第一章電視廣告的發(fā)展簡(jiǎn)介(存儲(chǔ)版)
【正文】 熱戀中的消費(fèi)者，既可以滿足消費(fèi)者的物質(zhì)享受，又可以體現(xiàn)消費(fèi)者的精神需求。由于五種營(yíng)銷觀念同時(shí)傳人我國(guó)，對(duì)于不同的人來(lái)說(shuō)，其接受情況也是極其復(fù)雜的，不能作僵死的框子生硬地去理解，要具體問(wèn)題具體分析。 。 :47:2718:47:27January 28, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :47:2718:47Jan2328Jan23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 1月 28日星期六 6時(shí) 47分 27秒 18:47:2728 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , January 28, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 :47:2718:47Jan2328Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 :47:2718:47:27January 28, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。至于西方營(yíng)銷觀念對(duì)中國(guó)電視廣告的影響，也是為了研究的方便，把它與中國(guó)電視廣告的成長(zhǎng)歷程結(jié)合起來(lái)。”充滿感情的廣告語(yǔ)與體現(xiàn)歲月流動(dòng)的畫(huà)面相結(jié)合，既道出了產(chǎn)品的歷史悠久，又體現(xiàn)出一種濃濃的愛(ài)國(guó)之情。如“綠色銀瀑啤酒”廣告：“生活如此簡(jiǎn)單，綠色代表 —切；生活如此多彩，綠色是它的源泉。有效地提高了企業(yè)的威信，給人留下了長(zhǎng)久的印象。在這種形勢(shì)下企業(yè)即使花足夠的錢作廣告，也未必有錢賺。并運(yùn)用電視廣告獨(dú)有的視聽(tīng)語(yǔ)言來(lái)傳情達(dá)意，使之聲情并茂，賞心悅目，增強(qiáng)了電視廣告的藝術(shù)感染力。這是企業(yè)現(xiàn)代營(yíng)銷活動(dòng)的一個(gè)根本轉(zhuǎn)變。為了推銷積壓產(chǎn)品，電視廣告特別注重反缺產(chǎn)品的特點(diǎn)和個(gè)性。一方面，利用這些手段來(lái)推銷積壓產(chǎn)品；另一方面，各種假冒偽劣產(chǎn)品大量涌現(xiàn)。電視廣告的主導(dǎo)傾向?yàn)樾侣剤?bào)道型或自我表現(xiàn)型。 ? 這個(gè)時(shí)期我國(guó)電視廣告從無(wú)到有，剛剛起步，尚處于初創(chuàng)期。1979年 3月 15日晚，上海電視臺(tái)又播出了第一條外商廣告 —— 《瑞士雷達(dá)表》，傳來(lái)了改革開(kāi)放在電視廣告中爭(zhēng)奇斗艷，百花爭(zhēng)春的氣息。 ? 1973年 5月 1日，北京電視臺(tái)率先試播彩色節(jié)目，同年，上海電視臺(tái)、天津電視臺(tái)也相繼開(kāi)播彩色電視節(jié)目。形式上由單純的理性訴求，發(fā)展為感性訴求，或二者兼融。這次實(shí)驗(yàn)轉(zhuǎn)播取得了圓滿成功。不僅拍攝技巧得到高度重視，而且注重將消費(fèi)觀念的變化和價(jià)值取向的更新溶人廣告；并通過(guò)新穎的創(chuàng)意加以表現(xiàn)。貝納，為“萬(wàn)寶路”香煙所選定創(chuàng)作的美國(guó)西部牛仔形象，使“萬(wàn)寶路”香煙作為男子漢的香煙，很快扭轉(zhuǎn) ? 電視的聲音、圖像、色彩等技術(shù)要素基本齊備，這就為優(yōu)秀電視廣告的創(chuàng)作與傳播提供了充分的物質(zhì)條件。但是彩色電視的完善并非一朝一夕，它涉及很多重要的技術(shù)問(wèn)題一時(shí)尚難解決。正如美國(guó)著名廣告人胡博 世界上第一條電視廣告是 1941年 7月 1日由美國(guó)播出的。 1948年，德國(guó)各地相繼成立廣播電視公司，并于 1952年正式進(jìn)行電視廣播。課程講授中將以經(jīng)典電視廣告案例為輔助手段，帶領(lǐng)學(xué)生進(jìn)入電視廣告的學(xué)科前沿與實(shí)際操作過(guò)程中。 ? 本課程力求將市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)、傳播學(xué)、符號(hào)學(xué)、影視技術(shù)與著名電視廣告案例結(jié)合起來(lái)，使深?yuàn)W枯燥的理論直觀可感，生動(dòng)易懂。 1946年 6月，英國(guó) BBC公司從戰(zhàn)前停播的電視動(dòng)畫(huà)片《米老鼠》情節(jié)中斷處，重新恢復(fù)電視播出。 ? 這個(gè)階段是電視廣告的初創(chuàng)期。廣告形式和手法都比較簡(jiǎn)單，大多是廣告播音員在麥克風(fēng)前念廣告稿，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，間或插入一些圖片或照片，因此被稱為廣播廣告的一種延伸。這項(xiàng)工程大約始于 20年代末，經(jīng)過(guò)歐美一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家科學(xué)工作者十幾年的潛心研究，并不斷地探索、試驗(yàn)、改進(jìn)，終于在 1940年，由美國(guó)研制的第一臺(tái)彩色電視機(jī)問(wèn)世了。因?yàn)樵缙诘牟噬娨暀C(jī)造價(jià)極高，節(jié)目制作成奪也十分昂貴，黑白與彩色二者的兼容問(wèn)題又十分復(fù)雜，一系列技術(shù)難關(guān)的解決，涉及很多領(lǐng)域的科研成果，因此，經(jīng)過(guò)十年多的努力，直到 60年代中期，法國(guó)和德國(guó)科學(xué)家與之相關(guān)的研制成果問(wèn)世，彩色電視才進(jìn)入新的發(fā)展階段。比如，1953年，著名廣告大師李?yuàn)W 從此，現(xiàn)場(chǎng)表演的直播式廣告，以及廣播加圖片的圖解式廣告時(shí)代徹底結(jié)束了，利用電影膠片或錄像帶，通過(guò)攝影機(jī)拍攝的廣告影片制作業(yè)漸趨成熟，不斷發(fā)展。 ? 在取得成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，美國(guó)又于 1962年 7月 10日，用 90英尺的“雷神三角”式三級(jí)火箭，從佛羅里達(dá)州把一枚“電視”衛(wèi)星送上太空軌道，使之成為美英法等國(guó)家進(jìn)行跨洋電視傳播的空間轉(zhuǎn)播站。隨著營(yíng)銷觀念的不斷更新，電視廣告與各種新的社會(huì)問(wèn)題緊密聯(lián)系起來(lái)，并體現(xiàn)出對(duì)人類的終極關(guān)懷，因此關(guān)于凈化空氣、環(huán)境保護(hù)、生態(tài)平衡、愛(ài)護(hù)動(dòng)物、保護(hù)森林、計(jì)劃生育、節(jié)約用水、交通安全等公益廣告或企業(yè)形象廣告越來(lái)越受重視。 1970年 10月 1日，作為向國(guó)慶節(jié)獻(xiàn)禮，新疆、青海、甘肅、寧夏、福建、廣西等省級(jí)電視臺(tái)先后落成，并正式或試驗(yàn)播放電視節(jié)目。它的出現(xiàn)，不僅宣告了中國(guó)電視廣告的誕生，也是中國(guó)電視事業(yè)和廣告事業(yè)復(fù)興發(fā)展的標(biāo)志，因此占有十分重要的地位。企業(yè)整
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