第一章電視廣告的發(fā)展簡介-免費(fèi)閱讀
【正文】 :47:2718:47:27January 28, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 下午 6時 47分 :47January 28, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 6時 47分 27秒 下午 6時 47分 18:47: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 18:47:2718:47:2718:471/28/2023 6:47:27 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。實際上，由于不同地區(qū)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，營銷觀念和電視廣告的發(fā)展也不會完全一樣。中央電視臺播出的一些綠色廣告更為出色，具有 ? 導(dǎo)引作用。 ? 3．綠色廣告興起。如“太陽神”廣告：“愿與全國人民攜手并肩，振興中華民族經(jīng)濟(jì)。 ? 4．廣告公司進(jìn)入整體策劃和全面服務(wù)的新階段。特別注重對消費(fèi)者 (特別是目標(biāo)受眾 )心理、市場競爭狀況及產(chǎn)品特點(diǎn)個性的分析研究，使電視廣告制作建立在客觀實際的基礎(chǔ)上，站在消費(fèi)者立場，說消費(fèi)者關(guān)心的事， ? 突出產(chǎn)品能給消費(fèi)者帶來的利益。比如，有的電視廣告毫無根據(jù)地采用威嚇方法，故弄玄虛，說“全球 %的人臉上都有螨蟲”等等，以誘騙消費(fèi)者購買其產(chǎn)品，類似的廣告很多，是此時出現(xiàn)的不良現(xiàn)象。 ? 2．對廣告人才的選拔、培養(yǎng)、提高越來越重視，廣告人職業(yè)化。 （二）以推銷觀念為主導(dǎo)階段 （ 1985— 1992） ? 隨著改革開放的逐步深入，生產(chǎn)力水平的提高，國內(nèi)市場需求量的擴(kuò)大，產(chǎn)品日益豐富，市場由賣方逐漸轉(zhuǎn)到買方，企業(yè)間的競爭開始出現(xiàn)，再加上國際交流的影響，使企業(yè)的營銷觀念進(jìn)入以銷售為中心階段 —— 推銷觀念。但也有些企業(yè)不惜貸款作電視廣告，大獲成功如廣州健力寶集團(tuán)就是突出的例證。 三 、我國電視廣告的發(fā)展階段 （一）以生產(chǎn)觀念為中心階段（ 1979— 1985） ?改革開放初期，社會主義經(jīng)濟(jì)處于轉(zhuǎn)型期，商品經(jīng)濟(jì)還不十分發(fā)達(dá)。隨著1979年黨的十一屆三中全會的召開，社會主義計劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)化，以及電視事業(yè)的復(fù)興，電視廣告的問世勢在必行。 ? 世界上的任何事物的成長都不會一帆風(fēng)順的，中國電視事業(yè)在“文化大革命”中同樣經(jīng)歷了一條曲折的 發(fā)展道路。 80年代以來，電視廣告的內(nèi)容更豐富了。早在 1958年，美國首先發(fā)射了一枚實驗衛(wèi)星，轉(zhuǎn)播前總統(tǒng)艾森豪威爾的圣誕講話。從此，電視可以利用一個頻道同時播送多路節(jié)目，充分地開發(fā)、拓展了頻道功能，增強(qiáng)了頻道的有效利用率，因而使電視跨人了第三個發(fā)展階段 —— 電視多路廣播階段。動畫片開始從銀幕進(jìn)入屏幕。也就是說，從這年起才開始步人彩色電視時期。從此色彩繽紛的世界能夠以它的本來面目呈現(xiàn)于屏幕之上了，給人類帶來了更高的精神享受。隨著戰(zhàn)后電視事業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展，電視廣告的作用也越來越被人們所認(rèn)識。本時期，由于電子科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，電視圖像漸趨穩(wěn)定，畫面清晰度不斷提高，播放效果越來越好，因此受到了觀眾的普遍歡迎。 ? 1945年 5月，前蘇聯(lián)率先恢復(fù)電視播出。課程力圖全景式地揭示電視廣告從廣告策劃到影視制作的全部過程。以便很好的把握我國現(xiàn)代廣告發(fā)展趨勢及其營銷的渠道。美國是研制發(fā)明電視較早的國家之一，二戰(zhàn)期間， 6家商業(yè)電視臺 ? 和 3家試驗電視臺并未完全中斷電視播放。由于當(dāng)時正處于第二次世界大戰(zhàn)期間，經(jīng)濟(jì)不景氣，電視商業(yè)廣告剛一出現(xiàn)就被迫中斷了。內(nèi)容多為告知性或新聞型廣告。但效果仍不十分理想。 ? 本時期的電視藝術(shù)開始擺脫戲劇美學(xué)的束縛，而向電影靠攏。充分說明伴隨彩色電視播放的成功與發(fā)展，電視廣告的藝術(shù)魅力大大增強(qiáng)了。電視廣告真正成為了一門擁有自己獨(dú)特語言和表現(xiàn)手段的視聽綜合藝術(shù)。直到 80年代，才真正進(jìn)入衛(wèi)星傳播大發(fā)展時期。 ? 特別是 90年代以來，隨著與電視廣告相關(guān)的攝像機(jī)、電腦、電子聲音合成器、剪輯機(jī)等高新科技設(shè)備和技術(shù)的飛速發(fā)展，電視廣告的制作工藝越來越精良，藝術(shù)想象的空間無限寬廣。 第三 復(fù)興繁榮期（ 1976） ? 電視普及 ? 電視臺遍地開花 ? 傳播媒介更新?lián)Q代 日新月異 衛(wèi)星直播電視、有線電視、高清晰度電視、多聲道立體伴音電視、大屏幕彩電等等。此后，全國各地電視臺爭相仿效。對市場營銷規(guī)律、產(chǎn)品生命周期與廣告的關(guān)系等，知之甚少。構(gòu)思簡單，畫面平庸，語言枯燥乏味，套話連篇。因此，廣告成為企業(yè)注意的焦點(diǎn)，使我國電視廣告開始進(jìn)入探索期。 ? 4．開始出現(xiàn)廣告公司。這是一個“花足夠的錢作廣告，一定有錢賺”的時期。這種承諾不僅僅是口頭的，而是說到做到，能夠兌現(xiàn)的承諾，負(fù)責(zé)到底的承諾。因此，企業(yè)開始強(qiáng)調(diào)與費(fèi)者長遠(yuǎn)利益及社會整體利益的統(tǒng)一。許多企業(yè)熱衷于介人公共廣告宣傳，及對社會不良現(xiàn)象的批評。綠色銀瀑啤酒，生命更長久 !”從畫面色彩，到詩一般廣告語，均以綠色作為基調(diào)，強(qiáng)調(diào)綠色的意義及人們對綠色的渴望。很能吸引
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