市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析(編輯修改稿)
2025-03-08 03:47 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 產(chǎn)業(yè)”發(fā)展的對(duì)策 ?（ 1）產(chǎn)業(yè)策略：實(shí)用性、舒適性、針對(duì)性。 ?（ 2）價(jià)格策略：適中實(shí)惠，物有所值。 ?（ 3）渠道策略：增加便利，開(kāi)設(shè)專(zhuān)柜，服務(wù)上門(mén)。 ?（ 4）促銷(xiāo)策略：情感營(yíng)銷(xiāo)，以情促銷(xiāo)。 【 案例討論 】 以你熟悉的一位老人舉例，列舉其收入來(lái)源及消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)，并分析由此給營(yíng)銷(xiāo)者帶來(lái)的商機(jī)。 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 第二章 三、自然環(huán)境 自然環(huán)境是指影響企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的客觀因素，包括地理、氣候、自然資源等。自然環(huán)境是企業(yè)賴(lài)以生存的基本環(huán)境。自然環(huán)境的變化會(huì)給企業(yè)造成環(huán)境威脅和市場(chǎng)機(jī)會(huì)，所以企業(yè)要充分分析自然環(huán)境方面的動(dòng)向，以便采取相應(yīng)的對(duì)策。 ? (一 )自然資源短缺的影響 ? (二 )環(huán)境污染與自然災(zāi)害 ? (三 )政府對(duì)污染及使用自然資源的干涉 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 第二章 四、科學(xué)技術(shù)環(huán)境 科學(xué)技術(shù)是人類(lèi)在長(zhǎng)期實(shí)踐中所積累的經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)和技能的總和?？茖W(xué)技術(shù)是社會(huì)生產(chǎn)力中最活躍的因素，它作為營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的一部分，不僅影響企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，還同時(shí)與其他環(huán)境因素相互依賴(lài)、互相作用。 (一 )科學(xué)技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì) ? ? ? ? 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 第 二 章 (二 ) 科學(xué)技術(shù)環(huán)境的變化對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的影響 ? ，縮短產(chǎn)品生命 周期 ? ? ? ? 。 ? 和倫理觀念 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 第 二 章 五、政治與法律環(huán)境 在任何社會(huì)制度下，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都必然受到政治與法律環(huán)境的限制和約束，這種環(huán)境是由那些限制和影響社會(huì)上各種組織和個(gè)人行為的法律、政府機(jī)構(gòu)、公眾團(tuán)體所組成的，企業(yè)時(shí)時(shí)刻刻都能感受到這方面的影響。 (一 )政治環(huán)境 (二 )法律環(huán)境 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 第 二 章 六、社會(huì)和文化環(huán)境 作為影響企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的社會(huì)和文化環(huán)境因素，是指在一定社會(huì)形態(tài)下的教育水平和道德規(guī)范、價(jià)值觀念、宗教信仰以及世代相傳的風(fēng)俗習(xí)慣等被社會(huì)所公認(rèn)的各種行為規(guī)范。 (一 )價(jià)值觀念 (二 )教育狀況 (三 )宗教信仰 (四 )風(fēng)俗習(xí)慣 小資料 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 【 小資料 2—3】 各國(guó)社會(huì)風(fēng)俗習(xí)慣漫談 不同的國(guó)家、民族對(duì)圖案、顏色、數(shù)字、動(dòng)植物等都有不同的喜好和不同的使用習(xí)慣。像中東地區(qū)嚴(yán)禁帶六角形的包裝，英國(guó)忌用大象、山羊做商品裝潢圖案；中國(guó)、日本、美國(guó)等國(guó)家對(duì)熊貓?zhí)貏e喜愛(ài)，但一些阿拉伯人卻對(duì)熊貓很反感；墨西哥人視黃花為死亡，紅花為晦氣，而喜愛(ài)白花，認(rèn)為可驅(qū)邪；德國(guó)人忌用核桃，認(rèn)為核桃是不祥之物；匈牙利人忌“ 13”單數(shù)；日本人忌荷花、梅花圖案，也忌用綠色，認(rèn)為不祥；南亞有一些國(guó)家忌用狗作商標(biāo)；在法國(guó)，仙鶴是蠢漢和淫婦的代稱(chēng)，法國(guó)人還特別厭惡墨綠色，這是基于對(duì)二次世界大戰(zhàn)的痛苦回憶；新加坡華人很多，所以對(duì)紅、綠、藍(lán)色都比較喜好，但視黑色為不吉利，在商品上不能用如來(lái)佛的形象，禁止使用宗教語(yǔ)言； 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境是指與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響和制約企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的各種參與者，包括：企業(yè)、供應(yīng)商、營(yíng)銷(xiāo)中介、顧客、競(jìng)爭(zhēng)者和公眾。 一、企業(yè) 二、供應(yīng)商 ㈠ 供應(yīng)商對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響表現(xiàn) ? ? ? 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 第二章 (二 )正確處理與供應(yīng)商的關(guān)系 。 。 三、營(yíng)銷(xiāo)中介 營(yíng)銷(xiāo)中介人是指協(xié)助企業(yè)促銷(xiāo)、銷(xiāo)售和配銷(xiāo)其產(chǎn)品給最終購(gòu)買(mǎi)者的企業(yè)或個(gè)人，包括中間商、物流企業(yè)、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)和財(cái)務(wù)中間機(jī)構(gòu)。這些都是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不可缺少的環(huán)節(jié)，大多數(shù)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，都必須通過(guò)它們的協(xié)助才能順利進(jìn)行。 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教案 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社 第二章 ㈠中間商 ㈡ 物流機(jī)構(gòu)權(quán) ㈢營(yíng)銷(xiāo)
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