3、營銷環(huán)境分析-文庫吧資料
2025-01-24 20:48本頁面
【正文】 前我國儲(chǔ)蓄和信貸方面呈現(xiàn)出二元結(jié)構(gòu)：一方面信貸超前消費(fèi)快速發(fā)展；一方面儲(chǔ)蓄存款逐年大幅度增加，成為 “ 籠子里的老虎 ” 。 15 公眾 ? 公眾是指一個(gè)組織實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)的能力具有實(shí)際或潛在利害關(guān)系和影響力的一切團(tuán)體和個(gè)人。 ? 產(chǎn)品形式競爭者：滿足同一需要的同類產(chǎn)品不同形式間的競爭，如汽車有各種型號(hào)、式樣等。 13 顧客的分類 ? 消費(fèi)者市場 ? 生產(chǎn)者市場 ? 中間商市場 ? 政府市場 ? 國外市場 14 競爭者的分類 ? 愿望競爭者：滿足客戶當(dāng)前存在的各種愿望的競爭者。 4. 與供應(yīng)商建立合作機(jī)制或者戰(zhàn)略同盟關(guān)系，同時(shí)將產(chǎn)品使用情況及時(shí)反饋給供應(yīng)商。 2. 供應(yīng)商數(shù)量要適中。 ? 供應(yīng)商的 價(jià)格 、 質(zhì)量 和 供貨量 ，直接影響企業(yè)的營銷。 6 營銷環(huán)境的變化速度 ? 穩(wěn)定的環(huán)境 ? 緩慢變化的環(huán)境 ? 急劇變化的環(huán)境 7 營銷環(huán)境分析的基本方法 SWOT分析 ? Strength(優(yōu)勢(shì) ) ? Weakness(劣勢(shì) ) ? Opportunity(機(jī)會(huì) ) ? Threat(威脅 ) 8 本章結(jié)構(gòu) 1. 營銷環(huán)境分析的目的和方法 2. 企業(yè)的微觀環(huán)境 3. 企業(yè)的宏觀環(huán)境 9 企業(yè)的微觀環(huán)境 供應(yīng)商 公眾 企業(yè) 顧客 競爭對(duì)手 營銷中介 10 供應(yīng)商 ? 指向企業(yè)及其競爭者提供生產(chǎn)經(jīng)營上所需資源的企業(yè)和個(gè)人，包括提供原材料、能源、勞務(wù)和資金等。 ? 企業(yè)營銷活動(dòng)的成敗在于 它是否適應(yīng)不斷變化的市場營銷環(huán)境 。1 第三章 營銷環(huán)境分析 上海理工大學(xué) 管理學(xué)院 紀(jì)漢霖 2 本章結(jié)構(gòu) 1. 營銷環(huán)境分析的目的和方法 2. 企業(yè)的微觀環(huán)境 3. 企業(yè)的宏觀環(huán)境 3 營銷環(huán)境的定義 ? 企業(yè)的營銷環(huán)境是指所有處于營銷管理職能之外、但對(duì)營銷管理活動(dòng)，以及對(duì)促進(jìn)和保持營銷者與目標(biāo)客戶顧客之間良好關(guān)系有影響力的各種因素。 ? 營銷環(huán)境可分為 微觀 營銷環(huán)境和 宏觀 營銷環(huán)境。 4 4P理論－營銷管理的基本框架 企業(yè) 4P 政治法律環(huán)境社會(huì)文化環(huán)境
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1