第七章廣告文案的分步寫(xiě)作(編輯修改稿)
2025-02-04 10:18 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 （ 2）不要用最高級(jí)形容詞、一般化字眼和陳詞濫調(diào)。 （ 3）常在文案中使用消費(fèi)者的經(jīng)驗(yàn)之談，讀者更易于相信消費(fèi)者的現(xiàn)身說(shuō)法。 （ 4）向讀者提供有用的咨詢(xún)或者服務(wù)。 廣告文案正文的寫(xiě)作 （ 5）不要寫(xiě)文學(xué)派的廣告，高雅的文字對(duì)廣告是明顯的不利因素，精雕細(xì)刻的筆法也是如此。 （ 6）避免唱高調(diào)。 （ 7）通常應(yīng)該使用顧客在日常交談中使用的通俗語(yǔ)言寫(xiě)文案。 （ 8）不要貪圖寫(xiě)獲獎(jiǎng)文案，那些效績(jī)很好的廣告從來(lái)沒(méi)得過(guò)獎(jiǎng)，因?yàn)檫@些廣告并不要把注意力引向自身。 （ 9）衡量?jī)?yōu)秀撰稿人成就的標(biāo)準(zhǔn)，是看他們使多少新產(chǎn)品在市場(chǎng)上騰飛。 (三 )、廣告正文的寫(xiě)作過(guò)程 （ 1）把握整體概念 （ 2）確定正文的內(nèi)容 （ 3）謀篇布局 （ 4）運(yùn)筆 廣告文案正文的寫(xiě)作 廣告文案正文的寫(xiě)作 案例 ? 臺(tái)灣中華汽車(chē)的“爸爸的肩膀”篇 ? 目標(biāo)消費(fèi)群體： 30－ 50歲的成年人士 ? 廣告目標(biāo)： 中華汽車(chē)由商務(wù)車(chē)轉(zhuǎn)型為家用車(chē)；建立消費(fèi)者對(duì)中華汽車(chē)的真情印象。 ? 如果你問(wèn)我，這世界上最重要的一部車(chē)是什么？那決不是你在路上能看到的。 30年前，我五歲，那一晚，我發(fā)高燒，村里沒(méi)有醫(yī)院。爸爸背著我，走過(guò)山，越過(guò)水，從村里到醫(yī)院。爸爸的汗水，濕遍了整個(gè)肩膀。我覺(jué)得，這世界上最重要的一部車(chē)是 —— 爸爸的肩膀。今天，我買(mǎi)了一部車(chē)，我第一個(gè)想說(shuō)的是：阿爸，我載你來(lái)走走，好嗎？ ? 廣告語(yǔ)：中華汽車(chē)，永遠(yuǎn)向爸爸的肩膀看齊 ? 印象中，爸爸的車(chē)子很多，大概七八十部吧。我爸爸沒(méi)什么錢(qián)，他常說(shuō)：“買(mǎi)不起真車(chē)，只好買(mǎi)假的。我這輩子只能玩這種車(chē)！”經(jīng)過(guò)多年的努力，我告訴爸爸，從今天起，我們玩真的。爸爸看到車(chē)后，還是東看看，西摸摸，他居然對(duì)我說(shuō)：“我這輩子只能玩假的，你卻買(mǎi)真的！”爸，你養(yǎng)我這么多年不是假的，我一直想給你最真的。 ? 廣告語(yǔ)：中華汽車(chē)，永遠(yuǎn)向爸爸的肩膀看齊 ? 廣告標(biāo)題： “衣服 衣服是這個(gè)時(shí)代最后的美好環(huán)境” ? 廣告正文： 衣服，衣服是這個(gè)時(shí)代最后的美好環(huán)境，她覺(jué)得這個(gè)城市比想象中的還要粗暴，他覺(jué)得摔飛機(jī)的機(jī)率遠(yuǎn)大于買(mǎi)到一雙令人后悔的高跟鞋，他覺(jué)得人生脆弱的不及于一枚 A型流行感冒病毒，她甚至覺(jué)得愛(ài)人比不上一張床來(lái)得忠實(shí) …… 不安的人們居住在各自的衣服里尋求僅存的保護(hù)和慰藉，畢竟在世紀(jì)末惡略的廢墟里，衣服曾是這個(gè)時(shí)代最美好的環(huán)境 圖片來(lái)自：《第七屆全國(guó)優(yōu)秀廣告作品展獲獎(jiǎng)作品集》 第三節(jié) 廣告口號(hào)的寫(xiě)作 ? 一、廣告口號(hào)的概念 （一）廣告口號(hào)的含義 廣告口號(hào)，也叫廣告語(yǔ)、廣告主題句、廣告中心詞、廣告中心用語(yǔ)、廣告標(biāo)語(yǔ)等，它是企業(yè)為了加強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)及商品的一貫印象，在廣告中長(zhǎng)期反復(fù)使用的簡(jiǎn)明扼要的、口號(hào)性的、表現(xiàn)商品特性或企業(yè)理念的句子。 1 雀巢咖啡 味道好極了 2 麥?zhǔn)峡Х? 滴滴香濃，意猶未盡 3 非?？蓸?lè) 中國(guó)人自己的可樂(lè) 4 戴比爾斯 鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳 5 海爾 真誠(chéng)到永遠(yuǎn) 6 愛(ài)多 我們一直在努力 7 菲利浦 讓我們做得更好 8 聯(lián)想電腦 人類(lèi)失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣 9 農(nóng)夫山泉 農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜 10 雪碧 晶晶亮，透心涼 （二）廣告口號(hào)的作用 廣告口號(hào)是企業(yè)與受眾之間的認(rèn)知橋梁 加強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)、商品和服務(wù)的一貫印象 通過(guò)多層次傳播，形成口碑效應(yīng) 傳達(dá)長(zhǎng)期觀念，產(chǎn)生長(zhǎng)遠(yuǎn)銷(xiāo)售利益 （三）廣告口號(hào)的特征 信息單一，內(nèi)涵豐富 句式簡(jiǎn)短，樸素流暢 反復(fù)運(yùn)用，印象深刻 二、廣告口號(hào)的寫(xiě)作技巧 （一）簡(jiǎn)短易記，口語(yǔ)風(fēng)格 （二
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