廣告史課件第七章(編輯修改稿)
2025-03-11 15:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 坐一美女，其上方楷書(shū)“崑 煙公司出品”，下部有“名山牌、新腦筋牌、崑 牌”字樣，右邊為“傾國(guó)傾城艷妍絕倫”，左邊為“名山名煙馥郁冠群”，當(dāng)畫(huà)上佳句引了很多人的眼睛時(shí)，廠名、品牌名和佳聯(lián)也一并進(jìn)入了人們的眼簾，廣告的鼓動(dòng)作用和實(shí)用作用越發(fā)顯現(xiàn)出來(lái)。 ? 南洋兄弟煙草公司“飛艇牌”香煙廣告，中間為一個(gè)飛艇牌香煙煙盒，煙盒上繪有海上飛艇圖并印有英文“飛艇 10支裝南洋兄弟煙草公司”字樣，上部漢字隸書(shū)“請(qǐng)吸國(guó)貨”，下部“南洋兄弟煙草公司”，右邊為“飛艇香煙”，左邊為“天下馳名”字樣，十分醒目，強(qiáng)調(diào)了飛艇牌香煙為國(guó)貨，是名煙，迎合了當(dāng)時(shí)人們提倡國(guó)貨的愛(ài)國(guó)熱情，而英文字樣又反映出了當(dāng)時(shí)外國(guó)文化對(duì)中國(guó)的影響以及當(dāng)時(shí)都市民眾的崇外心理。南洋兄弟煙草公司還有幅廣告，用了 300多個(gè)“志”字，組成了一個(gè)巨大的“城”字，以示眾志成城。 ?黃金時(shí)代布匹廣告畫(huà) 黃金時(shí)代布匹廣告畫(huà) 仙女牌香煙廣告畫(huà) 陰丹士林布匹廣告畫(huà) 陰丹士林布匹廣告畫(huà) “白馬”、“足球”香煙廣告畫(huà) “哈德門(mén)”香煙廣告畫(huà) 月份牌 滿洲煙草股份有限公司 史洗心繪 哈德門(mén) 胡伯翔繪 月份牌 駱駝牌愛(ài)爾染色 杭稚英繪 三、廣告代理形式出現(xiàn) ? 報(bào)紙廣告蓬勃發(fā)展以來(lái)，必然帶來(lái)廣告業(yè)本身的競(jìng)爭(zhēng)，廣告主與廣告經(jīng)營(yíng)者逐漸分離，從而促使廣告代理商出現(xiàn)。 ? 廣告代理商最早是以報(bào)館廣告代理人和版面買(mǎi)賣(mài)人的形式出現(xiàn)，后來(lái)演變?yōu)閷I(yíng)廣告制作 業(yè)務(wù)的“廣告公司” （規(guī)模較大）、“廣告社”（規(guī)模較小）。 ? 商品競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，使廣告客戶不滿于在本地區(qū)報(bào)紙上作廣告，而是期望發(fā)布到全國(guó)各地報(bào)紙上，為了適應(yīng)這一新的形勢(shì)，廣告代理人的出現(xiàn)也就成為必然。 ? 1909年，吳興人王梓濂在上海三馬路設(shè)立了第一個(gè)由華人開(kāi)辦的“維羅廣告社”。 ? 第一個(gè)廣告公司的廣告是“生生 美術(shù)公司”。 1917年開(kāi)張時(shí)，為求得在廣告市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，它精心策劃、創(chuàng)意了一個(gè)為本公司創(chuàng)業(yè)作宣傳的廣告。該廣告第一天在《新聞報(bào)》上刊出了“各商 家欲謀營(yíng)業(yè)發(fā)達(dá)者請(qǐng)注意明曰此報(bào)紙”的一行文字。該廣告一出立即吸引了許多商人的注意，大家都想一睹它的廬山真面目，看看它到底有些什么發(fā)財(cái)新花樣。誰(shuí)知 第二天刊出的卻是“生生美術(shù)公司營(yíng)業(yè)要目”，內(nèi)容是介紹生生美術(shù)公司將怎樣為大家做廣告。由于這個(gè)廣告釆用了奇巧招人的標(biāo)題，配上精彩的圖案，出奇制勝地 喚起了工商業(yè)者的關(guān)注，促使他們對(duì)廣告產(chǎn)生了興趣，這就成功地達(dá)到了自我推銷的目的。 ? 隨著商家對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)在不斷地提高，商品廣告越來(lái)越受到工商企業(yè)的青睞，廣告組織也日漸發(fā)展成熟。 1921年王萬(wàn)榮創(chuàng)辦了“榮昌祥廣告社”。王萬(wàn)榮原名王 蘭生，剛開(kāi)始到上海開(kāi)設(shè)榮昌祥廣告社，專營(yíng)路牌廣告。 ? 1924年胡一記老廣告社把分社開(kāi)到上海。 ? 1926年美國(guó)哥倫比亞人學(xué)經(jīng)濟(jì)碩士林振彬也把廣告公司開(kāi) 到上海。 ? 到 1935年，中外廣告公司已經(jīng)有一百多家。查 1948年 10月上海市廣告商業(yè)同業(yè)公會(huì)的會(huì)員登記，還有91家廣告公司。 中國(guó)近代歷史背景圖片 有關(guān)近代商業(yè)與消費(fèi) ? 華商廣告公司 ?《申報(bào)》在創(chuàng)刊號(hào)上曾特意申明，外地廣告由賣(mài)報(bào)人代理：蘇杭等處有欲刊告白者，即向該賣(mài)報(bào)店司人說(shuō)明 …… 并須作速寄來(lái)該價(jià)，另加一半為賣(mài)報(bào)人飯資。 ?“賣(mài)報(bào)人”可算是報(bào)館廣告代理人，“飯資”即廣告代理費(fèi)。 ?廣告代理人開(kāi)始只是跑跑腿為報(bào)館招攬業(yè)務(wù)，從中收取傭金。廣告代理前身即廣告代理人，是代表大眾媒介從事廣告推銷工作，給報(bào)紙推銷廣告從中獲得酬金，為客戶購(gòu)買(mǎi)廣告版面，廣告文字、設(shè)計(jì)工作仍由報(bào)紙承擔(dān)。 思考：設(shè)廣告代理的好處？ 提示： ? 報(bào)館不再?gòu)氖聫V告推銷工作而把精力放在經(jīng)營(yíng)上。由于這項(xiàng)工作有助于增加報(bào)紙的收入和提高報(bào)紙本身的效率，廣告代理工作受到報(bào)業(yè)的歡迎。 ? 廣告代理人原以個(gè)人名義為報(bào)紙承攬廣告和為外商承辦廣告，后來(lái)報(bào)紙廣告業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)大，報(bào)館紛紛設(shè)立廣告部，廣告代理人有的成為報(bào)館廣告部的雇員，有的則獨(dú)立經(jīng)營(yíng)廣告社或廣告公司。 ? 隨著業(yè)務(wù)發(fā)展，報(bào)紙廣告特別重視廣告版面畫(huà)稿設(shè)計(jì)和文字撰寫(xiě)。由于創(chuàng)辦廣告社和廣告公司，不需要很多資金和設(shè)備，為此廣告代理商發(fā)展很快。廣告代理商產(chǎn)生，反映了當(dāng)時(shí)社會(huì)對(duì)廣告的需求在不斷地增加，它的出現(xiàn)使廣告業(yè)務(wù)逐步形成一個(gè)新興的行業(yè)。 ? 較大的企業(yè)在報(bào)紙等媒介刊登廣告多，一般設(shè)有廣告部，專門(mén)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)廣告。例如 1902年成立的英美煙草公司是廣告大戶，幾年在《申報(bào)》等報(bào)紙上每天刊登廣告； ? 民族資本規(guī)模較大的企業(yè)也設(shè)立廣告部，如 1905年創(chuàng)辦于香港的南洋兄弟煙草公司； ? 規(guī)模較次的企業(yè)雖不設(shè)廣告部，但廣告的設(shè)計(jì)往往有專人負(fù)責(zé)，同時(shí)管理廣告工作有的使用廣告較多的企業(yè)不設(shè)廣告部，但廣告有專人管理；有的舶來(lái)品在我國(guó)銷
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