市場營銷信息與市場營銷環(huán)境分析(編輯修改稿)
2025-01-31 16:36 本頁面
【文章內容簡介】 快餐 、 軟飲料 、糖果 、 化妝品 、 電影 娛樂活動 、 為年輕人結婚和嬰兒購買物品 、 旅行 汽車 、 家具 、 房屋 、 食品和啤酒 、 服裝 、 鉆石 、 家庭娛樂設備 較大的房屋 、 較好的汽車 、 新家具 、 計算機 、 娛樂設備 、 珠寶 、 服裝 、 食品和葡萄酒 醫(yī)療服務 、 旅行 、 藥品 、 為年輕人購買物品 ? 市場營銷間接環(huán)境 ⑷ 人口性別 。 ⑸ 家庭 。 ⑹ 人口地區(qū)的流動性 。 ⑺ 其他因素 。 ? 市場營銷間接環(huán)境 2） 經(jīng)濟環(huán)境 ⑴ 經(jīng)濟發(fā)展階段 。 ⑵ 地區(qū)發(fā)展狀況 。 ⑶ 產(chǎn)業(yè)結構 。 ⑷ 貨幣流通狀況 。 ⑸ 收入因素 。 ⑹ 消費結構 。 ? 市場營銷間接環(huán)境 3） 自然環(huán)境 ⑴ 自然資源的擁有及其開發(fā)利用 。 ⑵ 環(huán)境污染與生態(tài)平衡 。 ? 市場營銷間接環(huán)境 4） 科技環(huán)境 ⑴ 每一種新技術一旦與生產(chǎn)相結合 ， 都會直接或間接地帶來國民經(jīng)濟各部門的變化與發(fā)展 ， 帶來產(chǎn)業(yè)部門間的演變與交替 。 ⑵ 科學技術的發(fā)展為市場營銷管理提供了更先進的物質技術基礎 。 ⑶ 科技發(fā)展為消費者提供大量的新產(chǎn)品 。 ⑷ 科技發(fā)展影響到企業(yè)營銷策略的制定 。 ⑸ 科技發(fā)展直接引起了自然因素的變化 。 ? 市場營銷間接環(huán)境 5） 政治法律環(huán)境 此類環(huán)境包括以下內容： ⑴ 一國經(jīng)濟體制 。 ⑵ 政治形勢 。 ⑶ 執(zhí)政黨和政府的路線 、 方針 、 政策 。 ⑷ 政治團體和公眾團體 。 ⑸ 法律和法規(guī) 。 6） 社會文化環(huán)境 ? ? 環(huán)境分析的基本策略 ? 市場營銷環(huán)境分析 ? 環(huán)境分析的基本策略 1） 消極適應 2） 積極適應 ?觀念應用 22 禁煙運動 美國的法律規(guī)定，禁止向青少年出售香煙，同時以 1997年 4月為起點，到 12年后即 2023年 4月禁止在香煙中使用尼古丁。因為據(jù)世界衛(wèi)生組織研究發(fā)現(xiàn)，吸煙是一種流行病，它與肺癌、喉癌、心臟病、乳腺癌、弱視癥等 25種疾病有關，吸煙行為每年可導致世界 300萬人死亡?，F(xiàn)在全世界 15歲以上的人群中有 1/3的人在抽煙，因此，我們必須開展禁煙運動。 由于吸煙有害身體健康，禁煙運動在我國開展也將是一種必然趨勢，用對營銷環(huán)境分析的基本觀點對案例進行分析。 ? 市場營銷環(huán)境分析 ?觀念應用 22 【 分析提示 】 制定禁煙法律和開展禁煙運動 ， 是香煙產(chǎn)品營銷環(huán)境的變化 。 對營銷環(huán)境消極適應者采取的對策是禁煙法律實施后再研究營銷對策 。 而積極適應者則及時預測禁煙法律制定與實施的時間 ，積極開發(fā)無尼古丁香煙 、 禁煙產(chǎn)品 、 香煙替代品等 ， 并制定相應的營銷策略 ， 創(chuàng)造新的需求 ， 開發(fā)新的市場 。 ? 市場營銷環(huán)境分析 ? ? 環(huán)境威脅分析 ? 市場營銷環(huán)境分析 所謂環(huán)境威脅是指營銷環(huán)境中對企業(yè)營銷不利的各項因素的總和 。 ? 環(huán)境威脅分析 圖 25 威脅分析矩陣 影響程度 大 小 高 低 1 2 3 4 出現(xiàn)概率 ? 環(huán)境威脅分析
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