營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析的目的(編輯修改稿)
2025-01-29 17:57 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 市民行動(dòng)公眾，各種消費(fèi)者權(quán)益組織、環(huán)保組織等； 地方公眾，企業(yè)附近的居民、地方官員； 企業(yè)內(nèi)部公眾，如董事會(huì)、經(jīng)理、職工等。 第 二節(jié) 宏觀環(huán)境 宏觀環(huán)境是指那些給企業(yè)造成市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅的主要社會(huì)力量，是企業(yè)不可控制的因素。這些因素包括： 人口環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 政治和法律環(huán)境 自然環(huán)境 文化環(huán)境 一、人口環(huán)境 關(guān)注人口因素是因?yàn)槭袌?chǎng)是由人組成的（想買(mǎi)東西和有購(gòu)買(mǎi)力的人）。 1）人口增長(zhǎng)速度。 62億人， 80%在發(fā)展中國(guó)家。人口增長(zhǎng)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)系。 2）人口出生率。 3）人口老齡化 4）人口的地理分布 5）人口的流動(dòng)性 6）家庭的變化 7）人口的年齡和性別 1）國(guó)民收入 2）人均收入（ GNP/GDP per capita） 3）個(gè)人收入和個(gè)人可支配收入（ Personal Ine and Personal Disposable Ine） 4）變化中消費(fèi)者的支出方式（圖表） 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 支出項(xiàng)目 1 0,0 00 ～ 15 ,00 0 20 ,00 0 ～ 30 ,00 0 50 ,00 0 以上 食品 17 .7 15 .8 12 .6 住房 24 .8 23 .0 24 .9 公共設(shè)施 衣服 交通 19 .1 17 .6 醫(yī)療 娛樂(lè) 煙草 捐助 保險(xiǎn)、養(yǎng)老金 13 .2 其他 美國(guó)不同收入水平的消費(fèi)者支出的百分比 23 0510152025301 2 3食品住房公共設(shè)施衣服交通醫(yī)療娛樂(lè)煙草捐助保險(xiǎn)、養(yǎng)老金其他10000～ 15000 20230～ 30000 50000以上 5） 經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段 W. W. Rostow 提出五階段論： ■ 傳統(tǒng)社會(huì)（ Traditional society） ■ 起飛前夕（ Development of precondition for takeoff），農(nóng)業(yè)向工業(yè)轉(zhuǎn)移。 ■起飛階段（ Takeoff） , 工業(yè)化進(jìn)程加快，收入增加，購(gòu)買(mǎi)力上升。 ■ 走向成熟階段（ Drive to maturity） ■ 高消費(fèi)階段（ High mass consumption） 三、自然環(huán)境 (Natu
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