市場營銷環(huán)境分析(編輯修改稿)
2025-07-22 14:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 20%— 40% 富裕社會 20%以下 非常富裕 自然因素的內(nèi)容 ? 自然資源狀況； ? 環(huán)境衛(wèi)生情況。 當(dāng)前我國自然環(huán)境特點 ? 某些自然資源出現(xiàn)了短缺； ? 環(huán)境污染日益嚴(yán)重； ? 人們的環(huán)保意識日益增強 。 技術(shù)因素的內(nèi)容 ? 某一行業(yè)或領(lǐng)域的技術(shù)發(fā)展水平和趨勢； ? 某一技術(shù)在企業(yè)所在行業(yè)的應(yīng)用前景； ? 某一技術(shù)對人們生活方式、價值觀念、購買行為以及企業(yè)營銷活動的實際影響程度。 當(dāng)前技術(shù)環(huán)境特點 ? 新技術(shù)和新發(fā)明的范圍越來越廣泛； ? 理論成果轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的時間和產(chǎn)品生命周期都大為縮短； ? 研究和開發(fā)費用急劇增加。 政治 /法律因素的內(nèi)容 ? 政治制度和政治局勢； ? 政府的經(jīng)濟政策； ? 各種經(jīng)濟立法； ? 群眾利益團體情況。 當(dāng)前我國政治 /法律環(huán)境特點 ? 政府仍在較大程度上干預(yù)企業(yè)的經(jīng)營活動； ? 與企業(yè)營銷活動有關(guān)的法律、法令和條例不斷出臺； ? 群眾利益團體的力量日益加強。 社會 /文化因素的內(nèi)容 ? 價值觀念 —— 價值觀念是指人們在長期社會生活中形成的對各種事物的普遍態(tài)度和看法，如生活準(zhǔn)則、處世態(tài)度等。 ? 風(fēng)俗習(xí)慣 —— 風(fēng)俗習(xí)慣是指人們在一定社會物質(zhì)條件下長期形成的風(fēng)尚、禮節(jié)、習(xí)俗、慣例和行為規(guī)范等的總和，它主要表現(xiàn)在人們的飲食、服飾、居住、婚喪、節(jié)日、道德倫理、心理、行為方式和生活習(xí)慣等方面。 ? 審美觀 —— 審美觀通常是指人們對某種事物好壞、美丑、善惡等的評價。不同國家、民族、種族、宗教、階層，往往有不同的審美標(biāo)準(zhǔn)、審美意識和審美習(xí)慣。 社會 /文化環(huán)境發(fā)展趨勢 ? 各種文化具有融合的趨勢 —— 隨著交通和通訊業(yè)的發(fā)達(dá)、國與國之間交往的增多以及人員交
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