第3章網(wǎng)絡廣告模式案例分析新(編輯修改稿)
2025-03-18 16:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 志東 )v ,四通利方宣布并購海外最大的華人網(wǎng)站公司“ 華淵資訊 ” ，成立全球最大的華人網(wǎng)站 “ 新浪網(wǎng) ” ，v ,新浪網(wǎng)獲得 DELL和軟銀 6000萬美元融資 v ,新浪網(wǎng)正式申請在美國 NASDAQ上市 v ,盛大 43v盛大是第一大股東，持股 ％；v邁克爾 蓋斯納 (德國風險投資家 )持股 ％；v四通持股 ％；v其他方面持股 ％ 新浪的資本模式 資本結構44 結論與建議 v新浪的網(wǎng)絡廣告業(yè)務已成為其更核心的收入模式。網(wǎng)絡廣告業(yè)務的高門檻以及大環(huán)境的穩(wěn)定成長，使新浪的品牌、內(nèi)容和規(guī)模上的優(yōu)勢，獲得更加高質(zhì)量的收入模式。v如何保持市場優(yōu)勢45 結論與建議 v如何保持市場優(yōu)勢 ,重塑競爭力 216。雖然在品牌知名度上還遠遠領先，但業(yè)績已經(jīng)被騰訊、網(wǎng)易、盛大等數(shù)家公司超過。 216。過去幾年，新浪在旅游、網(wǎng)絡游戲、即時通訊和搜索等方面進行了很多嘗試，但大部分都失敗了。如何找到新的業(yè)務增長點是新浪能否重塑競爭力的關鍵 216。核心競爭力，那就是內(nèi)容和網(wǎng)絡廣告 46 搜狐網(wǎng)的綜合門戶廣告47 基本情況 搜狐成立時間： 1998年 2月，創(chuàng)辦人：張朝陽，前身：愛特信信息技術有限公司，上市： 2023年7月 12日 搜狐是中國最領先的新媒體、通信及移動增值服務公司，是中文世界最強勁的互聯(lián)網(wǎng)品牌 ?，F(xiàn)在已形成富有影響力與公信力的新聞中心、聯(lián)動娛樂市場，跨界經(jīng)營的娛樂中心、深受體育迷歡迎的體育中心、引領潮流的時尚文化中心。同時以雄厚的媒體實力和資源精心打造了汽車、房產(chǎn)、財經(jīng)和 IT四大主流產(chǎn)業(yè)的專業(yè)頻道，以影響多中心，特色全頻道的形式為大眾提供最快速、真實和權威資訊，全面影響消費決策，全方位多維度的打造實力媒體平臺。 48 搜狐暢游 —— 中文世界最強勁的網(wǎng)絡游戲品牌搜狗 —— 擁有全球最新技術的中文搜索引擎搜狐焦點 —— 中國領先的房地產(chǎn)門戶17173—— 中國網(wǎng)游第一門戶ChinaRen—— 年輕生態(tài)群的生活交流平臺圖搜天下 —— 中國最著名的地圖服務品牌4950（ 1）戰(zhàn)略目標167。 搜狐的戰(zhàn)略目標是在互聯(lián)網(wǎng)樹立 “ 出門靠地圖，上網(wǎng)找搜狐 ” 的理念，這也是搜狐的市場定位。167。 1)產(chǎn)品特征167。 2)產(chǎn)品上市167。 3)差異化服務167。 4)品牌形象51（ 2）目標客戶167。 搜狐提供大量的信息、內(nèi)容和服務，主要的目標客戶是企業(yè)和廣告客戶（ 3）核心能力167。 搜狐的核心能力表現(xiàn)為中文搜索工具產(chǎn)品的特色功能和相應的客戶服務能力，據(jù)此保持它長期的競爭優(yōu)勢。52167。 從經(jīng)營的角度看，利用網(wǎng)絡廣告進行網(wǎng)絡宣傳，是網(wǎng)絡經(jīng)濟、電子商務的體現(xiàn)。167。 在搜狐的各級分類頁面上，可以看到新站、新類和類目介紹，有社會熱點、網(wǎng)站推薦、免費代碼、使用說明、有獎捉 “ 蟲 ” （死鏈接及過期網(wǎng)站等）和網(wǎng)站登錄、修改等相關頁面或鏈接。167。 搜索的本質(zhì)，是要通過檢索得到所需的主題信息。53 搜狐公司成立于 1996年 8月，由張朝陽博士創(chuàng)辦。其資本投資屬于風險投資模式，他得到了美國 MIT媒體實驗室尼葛洛龐帝先生和美國風險投資家愛德華 羅伯特先生的風險投資。以后，進一步得到了美國英特爾公司、道瓊斯公司、晨興公司、 IDG公司、盈科動力、聯(lián)想等世界著名公司的風險投資。由于有多方的投資，搜狐快速成長， 2023年 7月，搜狐公司在美國納斯達克掛牌上市（ NASDAQ:SOHU），從 一個國內(nèi)知名品牌發(fā)展成為一個國際品牌，同時，也使投資人得到了較好的回報。54 阿里媽媽中介廣告 基本情況 阿里媽媽是阿里巴巴在 2023年 11月推出的網(wǎng)絡廣告交易平臺，阿里媽媽首次引入 “ 廣告是商品 ” 的概念，讓
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