3、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析(編輯修改稿)
2025-02-07 20:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 家庭規(guī)模不斷縮小，向小型化、微型化轉(zhuǎn)變 ? 家庭機(jī)構(gòu)發(fā)生變化 ? 離婚率不斷上升 22 人口在地理上的流動(dòng) ? 人口從農(nóng)村流向城市 ? 城市人口向郊區(qū)擴(kuò)散 ? 外國(guó)人和海歸逐步增多 23 企業(yè)的宏觀環(huán)境 ? 人口環(huán)境 ? 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 自然環(huán)境 ? 技術(shù)環(huán)境 ? 政治法律環(huán)境 ? 社會(huì)文化環(huán)境 24 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 影響購(gòu)買(mǎi)力的因素有消費(fèi)者如下： 1. 消費(fèi)者的實(shí)際收入 2. 幣值 3. 消費(fèi)者的儲(chǔ)蓄和信用 4. 消費(fèi)者的支出模式 25 消費(fèi)者儲(chǔ)蓄和信貸 ? 個(gè)人儲(chǔ)蓄包括銀行存款、國(guó)債、股票基金和不動(dòng)產(chǎn)等，這些都隨時(shí)可以轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)力。 ? 目前我國(guó)儲(chǔ)蓄和信貸方面呈現(xiàn)出二元結(jié)構(gòu)：一方面信貸超前消費(fèi)快速發(fā)展；一方面儲(chǔ)蓄存款逐年大幅度增加，成為 “ 籠子里的老虎 ” 。 26 消費(fèi)者支出模式的變化 ? 支出模式，或者支出結(jié)果或者需求結(jié)構(gòu)的變化，對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)決策也有重要意義。 ? 1875年德國(guó)統(tǒng)計(jì)學(xué)家在研究勞工家庭支出時(shí)指出：當(dāng)家庭收入增加時(shí)，多種消費(fèi)的支出比例將會(huì)下降，而用于購(gòu)買(mǎi)食品的比例會(huì)下降，這就是著名的恩格爾定律。 27 我國(guó) 1978至 2023年 城鎮(zhèn)和農(nóng)村恩格爾系數(shù)變化 我國(guó)1 9 7 8 至2 0 0 5 年城鎮(zhèn)和農(nóng)村恩格爾系數(shù)變化%%%%%1978 1990 2023 2023城鎮(zhèn)恩格爾系數(shù) 農(nóng)村恩格爾系數(shù)28 企業(yè)的宏觀環(huán)境 ? 人口環(huán)境 ? 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 自然環(huán)境 ? 技術(shù)環(huán)境 ? 政治法律環(huán)境 ? 社會(huì)文化環(huán)境 29 自然環(huán)境 ? 某些原料的短缺 ? 能源成本的變化 ? 環(huán)境污染嚴(yán)重 (視頻，上海兒童血鉛 ) ? 政府加強(qiáng)對(duì)環(huán)保的干預(yù) (視頻，江森停產(chǎn) ) ? “ 綠色營(yíng)銷(xiāo) ” 的興起 30 “綠色營(yíng)銷(xiāo) ” ? 1972年－聯(lián)合國(guó)在瑞典斯德哥爾摩第一次召開(kāi)了人類(lèi)環(huán)境會(huì)議，發(fā)表了 《 斯德哥爾摩人類(lèi)環(huán)境宣言 》 ，向世界提出了 “ 人類(lèi)只有一個(gè)地球 ” 的強(qiáng)烈呼吁。 ? 1978年－前西德提出 “ 藍(lán)色天使 ” 計(jì)劃，美加、日本分別實(shí)行環(huán)境標(biāo)志制度。 ? 1989年－我國(guó)農(nóng)業(yè)部提出 “ 綠色食品 ” 概念，在
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