3、營銷環(huán)境分析(編輯修改稿)
2025-02-07 20:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 家庭規(guī)模不斷縮小，向小型化、微型化轉(zhuǎn)變 ? 家庭機構發(fā)生變化 ? 離婚率不斷上升 22 人口在地理上的流動 ? 人口從農(nóng)村流向城市 ? 城市人口向郊區(qū)擴散 ? 外國人和海歸逐步增多 23 企業(yè)的宏觀環(huán)境 ? 人口環(huán)境 ? 經(jīng)濟環(huán)境 ? 自然環(huán)境 ? 技術環(huán)境 ? 政治法律環(huán)境 ? 社會文化環(huán)境 24 經(jīng)濟環(huán)境 ? 影響購買力的因素有消費者如下： 1. 消費者的實際收入 2. 幣值 3. 消費者的儲蓄和信用 4. 消費者的支出模式 25 消費者儲蓄和信貸 ? 個人儲蓄包括銀行存款、國債、股票基金和不動產(chǎn)等，這些都隨時可以轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實購買力。 ? 目前我國儲蓄和信貸方面呈現(xiàn)出二元結構：一方面信貸超前消費快速發(fā)展；一方面儲蓄存款逐年大幅度增加，成為 “ 籠子里的老虎 ” 。 26 消費者支出模式的變化 ? 支出模式，或者支出結果或者需求結構的變化，對于企業(yè)營銷決策也有重要意義。 ? 1875年德國統(tǒng)計學家在研究勞工家庭支出時指出：當家庭收入增加時，多種消費的支出比例將會下降，而用于購買食品的比例會下降，這就是著名的恩格爾定律。 27 我國 1978至 2023年 城鎮(zhèn)和農(nóng)村恩格爾系數(shù)變化 我國1 9 7 8 至2 0 0 5 年城鎮(zhèn)和農(nóng)村恩格爾系數(shù)變化%%%%%1978 1990 2023 2023城鎮(zhèn)恩格爾系數(shù) 農(nóng)村恩格爾系數(shù)28 企業(yè)的宏觀環(huán)境 ? 人口環(huán)境 ? 經(jīng)濟環(huán)境 ? 自然環(huán)境 ? 技術環(huán)境 ? 政治法律環(huán)境 ? 社會文化環(huán)境 29 自然環(huán)境 ? 某些原料的短缺 ? 能源成本的變化 ? 環(huán)境污染嚴重 (視頻，上海兒童血鉛 ) ? 政府加強對環(huán)保的干預 (視頻，江森停產(chǎn) ) ? “ 綠色營銷 ” 的興起 30 “綠色營銷 ” ? 1972年－聯(lián)合國在瑞典斯德哥爾摩第一次召開了人類環(huán)境會議，發(fā)表了 《 斯德哥爾摩人類環(huán)境宣言 》 ，向世界提出了 “ 人類只有一個地球 ” 的強烈呼吁。 ? 1978年－前西德提出 “ 藍色天使 ” 計劃，美加、日本分別實行環(huán)境標志制度。 ? 1989年－我國農(nóng)業(yè)部提出 “ 綠色食品 ” 概念，在
黨政相關相關推薦
鄂ICP備17016276號-1