第一章電視廣告的發(fā)展簡介-wenkub
2023-01-31 02:21:53 本頁面
【正文】 廣告也開始引進電影的表現(xiàn)手法和技巧。因為早期的彩色電視機造價極高，節(jié)目制作成奪也十分昂貴，黑白與彩色二者的兼容問題又十分復(fù)雜，一系列技術(shù)難關(guān)的解決，涉及很多領(lǐng)域的科研成果，因此，經(jīng)過十年多的努力，直到 60年代中期，法國和德國科學家與之相關(guān)的研制成果問世，彩色電視才進入新的發(fā)展階段。直到 1954年，有些尖端難題才最終解決。這項工程大約始于 20年代末，經(jīng)過歐美一些經(jīng)濟發(fā)達國家科學工作者十幾年的潛心研究，并不斷地探索、試驗、改進，終于在 1940年，由美國研制的第一臺彩色電視機問世了。 （二）彩色電視時期與電視廣告的探索 ? 當黑白電視于 1953年達到高峰之后， 1954年便開始進入彩色電視時期。廣告形式和手法都比較簡單，大多是廣告播音員在麥克風前念廣告稿，進行現(xiàn)場直播，間或插入一些圖片或照片，因此被稱為廣播廣告的一種延伸。所以，電視廣告的真正創(chuàng)業(yè)也是在戰(zhàn)后。 ? 這個階段是電視廣告的初創(chuàng)期。戰(zhàn)后，美國的電視事業(yè)更加迅猛地發(fā)展起來，電視臺劇增到 7000多座，成為世界上最發(fā)達的電視大國之一。 1946年 6月，英國 BBC公司從戰(zhàn)前停播的電視動畫片《米老鼠》情節(jié)中斷處，重新恢復(fù)電視播出。 一 電視的發(fā)展階段 ? （一）．黑白電視時期與電視廣告的初創(chuàng) ? 第二次世界大戰(zhàn)使各國經(jīng)濟遭到嚴重破壞，因此，戰(zhàn)后面臨的迫切任務(wù)，就是如何恢復(fù)經(jīng)濟，發(fā)展生產(chǎn)，振興文化。 ? 本課程力求將市場營銷學、廣告學、傳播學、符號學、影視技術(shù)與著名電視廣告案例結(jié)合起來，使深奧枯燥的理論直觀可感，生動易懂。電視廣告創(chuàng)作 ? 課程簡介 ? “方法比知識更重要”是本課程講授的出發(fā)點，重視電視廣告制作技巧，盡量避免空洞的理論說教。課程講授中將以經(jīng)典電視廣告案例為輔助手段，帶領(lǐng)學生進入電視廣告的學科前沿與實際操作過程中。伴隨經(jīng)濟文化的復(fù)蘇，各國的電視事業(yè)也開始復(fù)興發(fā)展起來。 1948年，德國各地相繼成立廣播電視公司，并于 1952年正式進行電視廣播。 ? 戰(zhàn)前，處于初創(chuàng)時期的電視，由于技術(shù)和設(shè)備尚不完備，播出效果不夠理想，圖像顯示不夠清晰，因此遭到人們的冷遇。世界上第一條電視廣告是 1941年 7月 1日由美國播出的。 ? 1945年，美國又率先恢復(fù)電視商業(yè)廣告的播出。正如美國著名廣告人胡博 這個時期美國走在了世界各國的前面，是第一個開辦彩色電視的國家。但是彩色電視的完善并非一朝一夕，它涉及很多重要的技術(shù)問題一時尚難解決。因此，我們將這一階段的開端定于 1954年。 ? 電視的聲音、圖像、色彩等技術(shù)要素基本齊備，這就為優(yōu)秀電視廣告的創(chuàng)作與傳播提供了充分的物質(zhì)條件。影像語言受到了充分的重視。貝納，為“萬寶路”香煙所選定創(chuàng)作的美國西部牛仔形象，使“萬寶路”香煙作為男子漢的香煙，很快扭轉(zhuǎn) 于是科學家們經(jīng)過悉心研究，反復(fù)試驗，到 70年代，終于在黑白和彩色電視的基礎(chǔ)上，成功地研制了電視多路廣播。不僅拍攝技巧得到高度重視，而且注重將消費觀念的變化和價值取向的更新溶人廣告；并通過新穎的創(chuàng)意加以表現(xiàn)。這項研制試驗工程始于 50年代末60年代初的美國。這次實驗轉(zhuǎn)播取得了圓滿成功。 ? 衛(wèi)星傳播發(fā)展階段的到來，使得電視廣告如虎添翼，步入了發(fā)展期。形式上由單純的理性訴求，發(fā)展為感性訴求，或二者兼融。 ? 隨著衛(wèi)星傳播的大發(fā)展，電視廣告可以采用非語言的方式，憑借畫面和音樂這一人類共通的語言，來傳播廣告信息，超越國界和地區(qū)，進行跨文化傳播，并成為 21世紀的發(fā)展趨勢． 二 中國的電視事業(yè)與電視廣告 ? （一）新中國的電視事業(yè)的起源與發(fā)展 新中國的電視事業(yè)源于１９５８年，回顧４０多年的里程，大體分為三個時期． 第一．創(chuàng)業(yè)期（１９５８－１９６６） １９５８年中國首批電視臺建立，北京電視臺，上海電視臺，哈爾濱電視臺的建立標志新中國的 電視事業(yè)興起．同時這一時期黑白電視機也開始生產(chǎn)． 第二 曲折發(fā)展期（ 19661976） ? 正當中國電視事業(yè)取得初步的成績的時候，史無前例的“文化大革命”開始了，初創(chuàng)的電視事業(yè)被迫中斷，電視論為極左路線的工具。 ? 1973年 5月 1日，北京電視臺率先試播彩色節(jié)目，同年，上海電視臺、天津電視臺也相繼開播彩色電視節(jié)目。 （二）電視廣告的誕生于成長 ? 不言而喻，廣告是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物。1979年 3月 15日晚，上海電視臺又播出了第一條外商廣告 —— 《瑞士雷達表》，傳來了改革開放在電視廣告中爭奇斗艷，百花爭春的氣息。 ? 在色彩紛呈的商品廣告、企業(yè)廣告中，影響最大的要屬 1989年 10月中央電視臺在黃金時間開播的公益廣告 —— 《廣而之》，為中央電視臺樹立了良好的形象，大大提高了它在全國觀眾心目中的地位。 ? 這個時期我國電視廣告從無到有，剛剛起步，尚處于初創(chuàng)期。因此，產(chǎn)品銷不出去時才作廣告，供不應(yīng)求時就不作廣告了，致使有的企業(yè)由盛而衰
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