市場營銷環(huán)境分析(更新版)
【正文】 度，而是表現(xiàn)出了對各種亞文化的充分尊重。 當(dāng)前技術(shù)環(huán)境特點 ? 新技術(shù)和新發(fā)明的范圍越來越廣泛； ? 理論成果轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的時間和產(chǎn)品生命周期都大為縮短； ? 研究和開發(fā)費用急劇增加。 ? 消費者收入水平 —— 消費者收入是指消費者從各種途徑得到的收入的總和，包括工資、獎金、福利、紅利、租金、饋贈、退休金等。 第二節(jié) 影響 企業(yè)的外界環(huán)境因素 ? 一、人口因素 ? 二、經(jīng)濟因素 ? 三、自然因素 ? 四、技術(shù)因素 ? 五、政治 /法律因素 ? 六、社會 /文化因素 人口因素的內(nèi)容 ? 人口規(guī)模和增長率 —— 人口規(guī)模是指一個國家或地區(qū)人口數(shù)量的多少；人口增長率是指一個國家或地區(qū)人口出生率與死亡率的差，它反映了一個國家或地區(qū)人口增長速度的快慢。 市場營銷環(huán)境有以下三個特點： ? 復(fù)雜性 —— 外界環(huán)境因素不是單一的 ， 而是多方面的；不是孤立的 ， 而是相互聯(lián)系的 。 ? 家庭生命周期和家庭規(guī)模 —— 家庭生命周期是指一個家庭從成立到消亡的全過程；家庭規(guī)模是指家庭人口的多少 。消費者信貸是指消費者向銀行或其他金融機構(gòu)貸款的行為。 社會 /文化因素的內(nèi)容 ? 價值觀念 —— 價值觀念是指人們在長期社會生活中形成的對各種事物的普遍態(tài)度和看法，如生活準(zhǔn)則、處世態(tài)度等。對于理想業(yè)務(wù)，企業(yè)應(yīng)看到機會難得，甚至轉(zhuǎn)瞬即失， 因此，企業(yè)必須抓住機會，迅速行動。 具體有以下四種 ： ? 顯現(xiàn)市場機會和隱蔽市場機會 —— 顯現(xiàn)市場機會是指市場上存在的明顯未滿足的需求；隱蔽市場機會是指隱藏在某種需求背后的未滿足的需求 。但由于各個企業(yè)自身情況不同，在利用某一市場機會時所擁有的競爭優(yōu)勢也不相同，從而所獲得的差別利益就有大有小，所以，在實踐上就表現(xiàn)出不同企業(yè)在利用某一市場機會時又是不平
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