電視廣告-第二章-電視廣告的體裁(續(xù))-文庫吧資料
2025-01-16 00:58本頁面
【正文】 節(jié)目的欄目的節(jié)目預(yù)告；而電影臺(tái)主要是預(yù)告什么時(shí)間會(huì)播放什么電影，并且有什么新電影在近期播出。 電視節(jié)目廣告 ?分類： 按其承擔(dān)的訴求主題不同，分為： 節(jié)目預(yù)告、欄目宣傳廣告、欄目片頭 ?節(jié)目預(yù)告： 電視臺(tái)的做法是，每天在不同時(shí)段播放大量特定時(shí)段特定欄目的節(jié)目預(yù)告。 “金利來，男人的世界 ” 青州某樓盤廣告 “ 某某樓盤 —— 生活在別人的羨慕中 ” 房地產(chǎn)、車、洗衣機(jī)、油鹽柴米、電器、洗浴用品之類的。 案例：公益廣告《 EGG》 ?生活方式式 通過使用商品者對(duì)現(xiàn)代生活方式的滿足，來襯托商品的現(xiàn)代文明生活的象征，對(duì)年輕人有較好的效果?，F(xiàn)在的動(dòng)畫一般都和一些動(dòng)畫片人物、游戲中的人物相互聯(lián)系起來。反之亦然。但要注意真實(shí)性，最好親自使用過該產(chǎn)品 (格力空調(diào) :成龍；藍(lán)天六必治：李嘉存 )。 電視商品廣告 ?電視商品廣告的表現(xiàn)形式 ： ?人物推薦式 通過知名、權(quán)威人士或普通消費(fèi)者之口，對(duì)商品或勞務(wù)進(jìn)行評(píng)價(jià)、推薦，借人物的影響力，使消費(fèi)者深信而購買。 ?生活片斷式 通過生活中的某個(gè)片段，把商品或勞務(wù)同人聯(lián)系起來，經(jīng)過別人的介紹，使消費(fèi)者感到真實(shí)親切，產(chǎn)生帶入感。記住故事的情節(jié)也就無意識(shí)地記住了產(chǎn)品。是用的比較普遍的一種方式，運(yùn)用這種方式，要注意商品勞務(wù)的特性與難題有直接而有效的關(guān)系，夸張又不失真實(shí)性。 例如，方太推介；成龍、周潤(rùn)發(fā)、章子怡推介之類。 一般采用名人明星。 ?電視商品廣告的廣告內(nèi)容無章法，這是由廣告的特性決定的。 ?情節(jié)突破常規(guī)，無規(guī)律可循，大量運(yùn)用反向思維和發(fā)散思維，對(duì)觀眾沖擊力極強(qiáng)。 一時(shí)聲明鵲起，從市場(chǎng)份額的老七躍居第三。 ?2023年，央視廣告 “中國(guó) 2023年悉尼奧運(yùn)會(huì)體育代表團(tuán)指定專用水是什么 ”連播一月。 100年的風(fēng)風(fēng)雨雨總算是過去啦。也是因?yàn)檫@里地勢(shì)低洼，夏天可是居民們最犯愁的時(shí)候。 ?發(fā)祥巷原來的名字是五里溝，是濟(jì)南商埠的發(fā)祥地之一，有著百年的悠久歷史。 ?濟(jì)南人等了她 100年。 ?電器、手機(jī)、 mp數(shù)碼相機(jī)等等。一些具有地方特色的商品善用這種手法。 ?非常普遍的方式是廣告角色的笑臉（食品、用品）。 ?產(chǎn)品使用后的效果之類。 ?廣東樂百氏純凈水 27層凈化水； ?海爾不用洗衣粉的洗衣機(jī)； ?還有什么？？ 產(chǎn)品功用 這是一種最直接的商品廣告形式，直接將商品本身的功用表達(dá)出來，讓需要這種功用的受眾直接取其所需。）羊湯、鋼琴、小提琴、奶酪這些比較看重歷史和年份的產(chǎn)品。 ?和有關(guān)產(chǎn)品制造商內(nèi)容有點(diǎn)相似。 ?護(hù)膚品（去痘）、減肥設(shè)備（減肥機(jī)理）、藥物之類。 ?汽車（福特、豐田、大眾、起亞、 JEEP、雷諾）、音響、銀行、保險(xiǎn)、汽油這些專業(yè)性非常高的企業(yè)，宣揚(yáng)本企業(yè)的專業(yè)性。 電視商品廣告 ?電視商品廣告的內(nèi)容 ： ?產(chǎn)品制造商 ?如果生產(chǎn)產(chǎn)品或提供服務(wù)的
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