第一章電視廣告的發(fā)展簡介-文庫吧資料
2025-01-16 02:21本頁面
【正文】 甚至被其他企業(yè)所取代。對(duì)市場(chǎng)營銷規(guī)律、產(chǎn)品生命周期與廣告的關(guān)系等，知之甚少。 ? 這個(gè)時(shí)期我國電視廣告從無到有，剛剛起步，尚處于初創(chuàng)期。從企業(yè)的營銷觀念看，還處于以生產(chǎn)為中心階段 —— 生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念。 ? 在色彩紛呈的商品廣告、企業(yè)廣告中，影響最大的要屬 1989年 10月中央電視臺(tái)在黃金時(shí)間開播的公益廣告 —— 《廣而之》，為中央電視臺(tái)樹立了良好的形象，大大提高了它在全國觀眾心目中的地位。此后，全國各地電視臺(tái)爭(zhēng)相仿效。1979年 3月 15日晚，上海電視臺(tái)又播出了第一條外商廣告 —— 《瑞士雷達(dá)表》，傳來了改革開放在電視廣告中爭(zhēng)奇斗艷，百花爭(zhēng)春的氣息。 ? 據(jù)資料記載， 1979年 1月 28日下午，上海電視臺(tái)以幻燈片形式首先播映了“上海電視臺(tái)即日起受理廣告業(yè)務(wù)”的宣傳聲明，接著即播出了中國電視史上第一條商業(yè)廣告 —— 《參桂補(bǔ)酒》，也是我國第一條電視廣告片。 （二）電視廣告的誕生于成長 ? 不言而喻，廣告是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。 第三 復(fù)興繁榮期（ 1976） ? 電視普及 ? 電視臺(tái)遍地開花 ? 傳播媒介更新?lián)Q代 日新月異 衛(wèi)星直播電視、有線電視、高清晰度電視、多聲道立體伴音電視、大屏幕彩電等等。 ? 1973年 5月 1日，北京電視臺(tái)率先試播彩色節(jié)目，同年，上海電視臺(tái)、天津電視臺(tái)也相繼開播彩色電視節(jié)目。 ? 一方面，已建成的電視臺(tái)重新開播；一方面，新的電視臺(tái)也在不斷地建立。 ? 隨著衛(wèi)星傳播的大發(fā)展，電視廣告可以采用非語言的方式，憑借畫面和音樂這一人類共通的語言，來傳播廣告信息，超越國界和地區(qū)，進(jìn)行跨文化傳播，并成為 21世紀(jì)的發(fā)展趨勢(shì)． 二 中國的電視事業(yè)與電視廣告 ? （一）新中國的電視事業(yè)的起源與發(fā)展 新中國的電視事業(yè)源于１９５８年，回顧４０多年的里程，大體分為三個(gè)時(shí)期． 第一．創(chuàng)業(yè)期（１９５８－１９６６） １９５８年中國首批電視臺(tái)建立，北京電視臺(tái)，上海電視臺(tái)，哈爾濱電視臺(tái)的建立標(biāo)志新中國的 電視事業(yè)興起．同時(shí)這一時(shí)期黑白電視機(jī)也開始生產(chǎn)． 第二 曲折發(fā)展期（ 19661976） ? 正當(dāng)中國電視事業(yè)取得初步的成績的時(shí)候，史無前例的“文化大革命”開始了，初創(chuàng)的電視事業(yè)被迫中斷，電視論為極左路線的工具。 ? 特別是 90年代以來，隨著與電視廣告相關(guān)的攝像機(jī)、電腦、電子聲音合成器、剪輯機(jī)等高新科技設(shè)備和技術(shù)的飛速發(fā)展，電視廣告的制作工藝越來越精良，藝術(shù)想象的空間無限寬廣。形式上由單純的理性訴求，發(fā)展為感性訴求，或二者兼融。廣告?zhèn)鞑ネ黄屏藛渭兊纳虡I(yè)信息，非經(jīng)濟(jì)廣告有所發(fā)展。 ? 衛(wèi)星傳播發(fā)展階段的到來，使得電視廣告如虎添翼，步入了發(fā)展期。直到 80年代，才真正進(jìn)入衛(wèi)星傳播大發(fā)展時(shí)期。這次實(shí)驗(yàn)轉(zhuǎn)播取得了圓滿成功。繼之，又于 1960年連續(xù)發(fā)射兩枚實(shí)驗(yàn)衛(wèi)星，進(jìn)行廣播電視傳輸實(shí)驗(yàn)。這項(xiàng)研制試驗(yàn)工程始于 50年代末60年代初的美國。電視廣告真正成為了一門擁有自己獨(dú)特語言和表現(xiàn)手段的視聽綜合藝術(shù)。不僅拍攝技巧得到高度重視，而且注重將消費(fèi)觀念的變化和價(jià)值取向的更新溶人廣告；并通過新穎的創(chuàng)意加以表現(xiàn)。 ? 這個(gè)階段，電視廣告開始步人成熟期。于是科學(xué)家們經(jīng)過悉心研究，反復(fù)試驗(yàn)，到 70年代，終于在黑白和彩色電視的基礎(chǔ)上，成功地研制了電視多路廣播。充分說明伴隨彩色電視播放的成功與發(fā)展，電視廣告的藝術(shù)魅力大大增強(qiáng)了。貝納，為“萬寶路”香煙所選定創(chuàng)作的美國西部牛仔形象，使“萬寶路”香煙作為男子漢的香煙，很快扭轉(zhuǎn) 形式上由簡單直白的告知性廣告，發(fā)展為通過精心塑造的藝術(shù)形象來傳播廣告內(nèi)容。影像語言受到了充分的重視。 ? 本時(shí)期的電視藝術(shù)開始擺脫戲劇美學(xué)的束縛，而向電影靠攏。 ? 電視的聲音、圖像、色彩等技術(shù)要素基本齊備，這就為優(yōu)秀電視廣告的創(chuàng)作與傳播提供了充分的物質(zhì)條件。 ? 彩色電視的普及和發(fā)展是艱難而緩慢的，即使經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的美國也不例外。因此，我們將這一階段的開端定于 1954年。但效果仍不十分理想。但是彩色電視的完善并非一朝一夕，它涉及很多重要的技術(shù)問題一時(shí)尚難解決。 ? 但是，彩色電視的問世也同樣經(jīng)歷了一個(gè)較為漫長的研究試制過程。這個(gè)時(shí)期美國走在了世界各國的前面，是第一個(gè)開辦彩色電視的國家。內(nèi)容多為告知性或新聞型廣告。正如美國著名廣告人胡博 早期的電視廣告主要是借鑒廣播的手法和技巧，等于是給廣播廣告配上了圖像，成為廣告內(nèi)容的圖解說明。 ? 1945年，美國又率先恢復(fù)電視商業(yè)廣告的播出。由于當(dāng)時(shí)正處于第二次世界大戰(zhàn)期間，經(jīng)濟(jì)不景氣，電視商業(yè)廣告剛一出現(xiàn)就被迫中斷了。世界上第一條電視廣告是 1941年 7月 1日由美國播出的。到 1953年，黑白電視的普及率在歐美各國達(dá)到了史無前例的高峰。 ? 戰(zhàn)前，處于初創(chuàng)時(shí)期的電視，由于技術(shù)和設(shè)備尚不完備，播出效果不夠理想，圖像顯示不夠清晰，
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1