廣告?zhèn)惱砼c法規(guī)第七章(編輯修改稿)
2025-06-15 08:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 管制 1）什么是虛假或欺騙性的廣告？ FTC的的定義： ①必須存在可能誤導消費者的表述、遺漏或活動。 ②必須從具有行為理性的消費者的角度出發(fā)，審議該行為或活動。 ③表述、遺漏或活動必須是實質(zhì)性的。 2） FTC對制止虛假或欺騙性廣告的工具或救濟方法 ①行業(yè)指導原則 ②自愿遵守 ③同意協(xié)議 ④受訴命令 ⑤證實 ⑥更正性廣告 ⑦禁止令 ⑧貿(mào)易規(guī)則 其他問題 1）證言廣告 2）誘餌調(diào)包式廣告 廣告公司 /發(fā)布者責任 1984年 《 雇傭兵 》 雜志案 “前海軍陸戰(zhàn)隊隊員 ——越戰(zhàn)老兵（ 1967至 1969年） ——前 .——武器專家 ——參加過叢林站，會開飛機，在美國與海外從事過高危險任務?！? 1986年 《 雇傭兵 》 雜志案 “槍手應聘： 37歲的惟利之徒欲覓工作。越戰(zhàn)老兵。謹慎小心，嚴格保密。具備保衛(wèi)、情報與其他特殊技巧?？紤]所有工作。” 第二節(jié) 國際廣告業(yè)的自律法規(guī)和自律機制 一．英國廣告業(yè)自律系統(tǒng) 在 60年代初，英國廣告業(yè)參照國際商會的 《 國際廣告實踐法規(guī) 》 制定了 《 英國廣告實踐法規(guī) 》(Brish Code of Advertising Practice)。隨后廣告業(yè)的協(xié)會成立了“廣告實踐法規(guī)委員會” (簡稱 CAPC)。 1962年，廣告界又出資成立了廣告標準
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