營銷環(huán)境分析的目的-展示頁
2025-01-17 17:57本頁面
【正文】 trengths 劣勢(shì) Weakness 機(jī)會(huì) Opportunities 威脅 Threats SO戰(zhàn)略 公司 優(yōu)勢(shì) 機(jī)會(huì) 戰(zhàn)略 中央電視臺(tái) 壟斷 廣告需求大 廣告招標(biāo) 長虹 低成本 康佳換屆 價(jià)格戰(zhàn) 商務(wù)通 技術(shù) 個(gè)人信息處理 與保存 形成行業(yè) 領(lǐng)導(dǎo)者 海爾 管理、品牌 休克魚 兼并 抓住契機(jī)，主動(dòng)出擊 ? 仔細(xì)閱讀下面的這些表，并且加以應(yīng)用 ? 正面影響：給你什么啟發(fā)和靈感 ? 負(fù)面影響：提醒你會(huì)出現(xiàn)什么問題 契機(jī) —— 宏觀經(jīng)濟(jì)形式 ? 利率上升 ? 失業(yè)率下降 ? 通貨膨脹下降 ? 抵押借款利率上升 ? 所得稅提高 ? 增加稅收優(yōu)惠 ? 消費(fèi)稅降低 ? 增值稅降低 ? 地稅降低 ? 匯率下降 ? 貨幣貶值 正面影響 負(fù)面影響 不知道 契機(jī) —— 生活方式 ? 新住房 ? 新汽車 ? 節(jié)日 ? 旅行 ? 分期消費(fèi) ? 交通 ? 退休 ? 疾病 ? 保險(xiǎn) ? 購物 ? 飲食 正面影響 負(fù)面影響 不知道 契機(jī) —— 季節(jié) /節(jié)日 ? 春節(jié) ? 國慶節(jié) ? 元旦 ? 五一 ? 六一 ? 七一 ? 三、八 ? 情人節(jié) ? 圣誕節(jié) ? 教師節(jié) ? 法定假日 正面影響 負(fù)面影響 不知道 講兩個(gè)方面的問題： 微觀環(huán)境（ Microenvironment） 企業(yè)本身、市場(chǎng)營銷中介、顧客、競(jìng)爭(zhēng)者和公眾 宏觀環(huán)境（ Macroenvironment） 經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治和法律環(huán)境、自然環(huán)境、文化環(huán)境 影響企業(yè)營銷戰(zhàn)略的因素 目標(biāo)消費(fèi)者 產(chǎn)品 價(jià)格 促銷 地點(diǎn) 營銷信息系統(tǒng) 計(jì)劃系統(tǒng) 組織系統(tǒng) 控制系統(tǒng) 微觀環(huán)境 宏觀環(huán)境 企業(yè) 供應(yīng)商 營銷中介 人口 經(jīng)濟(jì) 政治 法律 公眾 競(jìng)爭(zhēng)者 社會(huì)文化 自然及技術(shù)環(huán)境 第一節(jié) 微觀環(huán)境 微觀環(huán)境是指與企業(yè)關(guān)系密切、能夠影響企業(yè)營銷的各種因素，包括： 供 應(yīng) 商 公司 競(jìng)爭(zhēng)者 營銷中介機(jī)構(gòu) 顧 客 社會(huì)大眾 公司微觀環(huán)境的主要成員 一、企業(yè)（公司內(nèi)部的
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1