2市場營銷環(huán)境分析(編輯修改稿)
2025-03-18 17:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 境分析間接營銷環(huán)境 －經(jīng)濟(jì)? 經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段 ? 消費(fèi)者收入水平 1. 國民收入 2. 人均國民收入 3. 個人收入 4. 個人可支配收入 5. 個人可任意支配收入 ? 消費(fèi)者支出模式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)? 消費(fèi)者儲蓄和信貸水平18市場營銷環(huán)境分析? 政治與法律環(huán)境 ? 政治法律環(huán)境是強(qiáng)制和約束企業(yè)市場營銷活動的各種社會力量的總和。 ? 政治環(huán)境 :政治環(huán)境是指由政府、政府的方針政策以及相關(guān)聯(lián)的政治局勢等因素所構(gòu)成的對企業(yè)的市場營銷活動造成影響的環(huán)境。? 法律環(huán)境 :法律環(huán)境是指那些對企業(yè)的市場營銷活動構(gòu)成影響的各種法令、法規(guī)，包括國家和地方的兩類。這兩類法律對企業(yè)市場營銷的影響主要是影響的范圍和程度不同。 ? 企業(yè)營銷的社會壓力集團(tuán) 間接營銷環(huán)境 －政治與法律環(huán)境 19市場營銷環(huán)境分析間接營銷環(huán)境 自然、文化、技術(shù)環(huán)境 ? 自然、文化、技術(shù)環(huán)境 1. 自然環(huán)境 :涉及地理（如地理位置、地形地貌），自然條件（如自然資源、氣候條件、生態(tài)環(huán)境等），能源供應(yīng)、交通設(shè)施、交通狀況、公共設(shè)施等諸多方面的因素。20市場營銷環(huán)境分析? 文化環(huán)境間接營銷環(huán)境 自然、文化、技術(shù)環(huán)境 21市場營銷環(huán)境分析? 科學(xué)技術(shù)環(huán)境 ? 科學(xué)技術(shù)是影響企業(yè)營銷活動諸多因素中，作用最直接、力度最大、變化最大、變化最快的因素。隨著社會的發(fā)展，科技在一個國家發(fā)展中的影響與作用也表現(xiàn)得越來越明顯，科技的進(jìn)步深刻地改變著企業(yè)的生產(chǎn)與人們的生活 間接營銷環(huán)境 自然、文化、技術(shù)環(huán)境 市場營銷環(huán)境分析提 綱1. 市場營銷環(huán)境的概述2. 直接營銷環(huán)境 3. 間接營銷環(huán)境 4. 營銷環(huán)境分析 23市場營銷環(huán)境分析營銷環(huán)境分析 ? 分析營銷環(huán)境的目的在于識別企業(yè)所具有的優(yōu)勢和弱勢，并從營銷環(huán)境中找到企業(yè)所面臨的機(jī)會與威脅 ,在這里著重介紹 SWOT分析矩陣。 內(nèi) 部 環(huán) 境外部環(huán)境 長處（ S） 弱點(diǎn)（ W）機(jī)會（ O） 長處一機(jī)會（ SO）組合弱點(diǎn)一機(jī)會
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