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中外廣告史_第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告-文庫(kù)吧資料

2025-02-25 15:37本頁(yè)面
  

【正文】 告公司作品 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 上海維羅廣告公司作品 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 上海維羅廣告公司作品 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 上海維羅廣告公司作品 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 第三節(jié)、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)至建國(guó)前的廣告 ? 抗日戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)后,上海廣告業(yè)逐漸蕭條,上海、南京、漢口的報(bào)館相繼內(nèi)遷,多集中于重慶,繼續(xù)刊登廣告業(yè)務(wù)。隨著廣告業(yè)進(jìn)入到一個(gè)新的發(fā)展階段,涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)人才,形成了廣告美術(shù)行業(yè)。其中占有重要地位的,是書籍廣告的出現(xiàn)。廣告月份牌銷量數(shù)以百萬(wàn)計(jì)。霓虹燈和車船廣告相當(dāng)流行。被稱為“十里洋場(chǎng)”的上海已成為各國(guó)商人經(jīng)商的基地,也是舊中國(guó)廣告業(yè)繁榮的縮影。這時(shí)廣告的作用逐漸被 社會(huì)人士和工商業(yè)界所重視,更為積極地以為拓寬銷路,提高企業(yè)和產(chǎn)品的名知度。 該書 1918年 6月由商務(wù)印書館初版。我國(guó) 最早的廣告研究團(tuán)體是 1918年成立的北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì), 它把廣告作為新聞學(xué)研究和教學(xué)的組成部分。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 廣告學(xué)研究與教育的產(chǎn)生。 1927年,上海有 6家廣告社組織成立了 “中華廣告公會(huì)”, 這是廣告同業(yè)最早的組織。(考點(diǎn)) LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 霓虹燈廣告。 國(guó)外第一架霓虹燈廣告 開始于 1910年,是由法國(guó) 巴黎 皇宮的。我國(guó)現(xiàn)代櫥窗廣告大約開始于 20世紀(jì)的 20年代初。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? ⑵路牌廣告。廣播電臺(tái)的出現(xiàn)是現(xiàn)代廣告史上的又一件大事。從此,廣播在中國(guó)逐漸成為第二大廣告媒介而迅速發(fā)展。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 廣告媒介多樣化。廣告的重要版面多是留給進(jìn)步書刊和國(guó)貨做廣告,以進(jìn)行反帝反封建和愛國(guó) 主義的宣傳。五四運(yùn)動(dòng)以后刊登廣告最為活躍。廣告種類已從商務(wù)廣告擴(kuò)展到社會(huì)、文化、交通等其他用途的廣告,廣告在報(bào)紙版面中的地位急遽上升,有的甚至占報(bào)紙版面一半以上。本時(shí)期廣告事業(yè)發(fā)展的主要標(biāo)志在于媒介的多樣化和廣告公司 的興起,以及廣告的研究和教學(xué)開始引起重視。現(xiàn)代廣告不僅是民族資產(chǎn)階級(jí)與帝國(guó)主義在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域展開斗爭(zhēng)的工具,而且在一定程度上推動(dòng)了商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 紀(jì)念牌香煙:你愛吸,我也愛吸 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 一 組民國(guó)時(shí)期的香煙廣告 …… 哈德門:吸來(lái)吸去,還是他好 哈德門:皆大歡喜 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 一 組民國(guó)時(shí)期的香煙廣告 …… 仙女牌香煙:品質(zhì)優(yōu)美、人人歡喜 哈德門:香清味妙、質(zhì)美價(jià)廉 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 一 組民國(guó)時(shí)期的香煙廣告 …… 小金鼠:煙味好、價(jià)錢巧 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 1911年世界廣告學(xué)會(huì)在美國(guó)成立后,萬(wàn)國(guó)函授學(xué)堂上海辦事處曾與我國(guó)廣告界人士聯(lián)合發(fā)起組織過(guò) “ 中國(guó)廣告公會(huì)” , 它是我國(guó)廣告史上 最早與世界廣協(xié)有聯(lián)系的唯一全國(guó)性廣告機(jī)構(gòu) 。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 一 組民國(guó)時(shí)期的香煙廣告,除了哈德門是老中青“皆大歡喜”之外,其它都是俊男靚女,當(dāng)時(shí)煙草行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度可見一斑。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 三、辛亥革命前后的廣告 ? 辛亥革命前后,廣告有兩個(gè)明顯特點(diǎn),一是廣告內(nèi)容有了擴(kuò)大,百貨、紙煙、電影、醫(yī)藥、銀行、書籍及個(gè)人通告充滿報(bào)刊各版。廣告代理商最早是以報(bào)館廣告代理人和版面買賣人的形式出現(xiàn),后來(lái)演變?yōu)楦鞣N廣告社、廣告公司的形式。戊戌維新運(yùn)動(dòng)時(shí)期,廣告還是以文字為主,沒(méi)有圖飾。由于沿海與內(nèi)地在經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度上的差距,廣告水平的地區(qū)差異越來(lái)越大,形成先進(jìn)的廣告媒介與傳統(tǒng)的廣告媒介并存的局面。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之后 ,首開中文刊物登廣告之先河的,是 1853年 8月由英國(guó)傳教士在香港創(chuàng)辦的《遐邇貫珍》中文雜志。 早在唐代初期 ,
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