市場營銷環(huán)境分析教材-在線瀏覽
2025-03-22 03:47本頁面
【正文】 宏觀市場營銷環(huán)境 一、人口環(huán)境 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 三、自然環(huán)境 四、政治法律環(huán)境 五、科學(xué)技術(shù)環(huán)境 六、社會(huì)文化環(huán)境 ? 人口因素 ? 人口數(shù)量和增長速度； ? 人口的地區(qū)分布和流動(dòng)； ? 人口的年齡結(jié)構(gòu)； ? 人口的性別結(jié)構(gòu)； ? 人口的家庭規(guī)模。 其主要的環(huán)境力量是 社會(huì)購買力 。 ? 恩格爾系數(shù) = 食物支出額 收入總額 100% ? 政治法律環(huán)境 政治法律環(huán)境 是強(qiáng)制和約束企業(yè)市場營銷活動(dòng)的各種社會(huì)力量的總和。 ? 社會(huì)文化環(huán)境 ? 社會(huì)文化環(huán)境 指一個(gè)國家、地區(qū)的民族特征、價(jià)值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等的總和 ? 文化 對企業(yè)營銷的影響是多層次、全方位、滲透性的 ? 社會(huì)文化環(huán)境構(gòu)成要素 物質(zhì) 文化 社會(huì) 結(jié)構(gòu) 宗教 信仰 風(fēng)俗 習(xí)慣 語言 文字 態(tài)度與 價(jià)值觀 教育 水平 ? 自然環(huán)境 ? 主要指營銷者所需要或受營銷活動(dòng)所影響的自然資源 ? 科技技術(shù)環(huán)境 ? 科技的發(fā)展不僅直接影響企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)和經(jīng)營，同時(shí)還與其他環(huán)境因素相互依賴、相互作用，給企業(yè)的營銷活動(dòng)帶來有利或不利的影響 ? 市場營銷環(huán)境分析的意義 SWOT分析 Strength（優(yōu)勢） Weakness（劣勢） Opportunity（機(jī)會(huì)） Threat（威脅） 通過對外部環(huán)境的分析 : 發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)、避免威脅 通過對內(nèi)部優(yōu)劣勢的分析： 發(fā)揮優(yōu)勢、避免劣勢 ? 思考題 ： 1．分析營銷環(huán)境有什么重要意義？如何進(jìn)行分析？ 2． 什么是環(huán)境威脅 ？ 企業(yè)對環(huán)境威脅有哪些可供選擇的對策 ？ 3． 企業(yè)的微觀環(huán)境有
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