營銷環(huán)境分析-文庫吧資料
2025-01-15 18:15本頁面
【正文】 境、社會文化環(huán)境等 。 如企業(yè)內(nèi)部營銷部門以外的其他部門、供應商、消費者、競爭者、營銷渠道企業(yè)、公眾等 。 ? 聯(lián)合國糧農(nóng)組織（ＦＡＯ）根據(jù)各國的消費習慣，制定的標準是： – 59%以上為絕對貧困 – 50%－ 59%為勉強度日 – 40%－ 50%為小康 – 30%－ 40為富裕 – 30%以下為最富裕 消費支出模式 19 美國恩格爾系數(shù)的變化情況 ? 1888年至 1891年間： 41% ? 1918年至 1919年間： 38% ? 1934年至 1936年間： 35% ? 1960年： % ? 1965年： % ? 1970年： % ? 1975年： % ? 1985年： ? 1997年： ％ 20 （城市人口） 1978年為 % 1987年 % 1999年 % 2023年 % （農(nóng)村人口） 1978年為 % 1984年 59% 2023年 % 我國恩格爾系數(shù)的變化情況 21 三、自然環(huán)境 趨勢： 22 四、技術(shù)環(huán)境 熊彼特： 技術(shù)是一種創(chuàng)造性的毀滅 23 ? 縮短產(chǎn)品市場周期：產(chǎn)品獲利期縮短 ? 促進新產(chǎn)品開發(fā)：提供市場空間和獲得機會 ? 改變消費習慣：促使營銷手段革命 ? 經(jīng)營方式革新：信息管理方式現(xiàn)代化 24 ? 文化 主要是指一個國家、地區(qū)或民族的傳統(tǒng)文化，如風俗習慣、倫理道德觀念、價值觀念等。 案例思考： 比利時商人范得維格對哪種市場營銷環(huán)境進行了分析，才使“指南針地毯”一舉成功？ 歐洲凍雞出口商為什么遭遇到阿拉伯進口國家的退貨？ 第二節(jié) 企業(yè)的宏觀環(huán)境 12 企業(yè)的宏觀環(huán)境因素 13 一、人口環(huán)境 增長迅速 老齡化 家庭小型化 14 ? 人口因素的主要動向： 1. 世界人口迅速增長 2. 發(fā)達國家人口出生率下降、兒童減少 3. 人口老化 4. 人口的受教育程度差別大 5. 流動人口增多 6. 家庭發(fā)生變化 15 二、經(jīng)濟環(huán)境 影響社會購買力大小的主要因素 消費者收入的變化 消費者儲蓄和信貸情況 消費支出模式的變化 16 消費者個人可支配收入 消費者個人可任意支配收入 貨幣收入 實際收入 消費者收入 消費者收入 =個人收入 — （稅款 +非稅性負擔） =個人可支配收入 — 維持生活所必須 的支出（房租、水電、衣食等） 消費者收入 17 儲蓄 ① 收入的高低 ② 儲蓄利率 ③ 對市場物價的預期 ④ 消費心理或傾向變化 信貸 ① 借款利率 ②對收入預期 ③借貸的方便性 當期購買力＝收入－儲蓄＋信貸 消費者儲蓄和信貸情況 18 恩格爾
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