第3章市場營銷環(huán)境分析(編輯修改稿)
2025-03-16 14:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 （三）消費(fèi)結(jié)構(gòu) 恩格爾定律：如果影響需求的其他條件不變，隨著家庭收入的增加，食品支出占家庭收入的比重會不斷減小。 恩格爾系數(shù)：食品支出占家庭總收入之比。 恩格爾系數(shù)的高低表明生活水平的高低。 聯(lián)合國規(guī)定 的衡量世界各國富裕程度的指標(biāo) 恩格爾系數(shù) 59%以上 50%~59% 40%~50% 20%~40% 20%以下 富裕程度 絕對貧困 勉強(qiáng)度日 小康水平 富裕 最富裕 1990年代我國城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)走勢 年份 恩格爾系數(shù) 年份 恩格爾系數(shù) 1990 1995 1991 1996 1992 1997 1993 1998 1994 1999 1998年 ~ 2023年我國居民恩格爾系數(shù)走勢 年份 1998 1999 2023 2023 2023 農(nóng)村 城鎮(zhèn) (四 )儲蓄和信貸水平 三、社會環(huán)境 （一）人口環(huán)境 人口規(guī)模及其增長率 人口的年齡結(jié)構(gòu) 中國世代人口的劃分 出生年代 人口總 數(shù) 收入水 平 特點(diǎn) 消費(fèi)特點(diǎn) 紅色的一代 1925—1945年 一億人 衣食無憂 追求奉獻(xiàn) 基本沒有品牌意識 文革一代 1946—1960年 兩億人 收入水平較低，生活壓力大 大部分人未受到良好的教育，下崗者居多 生活消費(fèi)較節(jié)約，子女教育上舍得花錢 文革后一代 1961—1974年 兩億人 收入水平最高 東西方文明的復(fù)雜結(jié)合，追求五子登科 最有市場開發(fā)潛力的一代 新新人類 1975年 — 獨(dú)生子女，生活條件優(yōu)越，東西方差距最小 品牌意識強(qiáng)烈，青睞快速消費(fèi)品 人口的地理分布 靜態(tài)分布 表明不同的消費(fèi)習(xí)慣和需求特征。 動(dòng)態(tài)分布 人口流動(dòng)的結(jié)果 家庭規(guī)模 （二）文化環(huán)境 物質(zhì)文化 社會組織 教育 宗教信仰 價(jià)值觀念 風(fēng)俗習(xí)慣 審美觀 （三）自然環(huán)境 自然資源 氣候 地形和土地面積 四、技術(shù)環(huán)境 （一）科技發(fā)展新趨向 技術(shù)革新的步伐加快，產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期大大縮短； 新技術(shù)和發(fā)明的范圍不斷擴(kuò)大 ；研究和開發(fā)費(fèi)用愈來愈大 ； 對科技的各種規(guī)定日益增多 （二）科技環(huán)境對營銷的影響 科技的發(fā)展，尤其是信息技術(shù)的發(fā)展，使人們工作、生活方式法生巨大變化 ； 科技進(jìn)步和人們工作、生活方式的變化，使分銷策略也發(fā)生聚變 第四節(jié) 營銷環(huán)境分析方法 一、 SWOT
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