marketingenvironment市場(chǎng)營銷環(huán)境分析(已修改)
2025-03-13 14:32 本頁面
【正文】 Chapter Two The Analysis of Marketing Environments ? Summary of Marketing Environments ? MicroEnvironments ? MacroEnvironments ? Environment analysis and Enterprise’ s response back 山東紡院 管理系 孟 省 back Marketing Environment= Opportunity +Threat The initial task of marketing………. 山東紡院 管理系 孟 省 back 第一節(jié) Summary of Marketing Environments ? Marketing Environment: The power and factor that influence the marketing ability and the marketing effect of the enterprises. 山東紡院 管理系 孟 省 ? 市場(chǎng)營銷環(huán)境是由企業(yè)營銷管理職能外部的因素和力量組成的，這些因素和力量影響著營銷管理者成功地保持和發(fā)展同其目標(biāo)市場(chǎng)顧客交換的能力。 ? 市場(chǎng)營銷環(huán)境包括微觀市場(chǎng)營銷環(huán)境和宏觀市場(chǎng)營銷環(huán)境 (Micro, Macro) ? 市場(chǎng)營銷環(huán)境的作用方式： market opportunity提供市場(chǎng)機(jī)會(huì) 2. bring to environment threat 帶來環(huán)境威脅 back 山東紡院 管理系 孟 省 back The features of marketing environment ? and uncontrollable ? ? ? ? be affected 山東紡院 管理系 孟 省 古訓(xùn) ? “ 知己知彼 ， 百戰(zhàn)不殆 ” ——孫武 ? 管窺大事與大勢(shì)（宏觀） ? 洞悉關(guān)鍵的細(xì)節(jié)（微觀） ? 把握購買特點(diǎn)（顧客） back 山東紡院 管理系 孟 省 第二節(jié) Micro Marketing Environment The enterprises 企業(yè)本身 Marketing Intermediary 市場(chǎng)營銷中介 ： Supplier 供應(yīng)商 merchant middleman商人中間商 Agent middleman代理中間商 Auxiliary operator輔助商 Market 市場(chǎng) ： Consumer market 消費(fèi)者市場(chǎng) Producer market 生產(chǎn)者市場(chǎng) Middleman market 中間商市場(chǎng) Government market 政府市場(chǎng) International market 國際市場(chǎng) back 山東紡院 管理系 孟 省 第二節(jié) Micro Marketing Environment Competitor 競爭者： desire petitors愿望競爭者 general petitors一般競爭者 product form petitors 產(chǎn)品形式競爭者 brand petitors品牌競爭者 Publics 公眾： financial publics 金融公眾 media publics 媒介公眾 government publics政府公眾 市民行動(dòng)公眾 地方公眾 一般群眾 企業(yè)內(nèi)部公眾 * * * * * * * * * * * back 山東紡院 管理系 孟 省 petitor analysis 競 爭 者 分 析 判斷競爭者的反應(yīng)模式： 從容不迫型競爭者 選擇型競爭者 兇猛型競爭者 隨機(jī)型競爭者 back 山東紡院 管理系 孟 省 微觀營銷環(huán)境 Micro Environment——洞悉關(guān)鍵的細(xì)節(jié) 競爭對(duì)手 petitor 公 眾 the public 供應(yīng)商 企
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