第七章-網(wǎng)絡(luò)廣告(編輯修改稿)
2025-03-01 00:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 3） CPC計(jì)費(fèi)模式 （ 4）包時(shí)計(jì)費(fèi) （ 5）按位置、時(shí)段和廣告形式的綜合計(jì)費(fèi) 大連理工大學(xué)出版社 項(xiàng)目七 下一頁 上一頁 目錄 工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體－網(wǎng)站的選擇 廣告主題與表現(xiàn)方式的確立 預(yù)算費(fèi)用的合理分?jǐn)? 網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算對(duì)網(wǎng)站的要求 大連理工大學(xué)出版社 項(xiàng)目七 下一頁 上一頁 目錄 工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算 期望行動(dòng)法 產(chǎn)品跟蹤法 階段費(fèi)用法 參照對(duì)手法 比例提成法 利潤(rùn)提成法 大連理工大學(xué)出版社 項(xiàng)目七 下一頁 上一頁 目錄 工作任務(wù) 1 編制網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算 大連理工大學(xué)出版社 項(xiàng)目七 下一頁 上一頁 目錄 工作任務(wù) 2 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意與策劃 工作任務(wù)描述 廣告策劃是對(duì)廣告活動(dòng)所進(jìn)行的策劃，是廣告活動(dòng)的核心和關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)廣告策劃是以企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為基礎(chǔ)，以消費(fèi)者需求為中心，以受眾接受為出發(fā)點(diǎn)，注重與企業(yè)營(yíng)銷發(fā)展策略相一致。目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的主要客戶已經(jīng)從以前的 IT行業(yè)、通信行業(yè)及一些國(guó)際知名的消費(fèi)品品牌公司，發(fā)展到汽車、教育、電子以及消費(fèi)品等方面。 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃人員的基本素質(zhì) 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的原則 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意實(shí)現(xiàn) 大連理工大學(xué)出版社 項(xiàng)目七 下一頁 上一頁 目錄 工作過程 工作任務(wù) 2 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意與策劃 大連理工大學(xué)出版社 項(xiàng)目七 下一頁 上一頁 目錄 工作任務(wù) 2 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意與策劃 大連理工大學(xué)出版社 項(xiàng)目七 下一頁 上一頁 目錄 工作任務(wù) 2 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意與策劃 大連理工大學(xué)出版社 項(xiàng)目七 下一頁 上一頁 目錄 工作任務(wù)描述 網(wǎng)絡(luò)廣告最初的形式就是網(wǎng)站本身。但目前對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來說，由于建立所謂的酷網(wǎng)要花費(fèi)大量的資金，所以一般都采用其他網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布形式。 對(duì)于廣告主來說，怎樣才能使自己發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)廣告獲得最大的收益呢 ?這取決于多種因素，如發(fā)布途徑的選擇、廣告設(shè)計(jì)是否吸引人、廣告主本身的站點(diǎn)問題等。摩根斯坦利公司的一名網(wǎng)絡(luò)分析師瑪麗 米克在一份長(zhǎng)達(dá) 140頁的 《 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告 》 中曾指出 :“網(wǎng)絡(luò)廣告的長(zhǎng)期成功與否將取決于內(nèi)容、用戶群以及廣告效果?！? 鎖定目標(biāo)受眾 做好廣告文案 選擇發(fā)布途徑 實(shí)施效果監(jiān)控 工作任務(wù) 3 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布 大連理工大學(xué)出版社 項(xiàng)目七 下一頁 上一頁 目錄
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