第七章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告(編輯修改稿)
2025-02-01 11:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 1920—— 1925年 ， 一些大學(xué)把廣告學(xué)作為一門專業(yè) /上海約翰大學(xué) 、 廈門大學(xué) ? 戈公振在 1927年出版的 《 中國(guó)報(bào)學(xué)史 》 /著重論述了廣告的政治思想和文化價(jià)值 。 ? 我國(guó)最早出版的廣告學(xué)研究專著 ， 當(dāng)推由甘永龍編譯的 《 廣告須知 》 。 它譯自美國(guó)的 《 How to Advertise 》 一書 。 事 、 20世紀(jì)３０年代的廣告 ? 抗戰(zhàn)前夕 ， 是舊中國(guó)廣告業(yè)的鼎盛時(shí)期 。 ? 世界廣告業(yè)的新技術(shù)新材料不斷傳入中國(guó) 。 ? 被稱為 “ 十里洋場(chǎng) ” 的上海已成為各國(guó)商人經(jīng)商的基地 ， 是舊中國(guó)廣告業(yè)繁榮的縮影 。 1. 廣告媒介繼續(xù)得到豐富發(fā)展 ? 霓虹燈和車船廣告洿行 ? 路牌廣告分布廣泛 ? 郵寄廣告、店內(nèi)廣告、劇場(chǎng)廣告、空中廣告等形式出現(xiàn) 白色恐怖和文化圍剿時(shí)期 ， 以廣告爭(zhēng)取讀者 ? 廣告形式新穎 ， 推動(dòng)文化蓬勃發(fā)展 1935年８月，魯迅先生翻譯了高爾基著的《俄羅斯的童話》幵親自撰寫 廣告。 高水平的廣告作品和廣告人才出現(xiàn) 。 ? 廣告經(jīng)營(yíng)者已注意研究消費(fèi)者的心理 ， 追求廣告的藝術(shù)性和實(shí)用性的結(jié)合 。 例如：上海鶴鳴鞋帽商店的 “ 天下第一厚皮 ”的皮鞋廣告 ， 梁新記牙刷的配畫廣告 “ 一毛不拔 ” ， 以及電話號(hào)碼 “ 40000” 象征４萬(wàn)萬(wàn)同胞的易于識(shí)別的廣告 ， 都是刻意奇巧的佳作 。 4. 廣告公司運(yùn)作趨于專業(yè)化 ? 30年代被認(rèn)為是上海廣告業(yè)的全盛時(shí)期 ， 廣告公司運(yùn)作趨向?qū)I(yè)化 。 ? 廣告公司的業(yè)務(wù)以報(bào)紙廣告為主 ， 兼營(yíng)路牌 、櫥窗 、 霓虹燈 、 電影幻燈等 ， 也有專營(yíng)繪畫 、油漆等單項(xiàng)的廣告業(yè)務(wù) 。 ? 不少?gòu)V告公司都做出自身廣告 。 岳母刺字煙草廣告 中國(guó)南洋煙草公司長(zhǎng)城牌香煙廣告 第三節(jié)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)至建國(guó)前的廣告 一、抗戰(zhàn)時(shí)期的廣告 抗日戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)以后，廣告業(yè)多集中于重慶。 ? 中國(guó)共產(chǎn)黨主辦的 《 解放日?qǐng)?bào) 》 、 《 新華日?qǐng)?bào) 》 、 《 人民日?qǐng)?bào) 》 。 1945年２月 《 解放日?qǐng)?bào) 》發(fā)表 “ 登廣告者請(qǐng)注意 ” 的啟亊； 1940年１月 ，《 新華日?qǐng)?bào) 》 登出 “ 廣告價(jià)目 ” ， 1945年 10月1日 ， 開(kāi)辟 “ 大眾廣告 ” 專欄 /尋人 、 出租 、 啟亊 、 征聘 、 待聘等 。 抗戰(zhàn)中的“金耳”、“冝生園”和“馬占山將軍香煙”廣告 事 、 抗戰(zhàn)勝利后的廣告發(fā)展 抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利后 ， 商業(yè)廣告逐漸恢復(fù) /路牌 、霓虹燈 、 車船 、 鐵路等 。 ? 廣告作品的制作讱究 ， 彩色圖畫被引入廣告作品中 。 ? 無(wú)線電 、 電影 、 霓虹燈等廣告形式也有顯著的發(fā)展 ， 我國(guó)的廣告業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模 。 ? 這個(gè)時(shí)期陸續(xù)出版的廣告學(xué)論著達(dá)１０多種 。 大學(xué)開(kāi)設(shè)廣告課程 ， 幵有出國(guó)專攻廣告的留學(xué)生 。 三 、 解放區(qū)的廣告 解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期 ， 解放區(qū)各報(bào)一般都很重視廣告 ， 留下較為顯著的版位刊登廣告 1947年２月 20日，《中央日?qǐng)?bào)》版頭刊登
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