中外廣告史第一章、原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告-文庫吧資料
2025-02-16 12:47本頁面
【正文】 戰(zhàn)爭前的廣告 ?兩張印有商品廣告的產(chǎn)品包裝紙的出土 ， 說明了什么 ？ 、 中葉商業(yè)競爭激烈的歷史面貌； ， 為研究我國廣告歷史提供了及其寶貴的實物資料 。 此種印刷術(shù)的方法 ,一般是先把木質(zhì)細(xì)膩而堅硬的木材鋸成一塊塊薄板并打磨光滑 ,把要印的文字用薄紙寫成字稿 ,反貼在木板上 ,再根據(jù)每個字的筆畫 ,用刀雕刻成陽文 ,使每個字的筆畫突出在板上 。 LOGO 第一章、原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告 我國現(xiàn)存最早的印刷廣告 上部文字為：“ 濟(jì)南劉家功夫針鋪 ” ；中部文字為 “ 認(rèn)門前白兔兒為記 ” ； 下部文字為“ 收買上等鋼條 ， 造功夫細(xì)針 ， 不誤宅院使用 ， 轉(zhuǎn)賣興販 ， 別有加饒 ，請記白 。 必西方最早的印刷廣告還早三四百年 。 ?北宋時期濟(jì)南劉家針鋪所用的銅板雕刻 ， 現(xiàn)存于中國歷史博物館 。 ” ?《 東京夢華錄 》 ： “ 賣花者以馬頭竹籃鋪排， 歌叫之聲 ， 清奇可聽 。 LOGO 第一章、原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告 ?最早出現(xiàn)在西周 ， 把人類原始的吆喝叫賣聲與歌謠 、 快板 、 詞曲相結(jié)合 。 LOGO 第一章、原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告 清明上河圖 LOGO 第一章、原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告 清明上河圖 LOGO 第一章、原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告 清明上河圖 LOGO 第一章、原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告 ? 四、兩宋廣告發(fā)展 ? ? 從先秦的懸?guī)脧V告發(fā)展起來，有橫豎等不同類型，廣告上有文有圖，用用文字寫明店鋪名稱和性質(zhì)，圖畫顯示行業(yè)性質(zhì)。 ? 《 江南行 》 ：“長干午日沽春酒，高高酒旗懸江口”。 LOGO 第一章、原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告 ? 旗幟廣告 也稱酒簾、青簾，最初以青白二色為主。 ? 燈籠廣告 ? 是唐代以后酒樓、飯館的特色之一，一般是夜間懸掛在店鋪門前，燈籠上用文字表明其商號商業(yè)的性質(zhì)，在夜間點燭放亮十分引人注目，起到了招牌廣告和懸?guī)脧V告的作用。 ? 唐代后期至五代時期，農(nóng)村集市貿(mào)易也得到很大的發(fā)展，各地“墟”、“圩”、“集”、“場”等草市興起，成為農(nóng)村貿(mào)易集散中心。 ” ——張騫出塞的典故 ， “ 募 ” 指的就是社會廣告 。 LOGO 第一章、原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告 三 、 社會廣告的發(fā)展 ? 司馬遷 《 史記 》 ： “ 漢方欲事滅胡 ， 聞此言因欲通使 。 ? 成語的引申義：有的人確有真才實學(xué)，但不一定能得到賞識和重用，因而需要有像伯樂這樣的人來發(fā)現(xiàn)和舉薦。 伯樂就走過去圍著那匹馬查看它，離開的時候又回頭看了一眼。他拜見相馬的專家伯樂說： 我有匹好馬想要賣掉它，連著三天站在市上，沒有人來問過?！辈畼纺诉€而視之，去而顧之，一旦而馬價十倍。往見伯樂曰：“臣有駿馬，欲賣之，比三旦立于市，人莫與言。費(fèi)長房 》 ： “ 市中有老翁買藥 ， 懸一壺于肆頭 ……” LOGO 第一章、原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告 3. 商品命名 ? 商人以產(chǎn)品的能工巧匠的名字，或與商品有關(guān)的故事情節(jié)、歷史背景命名商品。 ? 文君當(dāng)壚賣酒 ? 《 后漢書 ” ? 懸?guī)脧V告的出現(xiàn)，說明了： ； 。 LOGO 第一章、原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告 ? 戰(zhàn)國至隋朝時期的廣告形式 ? ? 出現(xiàn)在戰(zhàn)國時期，是坐賈出現(xiàn)候的一種廣告形式，能在整個貿(mào)易時間內(nèi)，起著招引顧客的作用。 2. 不僅出現(xiàn)了一些新的廣告形式 ， 而且開始講究廣告技巧和心理效果 ， 誘發(fā)人們的購買欲望 。 文化處于遲緩的發(fā)展階段 ， 廣告的發(fā)展也是比較緩慢的 。貨殖列傳 》 中指出：“漢興，海內(nèi)為一，開關(guān)梁，弛山澤之禁，是以富商大賈，周流天下，交易之物，莫不通其所欲。 LOGO “賈”的幌子 LOGO 店鋪門口懸掛的形形色色的幌子 LOGO LOGO LOGO LOGO 第一章、原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告 ? 第二節(jié)、戰(zhàn)國至隋朝時期的廣告 ? 一、經(jīng)濟(jì)狀況 ? 春秋時期，我國社會從奴隸社會向封建社會過渡轉(zhuǎn)變?！? LOGO 第一章、原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告 ? 賈的廣告
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