國際營銷環(huán)境分析-文庫吧資料
2025-01-24 19:52本頁面
【正文】 出相應(yīng)的反應(yīng)。 大家想一下，兩個案例一個成功一個失敗，原因是什么？ 你從中得到什么啟示 大家討論一下 失敗原因：沒有遵守目標(biāo)市場國的宗教規(guī)范。 ? 其二，某鐘表公司為中東市場開發(fā)了具有獨(dú)特功能的手表，即無論在世界任何地方，手表都能將當(dāng)?shù)貢r間轉(zhuǎn)換成穆斯林時間，并在應(yīng)做禱告的時刻自動提醒戴表的人，表上一根“指南針”始終指向麥加。 ?政治和法律環(huán)境 ?政治： 政治局勢 方針政策 國際關(guān)系 民族情緒 ?法律： 兩大法系 國際慣例 作用： ? 保障公平競爭 ? 保護(hù)消費(fèi)者利益 ? 維護(hù)社會長遠(yuǎn)總體利益 ?經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ?A、直接影響營銷活動的經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素 ?（ 1）消費(fèi)者收入水平的變化 ? 國內(nèi)生產(chǎn)總值 與工業(yè)品的需求有關(guān) ? 人均國民收入 反映了一個國家人民生活水平的高低 ? 個人可支配收入 實(shí)際購買力 ? 個人可任意支配收入 與高檔耐用消費(fèi)品、休閑產(chǎn)品有關(guān) ? 家庭收入 與以家庭為基本消費(fèi)單位的商品有關(guān) ?（ 2）消費(fèi)支出模式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化 恩格爾系數(shù)：用于食品的支出／家庭總支出 60％以上－饑寒 50％～ 60％－溫飽 40％～ 50％－小康 40％以下－富裕 2023年我國城鎮(zhèn)居民為： ％ 農(nóng)村居民為： ％ 2023年浙江省城鎮(zhèn)居民為： ％ ?（ 3）消費(fèi)者儲蓄和信貸情況的變化 消費(fèi)信貸： ? 短期賒銷 ? 購買住宅分期付款 ? 購買昂貴的消費(fèi)品分期付款 ? 信用卡信貸 ?B、間接影響營銷活動的經(jīng)濟(jì)因素 （ 1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平 ? 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)社會 ? 經(jīng)濟(jì)起飛前的準(zhǔn)備階段 ? 經(jīng)濟(jì)起飛階段 ? 邁向經(jīng)濟(jì)成熟階段 ? 高消費(fèi)階段 （ 2）經(jīng)濟(jì)體制 （ 3）城市化程度 ?人口環(huán)境 ?(1)、人口的數(shù)量與自然增長狀況 ? 人口數(shù)量是決定市場規(guī)模和潛量的一個基本要素 ? 人口迅速增長，給企業(yè)營銷帶來不利影響 ? 我國的人口數(shù)量與增長狀況 ?（ 2）、人口結(jié)構(gòu) a）年齡結(jié)構(gòu) ? 人口結(jié)構(gòu)老齡化，“銀色市場”成規(guī)模 ?
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