市場營銷環(huán)境分析-全文預(yù)覽
【正文】 度，而是表現(xiàn)出了對各種亞文化的充分尊重。 ? 風(fēng)俗習(xí)慣 —— 風(fēng)俗習(xí)慣是指人們在一定社會物質(zhì)條件下長期形成的風(fēng)尚、禮節(jié)、習(xí)俗、慣例和行為規(guī)范等的總和，它主要表現(xiàn)在人們的飲食、服飾、居住、婚喪、節(jié)日、道德倫理、心理、行為方式和生活習(xí)慣等方面。 當(dāng)前技術(shù)環(huán)境特點(diǎn) ? 新技術(shù)和新發(fā)明的范圍越來越廣泛； ? 理論成果轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的時(shí)間和產(chǎn)品生命周期都大為縮短； ? 研究和開發(fā)費(fèi)用急劇增加。 當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)環(huán)境特點(diǎn) ? 經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為平穩(wěn)； ? 人們的收入水平有了大幅度提高； ? 恩格爾系數(shù)明顯下降； ? 消費(fèi)者的儲蓄傾向仍然十分強(qiáng)烈； ? 消費(fèi)者信貸有所發(fā)展。 ? 消費(fèi)者收入水平 —— 消費(fèi)者收入是指消費(fèi)者從各種途徑得到的收入的總和，包括工資、獎(jiǎng)金、福利、紅利、租金、饋贈(zèng)、退休金等。 當(dāng)前我國人口環(huán)境特點(diǎn) ? 人口眾多； ? 出生率大幅度下降； ? 人口的流動(dòng)性增大； ? 人口趨于老齡化； ? 家庭規(guī)模趨于小型化。 第二節(jié) 影響 企業(yè)的外界環(huán)境因素 ? 一、人口因素 ? 二、經(jīng)濟(jì)因素 ? 三、自然因素 ? 四、技術(shù)因素 ? 五、政治 /法律因素 ? 六、社會 /文化因素 人口因素的內(nèi)容 ? 人口規(guī)模和增長率 —— 人口規(guī)模是指一個(gè)國家或地區(qū)人口數(shù)量的多少；人口增長率是指一個(gè)國家或地區(qū)人口出生率與死亡率的差，它反映了一個(gè)國家或地區(qū)人口增長速度的快慢。 ? 變化性 —— 外部環(huán)境因素不是固定不變的 ， 而是發(fā)展變化的 ， 并且這種變化是隨時(shí)隨地和永無止境的 。 市場營銷環(huán)境有以下三個(gè)特點(diǎn)： ? 復(fù)雜性 —— 外界環(huán)境因素不是單一的 ， 而是多方面的；不是孤立的 ， 而是相互聯(lián)系的 。 ? 分析市場營銷環(huán)境的重要性具體表現(xiàn)為： ? 有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新
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