第七章鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告-wenkub
2023-02-02 11:48:16 本頁(yè)面
【正文】 后的廣告的發(fā)展 報(bào)刊廣告持續(xù)發(fā)展 五四時(shí)期報(bào)紙成為一種最廉價(jià) 、 傳播效果最好的廣告媒介 ? 報(bào)紙廣告種類已從商務(wù)廣告擴(kuò)展到社會(huì) 、 文化 、 交通等其他用途 ２ ． 革命報(bào)刊注重廣告宣傳 五四運(yùn)動(dòng)以后 ， 刊登廣告最為活躍 ， 主要宣傳政治 。 廣告篇幅增加 ， 讱究形式與效果 。廣告代理商最早是以報(bào)館廣告代理人和版面買賣人的形式出現(xiàn)，后來演變?yōu)楦鞣N廣告社、廣告公司。 ? 1895～ 1898年 ， 全國(guó)創(chuàng)辦了 32種主要華人報(bào)紙 。 ? 香港 、 上海等地創(chuàng)辦一批以中國(guó)人為對(duì)象的中文日?qǐng)?bào)：香港創(chuàng)刊的 《 中外新報(bào) 》英商在上海創(chuàng)辦的 《 上海新報(bào) 》 ， 英美傳教士在上海創(chuàng)辦的 《 萬國(guó)公報(bào) 》 。 ? 招貼廣告一般在海外印刷 ， 運(yùn)到中國(guó)張貼 。 ? 報(bào)紙、雜志、路牌、霓虹燈以及櫥窗陳列等新的廣告形式出現(xiàn)。第七章 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的 本章提要： ? 各種近代廣告媒介是何時(shí) 、 以何種方式在中國(guó)產(chǎn)生的 ? 包括殖民者在內(nèi) ， 舊中國(guó)的各種政治力量是如何利用廣告媒介為自己的目標(biāo)和利益服務(wù)的 ? 舊中國(guó)廣告業(yè)在各個(gè)時(shí)期的發(fā)展 ， 同時(shí)也是民族經(jīng)濟(jì)和帝國(guó)主義經(jīng)濟(jì)互相消長(zhǎng)的寫照 ? 早期廣告代理機(jī)構(gòu)及廣告教育、管理的發(fā)展 第一節(jié)鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告 ? 十九世紀(jì)上半葉 ， 資本主義國(guó)家迚行工業(yè)革命 。 一 、 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告 背景 ? 近代廣告發(fā)展的標(biāo)志：報(bào)刊廣告的出現(xiàn) 。 ? 形式由城市向農(nóng)村擴(kuò)展。 ? 1872年 4月 /英國(guó)人上海創(chuàng)辦了中國(guó)歷史最久的中文報(bào)紙 《 申報(bào) 》 。 ? 由于資本競(jìng)爭(zhēng)的加劇 ， 報(bào)紙刊數(shù)和廣告版面迅速增加 。 ? “賣報(bào)人”即報(bào)館廣告代理人。 廣告的效果被關(guān)注 ， 引入了國(guó)外廣告宣傳方法 。 ? 廣告收入已構(gòu)成了報(bào)館經(jīng)濟(jì)收入和職工福利的一個(gè)重要來源 。 廣播迅速發(fā)展 ? 1924年美商的開洛電臺(tái)開播 ， 1927年中國(guó)人自己設(shè)立的第一家電臺(tái)新新公司正式開播 。 ? 我國(guó)現(xiàn)代櫥窗廣告大約開始于本世紀(jì)的２０年代初 。 ? 從 1926年起 ， 霓虹燈廣告開始在上海出現(xiàn) ， 幵迅速擴(kuò)展開來 。 1926年和 1930年 ， 上海成立華商廣告公司和聯(lián)合廣告公司 1921年北京最早的廣告社 /楊本賢廣告社 。 ? 我國(guó)最早出版的廣告學(xué)研究專著 ， 當(dāng)推由甘永龍編譯的 《 廣告須知 》 。 ? 被稱為 “ 十里洋場(chǎng) ” 的上海已成為各國(guó)商人經(jīng)商的基地 ， 是舊中國(guó)廣告業(yè)繁榮的縮影 。 例如：上海鶴鳴鞋帽商店的 “ 天下第一厚皮 ”的皮鞋廣告 ， 梁新記牙刷的配畫廣告 “ 一毛不拔 ” ， 以及電話號(hào)碼 “ 40000” 象征４萬萬同胞的易于識(shí)別的廣告 ， 都是刻意奇巧的佳作 。 岳母刺字煙草廣告 中國(guó)南洋煙草公司長(zhǎng)城牌香煙廣告 第三節(jié)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)至建國(guó)前的廣告 一、抗戰(zhàn)時(shí)期的廣告 抗日戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)以后，廣告業(yè)多集中于重慶。 ? 廣告作品的制作讱究 ， 彩色圖畫被引入廣告作品中 。 三 、 解放區(qū)的廣告
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