【正文】 ? 1945年，美國又率先恢復電視商業(yè)廣告的播出。這個時期美國走在了世界各國的前面，是第一個開辦彩色電視的國家。因此，我們將這一階段的開端定于 1954年。影像語言受到了充分的重視。于是科學家們經過悉心研究，反復試驗，到 70年代，終于在黑白和彩色電視的基礎上，成功地研制了電視多路廣播。這項研制試驗工程始于 50年代末60年代初的美國。 ? 衛(wèi)星傳播發(fā)展階段的到來，使得電視廣告如虎添翼，步入了發(fā)展期。 ? 隨著衛(wèi)星傳播的大發(fā)展，電視廣告可以采用非語言的方式，憑借畫面和音樂這一人類共通的語言，來傳播廣告信息，超越國界和地區(qū)，進行跨文化傳播，并成為 21世紀的發(fā)展趨勢． 二 中國的電視事業(yè)與電視廣告 ? （一）新中國的電視事業(yè)的起源與發(fā)展 新中國的電視事業(yè)源于１９５８年，回顧４０多年的里程，大體分為三個時期． 第一．創(chuàng)業(yè)期（１９５８－１９６６） １９５８年中國首批電視臺建立，北京電視臺，上海電視臺，哈爾濱電視臺的建立標志新中國的 電視事業(yè)興起．同時這一時期黑白電視機也開始生產． 第二 曲折發(fā)展期（ 19661976） ? 正當中國電視事業(yè)取得初步的成績的時候，史無前例的“文化大革命”開始了，初創(chuàng)的電視事業(yè)被迫中斷，電視論為極左路線的工具。 （二）電視廣告的誕生于成長 ? 不言而喻，廣告是市場經濟的產物。 ? 在色彩紛呈的商品廣告、企業(yè)廣告中，影響最大的要屬 1989年 10月中央電視臺在黃金時間開播的公益廣告 —— 《廣而之》，為中央電視臺樹立了良好的形象，大大提高了它在全國觀眾心目中的地位。因此，產品銷不出去時才作廣告，供不應求時就不作廣告了，致使有的企業(yè)由盛而衰，甚至被其他企業(yè)所取代。電視廣告缺乏藝術想象力，制作工藝也比較粗糙，毫無魅力可言。廣告數量大幅度增長，廣告營業(yè)額每年均以 40％的速度遞增。 ? 5．虛假廣告增多，吹噓造假現象比較嚴重。 ? 1． 由于消費者受到了應有的重視，因此，企業(yè)越來越重視市場調研。把承諾與企業(yè)形象相輔相承地結合起來。 ? 在社會營銷觀念影響下，我國的電視廣告?zhèn)鞑ビ殖尸F出新的特點和趨勢： ? 1．企業(yè)長遠形象廣告增多。類似廣告越來越多?？芍^典型的綠色廣告。 ? 以上我們對幾個階段的劃分，只是為了研究的方便大體而言的。 , January 28, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 1月 28日星期六 6時 47分 27秒 18:47:2728 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強。 2023年 1月 28日星期六 下午 6時 47分 27秒 18:47: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 28日星期六 6時 47分 27秒 18:47:2728 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , January 28, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :47:2718:47Jan2328Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。因此對這幾個階段在時間上不能完全劃一，不排除有些地區(qū)的特殊情況。 ? 4．特別重視廣告的創(chuàng)新，使電視廣告文化品味不斷提高。所謂綠色廣告，指在廣告表現上，尤其是在顏色的運用上，多選擇象征保護大自然生態(tài)環(huán)境的天然綠色作為基本色調?！? “長虹”集團廣告：“長虹，以產業(yè)報國，以民族昌盛為己任”。并吸收專業(yè)影視藝術工作者參與電視廣告的創(chuàng)作與制作，打破了以往電視臺獨家制作的一統(tǒng)天下，競爭局面開始出現，有力地促進了電視廣告的成長和繁榮。 ? 2．為了打動消費者，在廣告創(chuàng)意方面，特別注重情感訴求。 （三）以營銷觀念為導向階段（ 1992—1995） ? 隨著市場經濟的進一步發(fā)展，企業(yè)間的競爭越來越加劇，市場上供大于求的現象愈益明顯，此時，企業(yè)的營銷觀念進入以消費者為中心階段 —— 市場營銷觀念。這主要得利于中國廣告協會電視委員會連續(xù)舉辦的優(yōu)秀電視廣告評選活動和創(chuàng)意培訓班等措施，使廣告人的素質和專業(yè)水平有所提高。這個階段推銷員滿天飛。人們逐漸認識到電視廣告的作用，從而漸漸投資于廣告，使電視廣告業(yè)務逐漸興旺發(fā)達起來。從企業(yè)的營銷觀念看，還處于以生產為中心階段 —— 生產觀念和產品觀念。 ? 據資料記載， 1979年 1月 28日下午，上海電視臺以幻燈片形式首先播映了“上海電視臺即日起受理廣告業(yè)務”的宣傳聲明，接著即播出了中國電視史上第一條商業(yè)廣告 —— 《參桂補酒》，也是我國第一條電視廣告片。 ? 一方面，已建成的電視臺重新開播；一方面，新的電視臺也在不斷地建立。廣告?zhèn)鞑ネ黄屏藛渭兊纳虡I(yè)信息，非經濟廣告有所發(fā)展。繼之，又于 1960年連續(xù)發(fā)射兩枚實驗衛(wèi)星，進行廣播電視傳輸實驗。 ? 這個階段，電視廣告開始步人成熟