第一章廣告基本原理-wenkub
2023-03-29 12:54:01 本頁面
【正文】 接信息。 —— 美國著名廣告學(xué)家 Willam Wells. 2023/3/29 ? 廣告的四要素 ? （ 1）廣告主 ? 指為推銷商品（服務(wù)）或理念，支付設(shè)計(jì)、制作、宣傳廣告費(fèi)用的經(jīng)濟(jì)組織或個(gè)人，是廣告市場的需求者。2023/3/29 1 教學(xué)目標(biāo) ? 掌握廣告學(xué)基礎(chǔ)理論 ? 掌握廣告策劃的基本內(nèi)容、流程和思維方法 ? 初步具備廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)的技能 ? 具備提交簡單廣告策劃提案的能力 ? 具有廣告營銷的基本素質(zhì)和應(yīng)用能力。 ? （ 2）媒體 ? 廣告信息傳播的載體。 ? “連想，連想都不要想！” 楊元慶對(duì)惠普 05年在臺(tái)灣推出的廣告語公開表態(tài)稱惠普有違商業(yè)道德。 ? 我國最早的商業(yè)印刷 (公元 960年 —l127年 )是濟(jì)南劉家針鋪的廣告銅版，現(xiàn)存于上海博物館。 2023/3/29 ? 廣告運(yùn)作 指廣告的發(fā)起、規(guī)劃、執(zhí)行和控制的全過程。 公益廣告：宣傳有助于公眾利益觀念的廣告，不以銷售營利為目的 意見廣告：表達(dá)自己意見，主張等廣告，不以營利和公益為目的。如電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播、手機(jī)、電子屏廣告。廣義的 pop廣告指凡是在商業(yè)空間、購買場所周圍、內(nèi)部以及在商品陳設(shè)的地方所設(shè)置的廣告物。廣義上講街頭、超市傳單，麥當(dāng)勞的優(yōu)惠卷、郵箱受到的傳單都是 DM廣告。 2023/3/29 最終是為了增加銷售！ 2023/3/29 廣告對(duì)消費(fèi)者有什么作用？ 2023/3/29 廣告對(duì)消費(fèi)者有什么作用？ 西門子冰箱有什么特別的好處？ 2023/3/29 ? 了解企業(yè)或商品信息。 ? 價(jià)值觀念的引導(dǎo)作用。 ? 招標(biāo)剛一開場就迅速進(jìn)入了高潮， “黃金檔電視劇特約播映”的競拍在與 155號(hào)企業(yè)經(jīng)過數(shù)十輪酣戰(zhàn)后， 888號(hào)企業(yè) (娃哈哈集團(tuán) )以 8900萬中標(biāo) 2023年上半年晚間電視劇特約播映權(quán)。 $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ 2023/3/29 廣告 VS“中國經(jīng)濟(jì)晴雨表” 06年春晚最貴的一條黃金廣告是“ 2023年我最喜愛的春節(jié)晚會(huì)節(jié)目評(píng)選”獨(dú)家冠名，以 2580萬元底價(jià)起，最后被杭州民生藥業(yè)以 4508萬元奪取。而賀電廣告依然維持在 1000萬元，字幕廣告由原來的 500萬元變成了 600萬元。 978號(hào)企業(yè)納愛斯以 爭對(duì)手 09號(hào)蒙牛，中標(biāo) 2023全年電視劇特約劇場廣告。在招標(biāo)現(xiàn)場，主持人不斷報(bào)出“ ”、“ 億”、“ ”等層層加碼的新價(jià)格。最終，納愛斯以 中標(biāo)。 奪得標(biāo)王后，熊貓手機(jī)自南京總部開始的一場少見的高層換血，波及四川、湖南、河北、廣東四省，其分公司經(jīng)理全部被免職。 2023/3/29 ? “廣告”概念（掌握）： ? 是由特定的廣告主利用（大眾）媒體進(jìn)行的旨在勸說或影響受眾的（有償?shù)模┓侨藛T的信息傳播活動(dòng)。 07:44:3807:44:3807:443/29/2023 7:44:38 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 29日星期三 上午 7時(shí) 44分 38秒 07:44: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 7時(shí) 44分 38秒 上午 7時(shí) 44分 07:44: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 07:44:3807:44:3807:44Wednesday, March 29, 2023 ? 1不知香積寺
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