市場營銷環(huán)境分析教材(已修改)
2025-02-26 03:47 本頁面
【正文】 市場營銷環(huán)境 ? ? 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的含義及特點 ? 第二節(jié) 微觀市場環(huán)境 ? 第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境 ? 重點、難點： ? 宏觀環(huán)境 ? 微觀環(huán)境 ? 營銷信息系統(tǒng) ? 營銷環(huán)境分析 ? 一、市場營銷環(huán)境的含義 二、市場營銷環(huán)境的特征 三、市場營銷活動與市場營銷環(huán)境 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的含義及特點 ? 一、市場營銷環(huán)境的含義 ? 市場營銷環(huán)境是指影響企業(yè)營銷管理職能的外部因素和力量 . ? 市場營銷環(huán)境包括宏觀市場營銷環(huán)境和微觀市場營銷環(huán)境 ? 二、市場營銷環(huán)境的特征 ? 三、市場營銷活動與市場營銷環(huán)境 提供市場機會 ?市場營銷環(huán)境的作用方式 ： 帶來環(huán)境威脅 ? 第二節(jié) 微觀市場環(huán)境 ?一、企業(yè)內(nèi)部 ?二、市場營銷渠道企業(yè) ?三、顧客 ?四、競爭者 ?五、公眾 ? 微觀市場環(huán)境 ? 微觀市場營銷環(huán)境 是指與企業(yè)市場營銷活動關(guān)系密切，并有直接影響的企業(yè)外部因素的總和。 ? 一、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境 ? 協(xié)調(diào)橫向及縱向關(guān)系 ? 二、市場營銷渠道企業(yè) ? 供應商 ? 營銷中間商 ? ? 三、顧客 ? 消費者市場 ? 生產(chǎn)者市場 ? 中間商市場 ? 政府市場 ? 國際市場 ? 四、 競爭者 ? 欲望競爭者 ? 形式競爭者 ? 行業(yè)競爭者 ? 品牌競爭者 ?
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