物流營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析-文庫(kù)吧資料
2025-03-12 21:00本頁(yè)面
【正文】 的商品是“日本 GOOD” 。 日本東京有個(gè)銀座紳士西裝店。但有人能從中創(chuàng)意出“打 1折”的營(yíng)銷(xiāo)策略。 波特 5力模型 3． 3． 3 邁克爾 如圖 3． 3． 3 邁克爾 5力模型主要用于競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的分析，可以有效的分析客戶的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。 波特 5力模型（ Michael Porter’s Five Forces Model）由邁克爾 1． 機(jī)會(huì)與威脅分析（ OT） 2．優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析（ SW） 3． 3． 3 邁克爾 3 2 4 1 市場(chǎng)機(jī)會(huì)成功的概率 市場(chǎng)機(jī)會(huì)潛在吸引力 小 大 大 小 圖 市場(chǎng)機(jī)會(huì)矩陣圖 3． 3． 1 矩陣圖分析法 ? 運(yùn)用矩陣圖法對(duì)環(huán)境威脅和市場(chǎng)機(jī)會(huì)進(jìn)行分析評(píng)價(jià) 3 2 4 1 威脅水平 機(jī)會(huì)水平 低 高 高 低 圖 機(jī)會(huì) 威脅矩陣圖 3． 3． 2 SWOT分析法 ?SWOT分析法（也稱 TOWS分析法、道斯矩陣）即態(tài)勢(shì)分析法， 20世紀(jì) 80年代初由美國(guó)舊金山大學(xué)的管理學(xué) 教授韋里克提出，經(jīng)常被用于企業(yè)戰(zhàn)略制定、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析等場(chǎng)合。 3． 3． 1 矩陣圖分析法 ? 企業(yè)可以通過(guò)環(huán)境威脅矩陣圖來(lái)分析評(píng)價(jià)環(huán)境威脅。 第 3章 物流營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 3． 3 物流營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析方法 3． 3． 1 矩陣圖分析法 1．對(duì)環(huán)境威脅的分析與評(píng)價(jià) ? 環(huán)境威脅是指環(huán)境中一種不利的發(fā)展趨勢(shì)所形成的挑戰(zhàn)，但并不是所有的威脅都一樣。當(dāng)前，自然環(huán)境的主要變化趨勢(shì)有： 1．自然資源日趨短缺 2．環(huán)境污染日益嚴(yán)重，自然災(zāi)害頻繁發(fā)生 3．環(huán)境保護(hù)成為可持續(xù)發(fā)展的重要課題 ? 物流企業(yè)推行“綠色物流”的經(jīng)營(yíng)管理戰(zhàn)略主要有： （ 1）選擇綠色運(yùn)輸策略 （ 2）提倡綠色包裝 （ 3）開(kāi)展綠色流通加工 3． 2． 6 技術(shù)環(huán)境 ?技術(shù)環(huán)境（ Technological）即產(chǎn)生新技術(shù)、新產(chǎn)品和市場(chǎng)機(jī)會(huì)的力量的總和。 1．人口規(guī)模及其增長(zhǎng)速度 2．人口流動(dòng) 3．人口年齡結(jié)構(gòu)和性別 4．家庭單位 3． 2． 4 社會(huì)文化環(huán)境 ?每一個(gè)國(guó)家或地區(qū)都有自己傳統(tǒng)的思想意識(shí)、風(fēng)俗習(xí)慣、思維方式、宗教信仰、藝術(shù)創(chuàng)造、價(jià)值觀等，這些構(gòu)成了該國(guó)家或地區(qū)的文化環(huán)境（ Cultural）并直接影響人們的生活方式或消費(fèi)習(xí)慣。 3． 2． 3 人口環(huán)境 ?從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度看，市場(chǎng)是由那些想購(gòu)買(mǎi)商品、同時(shí)又具有購(gòu)買(mǎi)力的人構(gòu)成的。 3． 2． 2 政治法律環(huán)境 ?一個(gè)國(guó)家的政治體制、政治氣候以及各項(xiàng)法律法規(guī)，影響著國(guó)家對(duì)內(nèi)、對(duì)外的一系列方針政策，包括對(duì)企業(yè)施行的方針政策，它影響企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。 2．微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要指物流客戶的購(gòu)買(mǎi)力和收支結(jié)構(gòu)等因素，這些因素直接決定著企業(yè)目前及未來(lái)的市場(chǎng)規(guī)模。 ?企業(yè)所面臨的公眾主要包括：融資公眾、媒介公眾、政府公眾
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