第七章廣告文案的分步寫作(編輯修改稿)
2025-02-04 10:18 本頁面
【文章內容簡介】 （ 2）不要用最高級形容詞、一般化字眼和陳詞濫調。 （ 3）常在文案中使用消費者的經(jīng)驗之談，讀者更易于相信消費者的現(xiàn)身說法。 （ 4）向讀者提供有用的咨詢或者服務。 廣告文案正文的寫作 （ 5）不要寫文學派的廣告，高雅的文字對廣告是明顯的不利因素，精雕細刻的筆法也是如此。 （ 6）避免唱高調。 （ 7）通常應該使用顧客在日常交談中使用的通俗語言寫文案。 （ 8）不要貪圖寫獲獎文案，那些效績很好的廣告從來沒得過獎，因為這些廣告并不要把注意力引向自身。 （ 9）衡量優(yōu)秀撰稿人成就的標準，是看他們使多少新產品在市場上騰飛。 (三 )、廣告正文的寫作過程 （ 1）把握整體概念 （ 2）確定正文的內容 （ 3）謀篇布局 （ 4）運筆 廣告文案正文的寫作 廣告文案正文的寫作 案例 ? 臺灣中華汽車的“爸爸的肩膀”篇 ? 目標消費群體： 30－ 50歲的成年人士 ? 廣告目標： 中華汽車由商務車轉型為家用車；建立消費者對中華汽車的真情印象。 ? 如果你問我，這世界上最重要的一部車是什么？那決不是你在路上能看到的。 30年前，我五歲，那一晚，我發(fā)高燒，村里沒有醫(yī)院。爸爸背著我，走過山，越過水，從村里到醫(yī)院。爸爸的汗水，濕遍了整個肩膀。我覺得，這世界上最重要的一部車是 —— 爸爸的肩膀。今天，我買了一部車，我第一個想說的是：阿爸，我載你來走走，好嗎？ ? 廣告語：中華汽車，永遠向爸爸的肩膀看齊 ? 印象中，爸爸的車子很多，大概七八十部吧。我爸爸沒什么錢，他常說：“買不起真車，只好買假的。我這輩子只能玩這種車！”經(jīng)過多年的努力，我告訴爸爸，從今天起，我們玩真的。爸爸看到車后，還是東看看，西摸摸，他居然對我說：“我這輩子只能玩假的，你卻買真的！”爸，你養(yǎng)我這么多年不是假的，我一直想給你最真的。 ? 廣告語：中華汽車，永遠向爸爸的肩膀看齊 ? 廣告標題： “衣服 衣服是這個時代最后的美好環(huán)境” ? 廣告正文： 衣服，衣服是這個時代最后的美好環(huán)境，她覺得這個城市比想象中的還要粗暴，他覺得摔飛機的機率遠大于買到一雙令人后悔的高跟鞋，他覺得人生脆弱的不及于一枚 A型流行感冒病毒，她甚至覺得愛人比不上一張床來得忠實 …… 不安的人們居住在各自的衣服里尋求僅存的保護和慰藉，畢竟在世紀末惡略的廢墟里，衣服曾是這個時代最美好的環(huán)境 圖片來自：《第七屆全國優(yōu)秀廣告作品展獲獎作品集》 第三節(jié) 廣告口號的寫作 ? 一、廣告口號的概念 （一）廣告口號的含義 廣告口號，也叫廣告語、廣告主題句、廣告中心詞、廣告中心用語、廣告標語等，它是企業(yè)為了加強受眾對企業(yè)及商品的一貫印象，在廣告中長期反復使用的簡明扼要的、口號性的、表現(xiàn)商品特性或企業(yè)理念的句子。 1 雀巢咖啡 味道好極了 2 麥氏咖啡 滴滴香濃，意猶未盡 3 非?？蓸? 中國人自己的可樂 4 戴比爾斯 鉆石恒久遠，一顆永流傳 5 海爾 真誠到永遠 6 愛多 我們一直在努力 7 菲利浦 讓我們做得更好 8 聯(lián)想電腦 人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣 9 農夫山泉 農夫山泉有點甜 10 雪碧 晶晶亮，透心涼 （二）廣告口號的作用 廣告口號是企業(yè)與受眾之間的認知橋梁 加強受眾對企業(yè)、商品和服務的一貫印象 通過多層次傳播，形成口碑效應 傳達長期觀念，產生長遠銷售利益 （三）廣告口號的特征 信息單一，內涵豐富 句式簡短，樸素流暢 反復運用，印象深刻 二、廣告口號的寫作技巧 （一）簡短易記，口語風格 （二
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