營銷環(huán)境分析的目的-文庫吧資料
2025-01-15 17:57本頁面
【正文】 5）人口的流動(dòng)性 6）家庭的變化 7）人口的年齡和性別 1）國民收入 2）人均收入（ GNP/GDP per capita） 3）個(gè)人收入和個(gè)人可支配收入（ Personal Ine and Personal Disposable Ine） 4）變化中消費(fèi)者的支出方式（圖表） 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 支出項(xiàng)目 1 0,0 00 ～ 15 ,00 0 20 ,00 0 ～ 30 ,00 0 50 ,00 0 以上 食品 17 .7 15 .8 12 .6 住房 24 .8 23 .0 24 .9 公共設(shè)施 衣服 交通 19 .1 17 .6 醫(yī)療 娛樂 煙草 捐助 保險(xiǎn)、養(yǎng)老金 13 .2 其他 美國不同收入水平的消費(fèi)者支出的百分比 23 0510152025301 2 3食品住房公共設(shè)施衣服交通醫(yī)療娛樂煙草捐助保險(xiǎn)、養(yǎng)老金其他10000～ 15000 20230～ 30000 50000以上 5） 經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段 W. W. Rostow 提出五階段論： ■ 傳統(tǒng)社會(huì)（ Traditional society） ■ 起飛前夕（ Development of precondition for takeoff），農(nóng)業(yè)向工業(yè)轉(zhuǎn)移。人口增長與經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)系。 1）人口增長速度。 第 二節(jié) 宏觀環(huán)境 宏觀環(huán)境是指那些給企業(yè)造成市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅的主要社會(huì)力量，是企業(yè)不可控制的因素。 企業(yè)的競(jìng)爭對(duì)手是誰？ 現(xiàn)有競(jìng)爭者 替代品生產(chǎn)者 潛在進(jìn)入者 六、公眾（ Public） 指對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)其營銷目標(biāo)構(gòu)成實(shí)際或潛在影響的團(tuán)體。 四、市場(chǎng)（顧客） 營銷學(xué)是根據(jù)購買者的購買目的進(jìn)行市場(chǎng)分類的。 二、市場(chǎng)營銷中介（ Marketing Intermediaries) 中間商； 實(shí)物分送公司 ； 營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)。 沒有經(jīng)過 實(shí)地試營銷 對(duì)營銷環(huán)境的態(tài)度 認(rèn)識(shí)環(huán)境 適應(yīng)環(huán)境 改造環(huán)境 分析環(huán)境 SWOT分析 SO 戰(zhàn)略 利用優(yōu)勢(shì)，利用機(jī)會(huì) WO戰(zhàn)略 利用機(jī)會(huì)，克服劣勢(shì) ST戰(zhàn)略 利用優(yōu)勢(shì)，回避威脅 WT戰(zhàn)略 回避威脅，克服劣勢(shì) 優(yōu)勢(shì) S
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