 在企業(yè)規(guī)模較小時,用能人管理就可以了;隨 著規(guī)模的擴(kuò)大,必須上升到制度化的管理;當(dāng)企業(yè) 發(fā)展到超大規(guī)模的時候,則必須使管理上升到文化 與哲學(xué)層次,用理念、價值觀來統(tǒng)帥員工。 海爾成功正是把企業(yè)文化和管理制度相結(jié)合的 典范。,?,★ 營銷中介組織,是協(xié)助企業(yè)推廣、銷售和分配產(chǎn)品給最終顧客的那些企業(yè)或組織。,營銷中介機(jī)構(gòu) 主要包括中間商、實(shí)體分配企業(yè)、 營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)和金融機(jī)構(gòu)。,?,中 間 商,經(jīng)銷商 取得商品所有權(quán), 通過買賣差價獲利,批發(fā)商,零售商,代理商 不取得商品所有權(quán), 通過提取傭金獲利,代理人,經(jīng)紀(jì)人,制造商代表,?,★ 顧客,顧客定義 購買或可能購買營銷企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的組織和個人 。,顧客市場,消費(fèi)者市場,生產(chǎn)者市場,政府市場,國際市場,中間商市場,最終需求,顧客 是企業(yè)營 銷中最重 要的環(huán) 境因素,
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