第一章廣告基本原理(存儲(chǔ)版)
【正文】 POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 07:44:3807:44:3807:443/29/2023 7:44:38 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 07:44:3807:44:3807:44Wednesday, March 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 29日星期三 上午 7時(shí) 44分 38秒 07:44: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023/3/29 ? “廣告”概念（掌握）： ? 是由特定的廣告主利用（大眾）媒體進(jìn)行的旨在勸說或影響受眾的（有償?shù)模┓侨藛T的信息傳播活動(dòng)。最終，納愛斯以 中標(biāo)。 978號(hào)企業(yè)納愛斯以 爭(zhēng)對(duì)手 09號(hào)蒙牛，中標(biāo) 2023全年電視劇特約劇場(chǎng)廣告。 $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ 2023/3/29 廣告 VS“中國經(jīng)濟(jì)晴雨表” 06年春晚最貴的一條黃金廣告是“ 2023年我最喜愛的春節(jié)晚會(huì)節(jié)目評(píng)選”獨(dú)家冠名，以 2580萬元底價(jià)起，最后被杭州民生藥業(yè)以 4508萬元奪取。 ? 價(jià)值觀念的引導(dǎo)作用。廣義上講街頭、超市傳單，麥當(dāng)勞的優(yōu)惠卷、郵箱受到的傳單都是 DM廣告。如電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播、手機(jī)、電子屏廣告。 2023/3/29 ? 廣告運(yùn)作 指廣告的發(fā)起、規(guī)劃、執(zhí)行和控制的全過程。 ? “連想，連想都不要想！” 楊元慶對(duì)惠普 05年在臺(tái)灣推出的廣告語公開表態(tài)稱惠普有違商業(yè)道德。2023/3/29 1 教學(xué)目標(biāo) ? 掌握廣告學(xué)基礎(chǔ)理論 ? 掌握廣告策劃的基本內(nèi)容、流程和思維方法 ? 初步具備廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)的技能 ? 具備提交簡(jiǎn)單廣告策劃提案的能力 ? 具有廣告營銷的基本素質(zhì)和應(yīng)用能力。 2023/3/29 ? （ 3）有償信息： ? 有償傳播的直接信息和間接信息。 坎克斯印刷了許多宣傳宗教內(nèi)容的印刷廣告，張貼在倫敦街頭，這是西方最早的印刷廣告； 1650年在有關(guān)“國會(huì)的幾則訴訟程序”一欄里，登出某家 12匹馬被盜的尋馬懸賞啟事； 1729年創(chuàng)辦的 《 賓夕法尼亞日?qǐng)?bào) 》 ，把首次刊登的是一則推銷肥皂的廣告放在創(chuàng)刊號(hào)第一版社論的前頭，隨后在這家報(bào)紙上便經(jīng)?？梢钥吹接型其N船舶、羽毛制品、書籍、茶、等商品的廣告 ...... ? 隨著人類商品生產(chǎn)的高度發(fā)展，交換規(guī)模龐大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，科學(xué)技術(shù)進(jìn)步，廣告已成為日益重要推銷手段。 （ 2）、電子廣告：在電子媒體上發(fā)布的廣告。 2023/3/29 ? DM廣告 ? DM是英文 direct mail advertising的省略表述，直譯為“直接郵寄廣告”，即通過郵寄、贈(zèng)送等形式，將宣傳品送到消費(fèi)者手中或所在地。 ? 促使理性消費(fèi)。 688號(hào)中石油投標(biāo) 。 2023/3/29 ? ： 2023年 11月 18日，央視 2023年黃金資源廣告招標(biāo)在北京梅地亞中心舉行， 80號(hào)企業(yè)以 5500萬元人民幣中標(biāo)央視 19點(diǎn)報(bào)時(shí)廣告。拍賣師錘音剛落，心有不甘的蒙牛便再次舉出更高
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