【正文】 成了多種農(nóng)業(yè)生態(tài)類型，既為我國種子市場發(fā)展提供了天然的優(yōu)勢，也決定了品種的生態(tài)類型和適應(yīng)區(qū)域。目前我國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展進入新的階段，農(nóng)產(chǎn)品總量過剩而結(jié)構(gòu)性短缺 ，農(nóng)民收入增長緩慢甚至一些地區(qū)出現(xiàn) 增產(chǎn)不增收 的現(xiàn)象，農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)需要進行戰(zhàn)略性結(jié)構(gòu)調(diào)整，這些都會對種子市場的總量和種子類型發(fā)生較大的影響。 二、經(jīng)濟環(huán)境 ? 種子的購買力受宏觀經(jīng)濟環(huán)境制約，是經(jīng)濟環(huán)境的反映。有條件的地方可依照法律，采取自愿、有償?shù)脑瓌t進行土地承包經(jīng)營權(quán)流轉(zhuǎn)，逐步發(fā)展規(guī)模經(jīng)營。 ? 但隨著對規(guī)模效益的認(rèn)識，規(guī)模經(jīng)營的發(fā)展將會使種田農(nóng)戶或農(nóng)場的規(guī)模有所擴大。中國、美國、歐盟和日本一個農(nóng)業(yè)勞動力可養(yǎng)活的人口分別為 2~3人、 60~100人、 20~60人、20~30人。 (四 ) 性別差異 ? 性別的差異使男女對種子的需求有明顯的不同，在購買種子的習(xí)慣與用種行為方面也有很大的差別。 ? 在農(nóng)村人口逐漸老齡化的同時，農(nóng)村經(jīng)濟欠發(fā)達(dá)地區(qū)的青壯年勞動力外出打工現(xiàn)象比較普遍，在發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村勞動力的非農(nóng)化傾向嚴(yán)重，農(nóng)村勞動力流動 是國家工業(yè)化，農(nóng)村現(xiàn)代化過程中的必然趨勢，但在沒有提高現(xiàn)有從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的勞動力科技文化素質(zhì)的情況下，青壯年勞動力的大量轉(zhuǎn)移不利于農(nóng)業(yè)新技術(shù)、新品種的普及和推廣。種子的最終需求者是農(nóng)戶，在農(nóng)村不同年齡的用種者對種子的需求有一定的差異。此外，南方和北方、熱帶和寒帶、山區(qū)和平原等不同地理環(huán)境的人口在農(nóng)產(chǎn)品消費需要方面有顯著差別，造成不同地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)需要種子品種、數(shù)量等的不同。任何一個國家、一個地區(qū)的人口分布絕不會是均勻的。到 2030年因人口增長引發(fā)的糧食需求增加 4900萬噸，在耕地面積不斷減少這一不可逆轉(zhuǎn)的趨勢下，糧食需求的增加將主要依靠提高單產(chǎn)和復(fù)種指數(shù)來滿足 ，這將對農(nóng)作物品種質(zhì)量和數(shù)量提出更高要求，也為種子市場創(chuàng)造了巨大的潛在需求。 ? 種子作為商品化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料，人口數(shù)量對其需求的影響主要是通過對農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量的影響而反映出來。種子企業(yè)的人口環(huán)境，包括人口的數(shù)量、密度、年齡、性別、教育等情況。宏觀環(huán)境給企業(yè)提供機會，同時對企業(yè)也造成威脅。 第三節(jié) 種子營銷宏觀環(huán)境 一、人口環(huán)境 二、經(jīng)濟環(huán)境 三、自然環(huán)境 四、技術(shù)環(huán)境 五、政治法律環(huán)境 六、社會文化環(huán)境 ? 宏觀環(huán)境包括人口、經(jīng)濟、自然、技術(shù)、政法和文化環(huán)境等六大因素，一切營銷組織都處于這些不可控的宏觀環(huán)境因素之中，不可避免地受其影響和制約。 ? 另外，一些國家的高額外債、通貨膨脹、外匯波動、對外國投資者的苛求、關(guān)稅和其他貿(mào)易壁壘等一定程度上限制了種子的國際貿(mào)易，使從事國際營銷的種子企業(yè)面臨各種風(fēng)險。 ? 種子企業(yè)參與國際市場營銷缺乏規(guī)范的中介，有些收購商和外貿(mào)公司層層加價，生產(chǎn)者利益得不到保證。 (八 ) 加入 WTO使種子企業(yè)面臨更多的挑戰(zhàn) ，世界種子市場發(fā)達(dá)國家占優(yōu)勢，國際競爭激烈 ? 從品種來看，除雜交水稻外，我國具有國際競爭力的品種很少。 尤其是一旦遇上自然災(zāi)害，種子企業(yè)會造成很大的損失。 ? 保證種子質(zhì)量是國際跨國公司的共同特點 (七 ) 種子生產(chǎn)經(jīng)營存在多重風(fēng)險且缺乏風(fēng)險分擔(dān)機制 ? 新品種選育周期長、投入高，生產(chǎn)的前置期長且最終的收種產(chǎn)量受自然條件影響大，對倉儲的要求高，市場需求不確定。 ? 種子的技術(shù)性強，當(dāng)銷售季節(jié)結(jié)束，企業(yè)剩余的種子需要轉(zhuǎn)到來年銷售時，必須將種子晾干至一定的水分含量以下進行貯藏。 ? 由于信息渠道不通暢，尤其是缺乏前瞻性、預(yù)測性的信息，種子企業(yè)不能把握種子市場的變化規(guī)律，影響了種子的生產(chǎn)經(jīng)營工作。 ? 但由于種業(yè)信息服務(wù)落后、信息提供不及時，造成種子生產(chǎn)和經(jīng)營的盲目性，種子在年際間的供應(yīng)總量波動較大。如有法不依、執(zhí)法不嚴(yán)、違法不究。我國植物新品種選育者主要集中在農(nóng)業(yè)科研單位，育種經(jīng)費基本上由國家提供，因此育種者缺乏保護意識。 ? 具體原因主要有： 一是我國實施植物新品種保護時間短，透明度低，信譽不高。 (四 ) 品種保護不力，生產(chǎn)混亂，存在“未審先推”行為 ? 在 《 中華人民共和國植物新品種保護條例 》 未實施前，我國種子育、繁、推嚴(yán)重脫節(jié)，科研單位品種育成后，原種會迅速流失并遍布市場，造成生產(chǎn)的混亂。美國只采取育種者測試方式，澳大利亞和加拿大兩種方式并存，而我國目前只采取官方測試方式。對申請品種進行 DUS測試不僅是審批機關(guān)決定的重要依據(jù)，而且還是保證并維護授權(quán)品種的公正性、合法性、權(quán)威性的重要手段。從 2023年起，所有提交申請品種必須進行 2年 DUS測試。 (三 ) 品種授權(quán)的周期長 ? 與國外發(fā)達(dá)國家的登記制度相比，我國品種授權(quán)的周期長，品種保護需要經(jīng)過初審階段、實審階段才能授權(quán)。 美國先鋒公司 2/3職工具有博士和碩士學(xué)位， 2/3職工從事科學(xué)研究 ，所以，公司每年幾乎都有新品種問世。 ? 國外跨國公司都有強大的科研機構(gòu)，如先鋒公司 1984年科研投入為 2023萬美元， 1998年達(dá)到，目前，先鋒公司每年仍將 銷售收入的 10%～ 12%投入科研 ，有的企業(yè)甚至高達(dá)15%~20%。盡管按照“政企分開”的原則，各級種子管理機構(gòu)和種子經(jīng)營機構(gòu)已經(jīng)或者正在分開，但由于二者大多同屬于一個主管部門，分設(shè)效果大打折扣 (二 )種子企業(yè)對新品種的開發(fā)能力不夠 ? 種子企業(yè)科技創(chuàng)新最重要的成果是新品種，而培育一個新品種一般需要 810年的時間，要有雄厚的資金支持。 ? 全球經(jīng)濟一體化 二、環(huán)境威脅 ? 環(huán)境威脅就是營銷環(huán)境中對種子企業(yè)營銷不利的趨勢，對此如不采取適當(dāng)?shù)膽?yīng)變措施，則可能導(dǎo)致某個品種、某種產(chǎn)品甚至整個企業(yè)的衰退或淘汰。另外，在種子經(jīng)營中出現(xiàn)了招投標(biāo)的方法，該做法可在供種企業(yè)中優(yōu)中選優(yōu)，同時也為廣大的種子企業(yè)提供了一個公平參與競爭的機會。 (三 ) 國家出臺了有利于種子營銷的政策，招投標(biāo)形式運用到種子經(jīng)營中 ? 2023~2023年中央相繼發(fā)布了兩個一號文件，其中一個惠農(nóng)措施是對農(nóng)民從事糧食生產(chǎn)使用 良種實行補貼 。種子市場將逐漸完善、種子質(zhì)量不斷改善、種子商品率不斷提高，尤其是雜交作物種子和蔬菜種子的商品率提高迅速。中國種業(yè)市場規(guī)模在 220億元左右，約占世界銷售額