市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 的市場(chǎng)機(jī)會(huì)； ? 有助于企業(yè)避開(kāi)環(huán)境威脅； ? 能夠使企業(yè)揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，從而在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。 ? 家庭生命周期和家庭規(guī)模 —— 家庭生命周期是指一個(gè)家庭從成立到消亡的全過(guò)程；家庭規(guī)模是指家庭人口的多少 。 ? 經(jīng)濟(jì)形勢(shì) —— 經(jīng)濟(jì)形勢(shì)是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的健康狀況。消費(fèi)者信貸是指消費(fèi)者向銀行或其他金融機(jī)構(gòu)貸款的行為。 技術(shù)因素的內(nèi)容 ? 某一行業(yè)或領(lǐng)域的技術(shù)發(fā)展水平和趨勢(shì)； ? 某一技術(shù)在企業(yè)所在行業(yè)的應(yīng)用前景； ? 某一技術(shù)對(duì)人們生活方式、價(jià)值觀念、購(gòu)買(mǎi)行為以及企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的實(shí)際影響程度。 社會(huì) /文化因素的內(nèi)容 ? 價(jià)值觀念 —— 價(jià)值觀念是指人們?cè)陂L(zhǎng)期社會(huì)生活中形成的對(duì)各種事物的普遍態(tài)度和看法，如生活準(zhǔn)則、處世態(tài)度等。 社會(huì) /文化環(huán)境發(fā)展趨勢(shì) ? 各種文化具有融合的趨勢(shì) —— 隨著交通和通訊業(yè)的發(fā)達(dá)、國(guó)與國(guó)之間交往的增多以及人員交流的增加等，各個(gè)國(guó)家或地區(qū)的文化得到了充分交流，并且相互影響、相互滲透，從而出現(xiàn)了文化融合的趨勢(shì)。對(duì)于理想業(yè)務(wù)，企業(yè)應(yīng)看到機(jī)會(huì)難得，甚至轉(zhuǎn)瞬即失， 因此，企業(yè)必須抓住機(jī)會(huì)，迅速行動(dòng)。 對(duì)于成熟業(yè)務(wù)，企業(yè)要么不進(jìn)入，要么作為常規(guī)業(yè)務(wù)用于維持企業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。 具體有以下四種 ： ? 顯現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)和隱蔽市場(chǎng)機(jī)會(huì) —— 顯現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)是指市場(chǎng)上存在的明顯未滿(mǎn)足的需求；隱蔽市場(chǎng)機(jī)會(huì)是指隱藏在某種需求背后的未滿(mǎn)足的需求 。全面市場(chǎng)機(jī)會(huì)是指在一個(gè)大范圍市場(chǎng)出現(xiàn)的未滿(mǎn)足的需求；局部市場(chǎng)機(jī)會(huì)是指在一個(gè)局部市場(chǎng)出現(xiàn)的未滿(mǎn)足的需求 。但由于各個(gè)企業(yè)自身情況不同，在利用某一市場(chǎng)機(jī)會(huì)時(shí)所擁有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也不相同，從而所獲得的差別利益就有大有小，所以，在實(shí)踐上就表現(xiàn)出不同企業(yè)在利用某一市場(chǎng)機(jī)會(huì)時(shí)又是不平等的。 思考題 ? 聯(lián)系實(shí)際說(shuō)明企業(yè)分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的重要
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