【正文】 ? 1945年，美國又率先恢復(fù)電視商業(yè)廣告的播出。這個(gè)時(shí)期美國走在了世界各國的前面，是第一個(gè)開辦彩色電視的國家。因此，我們將這一階段的開端定于 1954年。影像語言受到了充分的重視。于是科學(xué)家們經(jīng)過悉心研究，反復(fù)試驗(yàn)，到 70年代，終于在黑白和彩色電視的基礎(chǔ)上，成功地研制了電視多路廣播。這項(xiàng)研制試驗(yàn)工程始于 50年代末60年代初的美國。 ? 衛(wèi)星傳播發(fā)展階段的到來，使得電視廣告如虎添翼，步入了發(fā)展期。 ? 隨著衛(wèi)星傳播的大發(fā)展，電視廣告可以采用非語言的方式，憑借畫面和音樂這一人類共通的語言，來傳播廣告信息，超越國界和地區(qū)，進(jìn)行跨文化傳播，并成為 21世紀(jì)的發(fā)展趨勢(shì)． 二 中國的電視事業(yè)與電視廣告 ? （一）新中國的電視事業(yè)的起源與發(fā)展 新中國的電視事業(yè)源于１９５８年，回顧４０多年的里程，大體分為三個(gè)時(shí)期． 第一．創(chuàng)業(yè)期（１９５８－１９６６） １９５８年中國首批電視臺(tái)建立，北京電視臺(tái)，上海電視臺(tái)，哈爾濱電視臺(tái)的建立標(biāo)志新中國的 電視事業(yè)興起．同時(shí)這一時(shí)期黑白電視機(jī)也開始生產(chǎn)． 第二 曲折發(fā)展期（ 19661976） ? 正當(dāng)中國電視事業(yè)取得初步的成績(jī)的時(shí)候，史無前例的“文化大革命”開始了，初創(chuàng)的電視事業(yè)被迫中斷，電視論為極左路線的工具。 （二）電視廣告的誕生于成長(zhǎng) ? 不言而喻，廣告是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。 ? 在色彩紛呈的商品廣告、企業(yè)廣告中，影響最大的要屬 1989年 10月中央電視臺(tái)在黃金時(shí)間開播的公益廣告 —— 《廣而之》，為中央電視臺(tái)樹立了良好的形象，大大提高了它在全國觀眾心目中的地位。因此，產(chǎn)品銷不出去時(shí)才作廣告，供不應(yīng)求時(shí)就不作廣告了，致使有的企業(yè)由盛而衰，甚至被其他企業(yè)所取代。電視廣告缺乏藝術(shù)想象力，制作工藝也比較粗糙，毫無魅力可言。廣告數(shù)量大幅度增長(zhǎng)，廣告營業(yè)額每年均以 40％的速度遞增。 ? 5．虛假廣告增多，吹噓造假現(xiàn)象比較嚴(yán)重。 ? 1． 由于消費(fèi)者受到了應(yīng)有的重視，因此，企業(yè)越來越重視市場(chǎng)調(diào)研。把承諾與企業(yè)形象相輔相承地結(jié)合起來。 ? 在社會(huì)營銷觀念影響下，我國的電視廣告?zhèn)鞑ビ殖尸F(xiàn)出新的特點(diǎn)和趨勢(shì)： ? 1．企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)形象廣告增多。類似廣告越來越多?？芍^典型的綠色廣告。 ? 以上我們對(duì)幾個(gè)階段的劃分，只是為了研究的方便大體而言的。 , January 28, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 1月 28日星期六 6時(shí) 47分 27秒 18:47:2728 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 1月 28日星期六 下午 6時(shí) 47分 27秒 18:47: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 28日星期六 6時(shí) 47分 27秒 18:47:2728 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , January 28, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :47:2718:47Jan2328Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。因此對(duì)這幾個(gè)階段在時(shí)間上不能完全劃一，不排除有些地區(qū)的特殊情況。 ? 4．特別重視廣告的創(chuàng)新，使電視廣告文化品味不斷提高。所謂綠色廣告，指在廣告表現(xiàn)上，尤其是在顏色的運(yùn)用上，多選擇象征保護(hù)大自然生態(tài)環(huán)境的天然綠色作為基本色調(diào)?！? “長(zhǎng)虹”集團(tuán)廣告：“長(zhǎng)虹，以產(chǎn)業(yè)報(bào)國，以民族昌盛為己任”。并吸收專業(yè)影視藝術(shù)工作者參與電視廣告的創(chuàng)作與制作，打破了以往電視臺(tái)獨(dú)家制作的一統(tǒng)天下，競(jìng)爭(zhēng)局面開始出現(xiàn)，有力地促進(jìn)了電視廣告的成長(zhǎng)和繁榮。 ? 2．為了打動(dòng)消費(fèi)者，在廣告創(chuàng)意方面，特別注重情感訴求。 （三）以營銷觀念為導(dǎo)向階段（ 1992—1995） ? 隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)越來越加劇，市場(chǎng)上供大于求的現(xiàn)象愈益明顯，此時(shí)，企業(yè)的營銷觀念進(jìn)入以消費(fèi)者為中心階段 —— 市場(chǎng)營銷觀念。這主要得利于中國廣告協(xié)會(huì)電視委員會(huì)連續(xù)舉辦的優(yōu)秀電視廣告評(píng)選活動(dòng)和創(chuàng)意培訓(xùn)班等措施，使廣告人的素質(zhì)和專業(yè)水平有所提高。這個(gè)階段推銷員滿天飛。人們逐漸認(rèn)識(shí)到電視廣告的作用，從而漸漸投資于廣告，使電視廣告業(yè)務(wù)逐漸興旺發(fā)達(dá)起來。從企業(yè)的營銷觀念看，還處于以生產(chǎn)為中心階段 —— 生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念。 ? 據(jù)資料記載， 1979年 1月 28日下午，上海電視臺(tái)以幻燈片形式首先播映了“上海電視臺(tái)即日起受理廣告業(yè)務(wù)”的宣傳聲明，接著即播出了中國電視史上第一條商業(yè)廣告 —— 《參桂補(bǔ)酒》，也是我國第一條電視廣告片。 ? 一方面，已建成的電視臺(tái)重新開播；一方面，新的電視臺(tái)也在不斷地建立。廣告?zhèn)鞑ネ黄屏藛渭兊纳虡I(yè)信息，非經(jīng)濟(jì)廣告有所發(fā)展。繼之，又于 1960年連續(xù)發(fā)射兩枚實(shí)驗(yàn)衛(wèi)星，進(jìn)行廣播電視傳輸實(shí)驗(yàn)。 ? 這個(gè)階段，電視廣告開始步人成熟