市場營銷信息與市場營銷環(huán)境分析-在線瀏覽
2025-02-14 16:36本頁面
【正文】 場營銷環(huán)境 直接營銷環(huán)境一般由六個要素構(gòu)成 ,即企業(yè)因素 、 供應(yīng)商 、 營銷渠道企業(yè) 、 目標(biāo)顧客 、 競爭者和公眾 (如圖 23所示 )。 ? 直接營銷環(huán)境 圖 24 企業(yè)內(nèi)部的環(huán)境因素 最高管理 市場營銷管理 采購 研發(fā) 財務(wù) 生產(chǎn) ? 直接營銷環(huán)境 ⑵ 供應(yīng)商 。 ⑷ 目標(biāo)顧客 。 ② 生產(chǎn)者市場 。 ④ 中間商市場 。 ? 直接營銷環(huán)境 ⑸ 競爭者 。 ② 一般競爭者 。 ④ 品牌競爭者 。 ① 金融公眾 。 ③ 政府公眾 。 ⑤ 地方公眾 。 ⑦ 企業(yè)內(nèi)部公眾 。 研究包括人口 、 經(jīng)濟(jì) 、 自然 、 科技 、 政治法律 、 社會文化等因素對企業(yè)營銷活動影響 。 ⑵ 人口的地理分布 。 ? 市場營銷間接環(huán)境 2023 2023 2023 2030 2040 2050 5歲以下 513歲 1417歲 1824歲 2534歲 3544歲 4564歲 65歲以上 表 21 美國人口的年齡結(jié)構(gòu)（ %） 年份 年齡組 ? 市場營銷間接環(huán)境 表 22 不同年齡組美國人需要的主要商品類別 年齡組名稱 購買的商品類別 年齡組 0～ 5歲 6～ 19歲 20～ 34歲 35～ 49歲 50～ 64歲 65歲以上 幼兒 學(xué)齡兒童和青少年 青年人 中年人 壯年人 老年人 嬰兒食品 、 玩具 、 育兒室家具 、 幼兒服裝 服裝 、 體育用品 、 磁帶 、 學(xué)習(xí)用品 、 快餐 、 軟飲料 、糖果 、 化妝品 、 電影 娛樂活動 、 為年輕人結(jié)婚和嬰兒購買物品 、 旅行 汽車 、 家具 、 房屋 、 食品和啤酒 、 服裝 、 鉆石 、 家庭娛樂設(shè)備 較大的房屋 、 較好的汽車 、 新家具 、 計算機(jī) 、 娛樂設(shè)備 、 珠寶 、 服裝 、 食品和葡萄酒 醫(yī)療服務(wù) 、 旅行 、 藥品 、 為年輕人購買物品 ? 市場營銷間接環(huán)境 ⑷ 人口性別 。 ⑹ 人口地區(qū)的流動性 。 ? 市場營銷間接環(huán)境 2） 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ⑴ 經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段 。 ⑶ 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 。 ⑸ 收入因素 。 ? 市場營銷間接環(huán)境 3） 自然環(huán)境 ⑴ 自然資源的擁有及其開發(fā)利用 。 ? 市場營銷間接環(huán)境 4） 科技環(huán)境 ⑴ 每一種新技術(shù)一旦與生產(chǎn)相結(jié)合 ， 都會直接或間接地帶來國民經(jīng)濟(jì)各部門的變化與發(fā)展 ， 帶來產(chǎn)業(yè)部門間的演變與交替 。 ⑶ 科技發(fā)展為消費(fèi)者提供大量的新產(chǎn)品 。 ⑸ 科技發(fā)展直接引起了自然因素的變化 。 ⑵ 政治形勢 。 ⑷ 政治團(tuán)體和公眾團(tuán)體 。 6） 社會文化環(huán)境 ? ? 環(huán)境分析的基本策略 ? 市場營銷環(huán)境分析 ? 環(huán)境分析的基本策略 1） 消極適應(yīng) 2） 積極適應(yīng) ?觀念應(yīng)用 22 禁煙運(yùn)動 美國的法律規(guī)定，禁止向青少年出售香煙，同時以
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