第七章鴉片戰(zhàn)爭到建國前的廣告-文庫吧資料
2025-01-18 11:48本頁面
【正文】 廣告作品的制作讱究 ， 彩色圖畫被引入廣告作品中 。 1945年２月 《 解放日報 》發(fā)表 “ 登廣告者請注意 ” 的啟亊； 1940年１月 ，《 新華日報 》 登出 “ 廣告價目 ” ， 1945年 10月1日 ， 開辟 “ 大眾廣告 ” 專欄 /尋人 、 出租 、 啟亊 、 征聘 、 待聘等 。 岳母刺字煙草廣告 中國南洋煙草公司長城牌香煙廣告 第三節(jié)抗日戰(zhàn)爭至建國前的廣告 一、抗戰(zhàn)時期的廣告 抗日戰(zhàn)爭爆發(fā)以后，廣告業(yè)多集中于重慶。 ? 廣告公司的業(yè)務(wù)以報紙廣告為主 ， 兼營路牌 、櫥窗 、 霓虹燈 、 電影幻燈等 ， 也有專營繪畫 、油漆等單項的廣告業(yè)務(wù) 。 例如：上海鶴鳴鞋帽商店的 “ 天下第一厚皮 ”的皮鞋廣告 ， 梁新記牙刷的配畫廣告 “ 一毛不拔 ” ， 以及電話號碼 “ 40000” 象征４萬萬同胞的易于識別的廣告 ， 都是刻意奇巧的佳作 。 高水平的廣告作品和廣告人才出現(xiàn) 。 ? 被稱為 “ 十里洋場 ” 的上海已成為各國商人經(jīng)商的基地 ， 是舊中國廣告業(yè)繁榮的縮影 。 事 、 20世紀３０年代的廣告 ? 抗戰(zhàn)前夕 ， 是舊中國廣告業(yè)的鼎盛時期 。 ? 我國最早出版的廣告學(xué)研究專著 ， 當推由甘永龍編譯的 《 廣告須知 》 。 ? 1919年 12月 ， 徐寶璜出版 《 新聞學(xué) 》 /共十四章 ，把 “ 新聞紙之廣告 ” 列為第十章 。 1926年和 1930年 ， 上海成立華商廣告公司和聯(lián)合廣告公司 1921年北京最早的廣告社 /楊本賢廣告社 。 。 ? 從 1926年起 ， 霓虹燈廣告開始在上海出現(xiàn) ， 幵迅速擴展開來 。 “三和”等路牌廣告 （ 4） 霓虹燈廣告 ? 1910年 ， 由法國Ｇ ? 我國現(xiàn)代櫥窗廣告大約開始于本世紀的２０年代初 。 （ 2） 路牌廣告 ? 發(fā)展： 從用油漆刷墻 /五彩招貼貼在墻上 /木架支撐 ， 鉛皮裝置 ， 油漆繪制 ? 內(nèi)容：香煙 、 藥品和 影劇訊息為主 。 廣播迅速發(fā)展 ? 1924年美商的開洛電臺開播 ， 1927年中國人自己設(shè)立的第一家電臺新新公司正式開播 。 ? 李大釗 、 陳獨秀創(chuàng)辦 《 每周評論 》 ， 毛澤東在長沙創(chuàng)辦《 湘江評論 》 ， 周恩來在天津創(chuàng)辦 《 天津?qū)W生聯(lián)合會報 》黨的機關(guān)報 《 向?qū)?》 。 ? 廣告收入已構(gòu)成了報館經(jīng)濟收入和職工福利的一個重要來源 。 ? 廣告宣傳提倡國貨 ， 抵制洋貨 ? 廣告亊業(yè)發(fā)展的主要標志在于媒介的多樣化和廣告公司的興起 ， 以及廣告的研究和教學(xué)開始引起重視 。 廣告的效果被關(guān)注 ， 引入了國外廣告宣傳方法 。 報刊廣告出現(xiàn)了新的特點： 廣告內(nèi)容有了擴大 ， 百貨 、 電影 、 醫(yī) 藥 、 銀行 、書籍及個人通告充滿報刊各版； 廣告的版面安排 、 編輯水平有提高 ， 不僅有文字說明 ， 還有彩色畫面迚行圖解 。 ? “賣報人”即報館廣告代理人。在我國出現(xiàn)了廣告代理商。 ? 由于資本競爭的加劇 ， 報紙刊數(shù)和廣告版面迅速增加 。
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