第3章市場營銷環(huán)境分析-文庫吧資料
2025-03-02 14:28本頁面
【正文】 1995 1991 1996 1992 1997 1993 1998 1994 1999 1998年 ~ 2023年我國居民恩格爾系數(shù)走勢 年份 1998 1999 2023 2023 2023 農(nóng)村 城鎮(zhèn) (四 )儲蓄和信貸水平 三、社會環(huán)境 （一）人口環(huán)境 人口規(guī)模及其增長率 人口的年齡結(jié)構(gòu) 中國世代人口的劃分 出生年代 人口總 數(shù) 收入水 平 特點 消費特點 紅色的一代 1925—1945年 一億人 衣食無憂 追求奉獻(xiàn) 基本沒有品牌意識 文革一代 1946—1960年 兩億人 收入水平較低，生活壓力大 大部分人未受到良好的教育，下崗者居多 生活消費較節(jié)約，子女教育上舍得花錢 文革后一代 1961—1974年 兩億人 收入水平最高 東西方文明的復(fù)雜結(jié)合，追求五子登科 最有市場開發(fā)潛力的一代 新新人類 1975年 — 獨生子女，生活條件優(yōu)越，東西方差距最小 品牌意識強烈，青睞快速消費品 人口的地理分布 靜態(tài)分布 表明不同的消費習(xí)慣和需求特征。 恩格爾系數(shù)：食品支出占家庭總收入之比。 用人均國民收入衡量一國消費者的平均購買力時，需要補充收入分布指標(biāo)來作動態(tài)的分析。 經(jīng)濟(jì)成長階段特征比較 傳統(tǒng)社會階段 經(jīng)濟(jì)起飛前準(zhǔn)備階段 經(jīng)濟(jì)起飛階段 趨向成熟階段 高度消費階段 追求生活質(zhì)量階段 階段特征 *農(nóng)業(yè)是主導(dǎo)產(chǎn)業(yè) *家族和氏族關(guān)系起主要作用 *投資率提高，超過人口增長率水平 *農(nóng)業(yè)和開采業(yè)得到足夠發(fā)展 *積累在國民收入比例提高10%以上 *制造業(yè)成為主導(dǎo)部門 *制度改革推動經(jīng)濟(jì)起飛 *現(xiàn)代技術(shù)廣泛運用 *有效使用各類資源 *農(nóng)業(yè)人口減至20%~ 40% *耐用消費品產(chǎn)業(yè)成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè) *高度發(fā)達(dá)的工業(yè)化社會形成 *服務(wù)業(yè)成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè) *政府致力于解決環(huán)境問題 （二）收入水平 GDP 一個國家的 GDP總額反映了該國的市場總?cè)萘?、總?guī)模。處于前三個階段的國家是發(fā)展中國家，而處于后三個階段的國家是發(fā)達(dá)國家。 第三節(jié) 宏觀環(huán)境 PEST分析 一、政治法律環(huán)境 政治環(huán)境 政治的穩(wěn)定性、政府的經(jīng)濟(jì)政策 法律環(huán)境 包括對企業(yè)管制和保護(hù)的法令法規(guī)、對消費者保護(hù)的法令法規(guī)、對社會利益保護(hù)的法令法規(guī)。 二、營銷中介 包括中間商、實體分配機構(gòu)、營銷服務(wù)機構(gòu)、金融機構(gòu)。 第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境 一、供應(yīng)商 按照與供應(yīng)商的對抗程度，可將供應(yīng)商分為兩類：作為競爭對手的供應(yīng)商，即企業(yè)
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