第一章電視廣告的發(fā)展簡介(已修改)
2025-01-20 02:21 本頁面
【正文】 電視廣告創(chuàng)作 ? 課程簡介 ? “方法比知識更重要”是本課程講授的出發(fā)點，重視電視廣告制作技巧，盡量避免空洞的理論說教。課程力圖全景式地揭示電視廣告從廣告策劃到影視制作的全部過程。理論上，課程講授中較為深入淺出地分析了廣告策劃與電視廣告創(chuàng)作的關(guān)系；實戰(zhàn)上，課程講授中圖示化地透視了廣告策略、廣告主題、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)、制作流程、故事板、預(yù)算編制等廣告片生產(chǎn)細(xì)節(jié)；技術(shù)上，課程講授中圖文并茂地介紹了電視廣告語言、蒙太奇運用、膠片剪輯技術(shù)、磁帶制作技術(shù)等影視制作核心知識。 ? 本課程力求將市場營銷學(xué)、廣告學(xué)、傳播學(xué)、符號學(xué)、影視技術(shù)與著名電視廣告案例結(jié)合起來，使深奧枯燥的理論直觀可感，生動易懂。課程講授中將以經(jīng)典電視廣告案例為輔助手段，帶領(lǐng)學(xué)生進(jìn)入電視廣告的學(xué)科前沿與實際操作過程中。 第一章 電視廣告的發(fā)展簡介 ? （一） 教學(xué)目的： 了解西方電視的發(fā)展歷程及中國的電視廣告的發(fā)展 ? （二）重點： 電視簡史 中國的電視廣告幾個發(fā)展階段 （三） 難點： 中國的電視廣告幾個發(fā)展階段 教學(xué)過程： 一、 電視的發(fā)展階段 （一）．黑白電視時期與電視廣告的初創(chuàng) （二）．彩色電視時期與電視廣告的探索 （三）．電視多路廣播時期與電視廣告的成熟 （四）．衛(wèi)星傳播發(fā)展期與電視廣告的發(fā)展 二中國的電視事業(yè)與電視廣告 ? （一）新中國的電視事業(yè)的起源與發(fā)展 ? （二）電視廣告的誕生于成長 三 、我國電視廣告的發(fā)展階段 ? （一）以生產(chǎn)觀念為中心階段（ 1979—1985） ? （二）以推銷觀念為主導(dǎo)階段（ 1985—1992） ? （三）以營銷觀念為導(dǎo)向階段（ 1992—1995） ? （四）整合營銷傳播的時期（ 1995以來） 第一章 電視廣告的發(fā)展簡介 ? 目的：了解識記電視的發(fā)展歷程，對電視廣告有一個整體的認(rèn)知。以便很好的把握我國現(xiàn)代廣告發(fā)展趨勢及其營銷的渠道。 一 電視的發(fā)展階段 ? （一）．黑白電視時期與電視廣告的初創(chuàng) ? 第二次世界大戰(zhàn)使各國經(jīng)濟(jì)遭到嚴(yán)重破壞，因此，戰(zhàn)后面臨的迫切任務(wù)，就是如何恢復(fù)經(jīng)濟(jì)，發(fā)展生產(chǎn)，振興文化。伴隨經(jīng)濟(jì)文化的復(fù)蘇，各國的電視事業(yè)也開始復(fù)興發(fā)展起來。 ? 1945年 5月，前蘇聯(lián)率先恢復(fù)電視播出。同年11月，法國廣播電視公司成立，并從艾菲爾鐵塔正式播放電視節(jié)目。 1946年 6月，英國 BBC公司從戰(zhàn)前停播的電視動畫片《米老鼠》情節(jié)中斷處，重新恢復(fù)電視播出。 1948年，德國各地相繼成立廣播電視公司，并于 1952年正式進(jìn)行電視廣播。 1953年 2月，日本 NHK電視臺首先播放電視節(jié)目，繼之，亞洲第一座商業(yè)電視臺 —— 日本 NTV電視臺也開始正式播出。美國是研制發(fā)明電視較早的國家之一，二戰(zhàn)期間， 6家商業(yè)電視臺 ? 和 3家試驗電視臺并未完全中斷電視播放。戰(zhàn)后，美國的電視事業(yè)更加迅猛地發(fā)展起來，電視臺劇增到 7000多座，成為世界上最發(fā)達(dá)的電視大國之一。 ? 戰(zhàn)前，處于初創(chuàng)時期的電視，由于技術(shù)和設(shè)備尚不完備，播出效果不夠理想，圖像顯示不夠清晰，因此遭到人們的冷遇。本時期，由于電子科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，電視圖像漸趨穩(wěn)定，畫面清晰度不斷提高，播放效果越來越好，因此受到了觀眾的普遍歡迎。到 1953年，黑白電視的普及率在歐美各國達(dá)到了史無前例的高峰。 ? 這個階段是電視廣告的初創(chuàng)期。世界上第一條電視廣告是 1941年 7月 1日由美國播出的。從此電視商業(yè)廣告開始從廣播中分離出來，電視成為了獨立的現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ッ襟w。由于當(dāng)時正處于第二次世界大戰(zhàn)期間，經(jīng)濟(jì)不景氣，電視商業(yè)廣告剛一出現(xiàn)就被迫中斷了。所以，電視廣告的真正創(chuàng)業(yè)也是在戰(zhàn)后。 ? 1945年，美國又率先恢復(fù)電視商業(yè)廣告的播出。隨著戰(zhàn)后電視事業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展，電視廣告的作用也越來越被人們所認(rèn)識。早期的電視廣告主要是借鑒廣播的手法和技巧，等于是給廣播廣告配上了圖像，成為廣告內(nèi)容的圖解說明。廣告形式和手法都比較簡單，大多是廣告播音員在麥克風(fēng)前念廣告稿，進(jìn)行現(xiàn)場直播，間或插入一些圖片或照片，因此被稱為廣播廣告的一種延伸。正如美國著名廣告人胡博 懷特所說：“即使是 50年代初”，“電視節(jié)目看起來仍然還是像個有畫面的廣播節(jié)目”。內(nèi)容多為告知性或新聞型廣告。 （二）彩色電視時期與電視廣告的探索 ? 當(dāng)黑白電視于 1953年達(dá)到高峰之后， 1954年便開始進(jìn)入彩色電視時期。這個時期美國走在了世界各國的前面，是第一個開辦彩色電視的國家。從此色彩繽紛的世界能夠以它的本來面目呈現(xiàn)于屏幕之上了，給人類帶來了更高的精神享受。 ? 但是，彩色電視的問世也同樣經(jīng)歷了一個較為漫長的研究試制過程。這項工程大約始于 20年代末，經(jīng)過歐美一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家科學(xué)工作者十幾年的潛心研究，并不斷地探索、試驗、改進(jìn)，終于在 1940年，由美國研
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