【正文】 期。形式上由簡單直白的告知性廣告，發(fā)展為通過精心塑造的藝術(shù)形象來傳播廣告內(nèi)容。 ? 彩色電視的普及和發(fā)展是艱難而緩慢的，即使經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的美國也不例外。 ? 但是，彩色電視的問世也同樣經(jīng)歷了一個較為漫長的研究試制過程。早期的電視廣告主要是借鑒廣播的手法和技巧，等于是給廣播廣告配上了圖像，成為廣告內(nèi)容的圖解說明。到 1953年，黑白電視的普及率在歐美各國達(dá)到了史無前例的高峰。同年11月，法國廣播電視公司成立，并從艾菲爾鐵塔正式播放電視節(jié)目。理論上，課程講授中較為深入淺出地分析了廣告策劃與電視廣告創(chuàng)作的關(guān)系；實(shí)戰(zhàn)上，課程講授中圖示化地透視了廣告策略、廣告主題、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)、制作流程、故事板、預(yù)算編制等廣告片生產(chǎn)細(xì)節(jié)；技術(shù)上，課程講授中圖文并茂地介紹了電視廣告語言、蒙太奇運(yùn)用、膠片剪輯技術(shù)、磁帶制作技術(shù)等影視制作核心知識。 第一章 電視廣告的發(fā)展簡介 ? （一） 教學(xué)目的： 了解西方電視的發(fā)展歷程及中國的電視廣告的發(fā)展 ? （二）重點(diǎn)： 電視簡史 中國的電視廣告幾個發(fā)展階段 （三） 難點(diǎn)： 中國的電視廣告幾個發(fā)展階段 教學(xué)過程： 一、 電視的發(fā)展階段 （一）．黑白電視時期與電視廣告的初創(chuàng) （二）．彩色電視時期與電視廣告的探索 （三）．電視多路廣播時期與電視廣告的成熟 （四）．衛(wèi)星傳播發(fā)展期與電視廣告的發(fā)展 二中國的電視事業(yè)與電視廣告 ? （一）新中國的電視事業(yè)的起源與發(fā)展 ? （二）電視廣告的誕生于成長 三 、我國電視廣告的發(fā)展階段 ? （一）以生產(chǎn)觀念為中心階段（ 1979—1985） ? （二）以推銷觀念為主導(dǎo)階段（ 1985—1992） ? （三）以營銷觀念為導(dǎo)向階段（ 1992—1995） ? （四）整合營銷傳播的時期（ 1995以來） 第一章 電視廣告的發(fā)展簡介 ? 目的：了解識記電視的發(fā)展歷程，對電視廣告有一個整體的認(rèn)知。 1953年 2月，日本 NHK電視臺首先播放電視節(jié)目，繼之，亞洲第一座商業(yè)電視臺 —— 日本 NTV電視臺也開始正式播出。從此電視商業(yè)廣告開始從廣播中分離出來，電視成為了獨(dú)立的現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ッ襟w。懷特所說：“即使是 50年代初”，“電視節(jié)目看起來仍然還是像個有畫面的廣播節(jié)目”。又過了10年，到 1951年 6月，美國才開始彩色電視播放。電視廣告因之進(jìn)入了探索期 —— 開始成為藝術(shù)。了銷路不暢的局面，銷售量從全國第五，一直上升為全國第一，并迅速征服了全世界。同時將廣告與豐富多彩的娛樂節(jié)目及流行音樂相結(jié)合，使廣告變得更加生動活潑，賞心悅目。 ? 由于衛(wèi)星傳播系統(tǒng)的建設(shè)費(fèi)用及制作轉(zhuǎn)播費(fèi)用都十分昂貴，需要極其雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力作基礎(chǔ)，技術(shù)也比較復(fù)雜，因此衛(wèi)星傳播發(fā)展比較緩慢。廣告種類越來越多，表現(xiàn)手段越來越豐富，創(chuàng)作水平不斷提高。從此，中國電視彩色化的步伐逐步加快。 ? 1979年 11月，各電視臺和媒體部門收到了中共中央宣傳部批準(zhǔn)新聞單位承辦廣告的通知，于是中央電視臺于 12月，在兩套節(jié)目中同時開辦了電視廣告業(yè)務(wù)。很多企業(yè)廣告意識不強(qiáng)，或?qū)V告的作用缺乏了解，或舍不得投資。傳播內(nèi)容多以產(chǎn)品功能用途為訴求點(diǎn)，或展示車間、廠房、所獲獎狀等，或采用字幕加畫外解說的方式介紹產(chǎn)品特點(diǎn)性能。 ? 這個時期，企業(yè)只要花足夠的錢作廣告，就一定有錢賺。蘊(yùn)含人情味的廣告開始增多，表現(xiàn)形態(tài)呈現(xiàn)多樣化。 ? 在市場營銷觀念影響下，我國電視廣告經(jīng)過幾年的探索，開始進(jìn)入成長期。 ? 3．為了取信于消費(fèi)者，從吹噓造假，轉(zhuǎn)化為對消費(fèi)者的承諾。也就是說單一的商品廣告很難對消費(fèi)者產(chǎn)生吸引力。 ? 2．公益廣告增多。我們擁有綠色，我們擁有銀瀑?！凹t豆襯衣”廣告借用一首古詩，給產(chǎn)品罩上了一層美麗的愛情色彩，使產(chǎn)品具有了象征意義。事實(shí)上，由于各個地區(qū)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況不同，人們的思想觀念不同，這幾種營銷觀念也不一定與電視廣告的這幾個階段一一相對。 2023年 1月 28日星期六 下午 6時 47分 27秒 18:47: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 18:47:2718:47:2718:47Saturday, January 28, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 18:47:2718:47:2718:471/28/2023 6:47:27 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 6時 47分 27秒 下午 6時 47分 18:47: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴