市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析(存儲(chǔ)版)
【正文】 面。 ? 冒險(xiǎn)的業(yè)務(wù) —— 高機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)。 ? 現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)機(jī)會(huì)和未來(lái)市場(chǎng)機(jī)會(huì) —— 現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)機(jī)會(huì)是指在當(dāng)前市場(chǎng)上存在的尚未滿足的需求；未來(lái)市場(chǎng)機(jī)會(huì)是指在未來(lái)一定時(shí)期內(nèi)可能產(chǎn)生的需求 。 環(huán)境威脅對(duì)策 ? 反抗 —— 企業(yè)采取措施限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展。 案例分析與討論 ? 安利公司的轉(zhuǎn)型策略 ? 面對(duì)中國(guó)政府的傳銷禁令，安利中國(guó)公司是如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的？ ? 1998年安利中國(guó)公司為什么實(shí)行 “ 店鋪加推銷員 ” 新模式，而不是將產(chǎn)品直接進(jìn)入商場(chǎng)？ 。 ? 理論上的平等性和實(shí)踐上的不平等性 —— 由于市場(chǎng)機(jī)會(huì)具有公開性，因此，從理論上說(shuō)，任何企業(yè)都可以發(fā)現(xiàn)并利用某一市場(chǎng)機(jī)會(huì)，不存在某一企業(yè)獨(dú)占市場(chǎng)機(jī)會(huì)的情況。 市場(chǎng)機(jī)會(huì)及其種類 ? 市場(chǎng)機(jī)會(huì)是指市場(chǎng)上存在的尚未滿足或尚未完全滿足的需求 。若以橫坐標(biāo)表示機(jī)會(huì)水平高低，以縱坐標(biāo)表示威脅水平高低，并各分為高低兩等，則有四種類型的業(yè)務(wù)可供企業(yè)選擇： ? 理想的業(yè)務(wù) —— 高機(jī)會(huì)和低威脅的業(yè)務(wù)。 當(dāng)前我國(guó)政治 /法律環(huán)境特點(diǎn) ? 政府仍在較大程度上干預(yù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)； ? 與企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)有關(guān)的法律、法令和條例不斷出臺(tái)； ? 群眾利益團(tuán)體的力量日益加強(qiáng)。 ? 消費(fèi)者儲(chǔ)蓄和信貸 —— 消費(fèi)者儲(chǔ)蓄是指消費(fèi)者將可任意支配收入的一部分儲(chǔ)存待用。 ? 人口自然構(gòu)成和社會(huì)構(gòu)成 —— 人口自然構(gòu)成包括人口的年齡結(jié)構(gòu)、性別比例等；人口社會(huì)構(gòu)成包括人口的受教育程度、職業(yè)狀況、民族構(gòu)成等。第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析 ? 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境及其特點(diǎn) ? 第二節(jié) 影響企業(yè)的外界環(huán)境因素 ? 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析和對(duì)策 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境及其特點(diǎn) ? 一 、 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境及其 特點(diǎn) ? 二 、 分析市場(chǎng)營(yíng)銷
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