市場營銷環(huán)境分析(已修改)
2025-06-27 14:39 本頁面
【正文】 第三章 市場營銷環(huán)境分析 ? 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境及其特點 ? 第二節(jié) 影響企業(yè)的外界環(huán)境因素 ? 第三節(jié) 市場營銷環(huán)境分析和對策 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境及其特點 ? 一 、 市場營銷環(huán)境及其 特點 ? 二 、 分析市場營銷環(huán)境的重要性 市場營銷環(huán)境及其特點 ? 市場營銷環(huán)境是指影響企業(yè)市場營銷活動的各種外部力量 ， 它是企業(yè)不能夠控制的 ， 它既能夠給企業(yè)帶來一些發(fā)展的機會 ， 也會給企業(yè)造成某種巨大威脅 。 市場營銷環(huán)境有以下三個特點： ? 復(fù)雜性 —— 外界環(huán)境因素不是單一的 ， 而是多方面的；不是孤立的 ， 而是相互聯(lián)系的 。 ? 變化性 —— 外部環(huán)境因素不是固定不變的 ， 而是發(fā)展變化的 ， 并且這種變化是隨時隨地和永無止境的 。 ? 不可控制性 —— 外部環(huán)境因素是一種強大的宏觀力量 ，在一般情況下是企業(yè)不能夠控制的 。 分析市場營銷環(huán)境的必要性 ? 市場營銷環(huán)境是企業(yè)不可控制的外在力量，當(dāng)市場營銷環(huán)境發(fā)生變化時，企業(yè)只能通過調(diào)整營銷組合去適應(yīng)外界環(huán)境，這是經(jīng)濟領(lǐng)域里的“ 生態(tài)平衡 ” ，企業(yè)只能在這種 “ 生態(tài)平衡 ”中涵養(yǎng)生命力。 ? 分析市場營銷環(huán)境的重要性具體表現(xiàn)為： ? 有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場機會； ? 有助于企業(yè)避開環(huán)境威脅； ? 能夠使企業(yè)揚長避短，發(fā)揮優(yōu)勢，從而在競爭中取勝。 第二節(jié) 影響 企業(yè)的外界環(huán)境因素 ? 一、人口因素 ? 二、經(jīng)濟因素 ? 三、自然因素 ? 四、技術(shù)因素 ? 五、政治 /法律因素 ? 六、社會 /文化因素 人口因素的內(nèi)容 ? 人口規(guī)模和增長率 —— 人口規(guī)模是指一個國家或地區(qū)人口數(shù)量的多少；人口增長率是指一個國家或地區(qū)人口出生率與死亡率的差，它反映了一個國家或地區(qū)人口增長
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