中外廣告史_第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 3月 11日星期六 下午 10時(shí) 44分 16秒 22:44: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 11日星期六 10時(shí) 44分 16秒 22:44:1611 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 11, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :44:1622:44Mar2311Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。當(dāng)時(shí)對(duì)于廣告社、廣告公司的經(jīng)營(yíng)管理基本無章可循，聽任自流，而畫家在廣告公 司中的地位很高。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 二、廣告行業(yè)自律：理想的廣告管理體制是實(shí)行政府法制管理與廣告自我約束 （即自律）相結(jié)合，又以自我約束為主的管理機(jī)制。 ? 解放戰(zhàn)爭(zhēng)期間，我黨還利用廣告與國(guó)民黨展開英勇機(jī)智的斗爭(zhēng)，擴(kuò)大我黨的政治影響。 30年代被人認(rèn)為是上海廣告業(yè)的全盛時(shí)期，廣告公司運(yùn)作趨向?qū)I(yè)化。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 本時(shí)期廣告媒介繼續(xù)得到繁榮發(fā)展。我國(guó)的廣告研究與教育可以追溯到五四時(shí)期。 ? ⑷霓虹燈廣告。 ? ⑴ 1922年底，美商 僑的資本，在 上海設(shè)立了中國(guó)境內(nèi)第一座廣播電臺(tái) —— 奧斯邦電臺(tái)， 1923年 1月 23日正式開播。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 一、五四運(yùn)動(dòng)前后的廣告 ? 報(bào)刊廣告持續(xù)發(fā)展。二是廣告的版面安排、編輯水平有所提高，不僅有文字說明，還有彩色畫面進(jìn)行圖解。 ? 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以后，洋貨廣告反客為主，占據(jù)主要地位，形成各帝國(guó)主義進(jìn)行廣告競(jìng)爭(zhēng)的局面。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 19世紀(jì)上半葉：工業(yè)革命興起 ? 1840年第一次鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā) ， 中國(guó)近代屈辱史開始 ? 《 南京條約 》 簽訂 ， 五口通商 （ 考點(diǎn) ， 2023年10月 ， 選擇題 ） LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 第一節(jié)、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告 ? 近代廣告發(fā)展的最顯著的標(biāo)志是報(bào)刊廣告的出現(xiàn)。 (1)廣告媒介繼續(xù)得到豐富發(fā)展。 ? ，我國(guó)廣告業(yè)初具規(guī)模。 ? 第二節(jié) 五四運(yùn)動(dòng)至 20世紀(jì) 30年代的廣告 ? ： (1)報(bào)刊廣告持續(xù)發(fā)展； (2)革命報(bào)刊注重廣告宣傳； (3)廣告媒介多樣化； (4)廣告代理業(yè)出現(xiàn)； (5)廣告學(xué)研究與教育產(chǎn)生。 ? 2．戊戌維新前后的廣告的情況。 (3)廣告藝術(shù)水平提高。 ? ：內(nèi)勤組，外勤組。 ? 第四節(jié) 舊中國(guó)的廣告管理 ? 我國(guó)的廣告管理發(fā)端于 20世紀(jì) 20年代的《民律法案》中；舊中國(guó)的廣告管理法案和現(xiàn)代意義的廣告管理出現(xiàn)的標(biāo)志；舊中國(guó)廣告行業(yè)自律的情況； 1927年，上海 6家廣告社組織成立“中華廣告公會(huì)”，是舊中國(guó)廣告同業(yè)的最早組織；廣告經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)管理：內(nèi)勤組，外勤組。 早在唐代初期 ， 便誕生了最早的報(bào)紙 《 邸報(bào) 》 。廣告代理商最早是以報(bào)館廣告代理人和版面買賣人的形式出現(xiàn)，后來演變?yōu)楦鞣N廣告社、廣告公司的形式?，F(xiàn)代廣告不僅是民族資產(chǎn)階級(jí)與帝國(guó)主義在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域展開斗爭(zhēng)的工具，而且在一定程度上推動(dòng)了商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。廣告的重要版面多是留給進(jìn)步書刊和國(guó)貨做廣告，以進(jìn)行反帝反封建和愛國(guó) 主義的宣傳。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? ⑵路牌廣告。 1927年，上海有 6家廣告社組織成立了 “中華廣告公會(huì)”， 這是廣告同業(yè)最早的組織。這時(shí)廣告的作用逐漸被 社會(huì)人士和工商業(yè)界所重視，更為積極地以為拓寬銷路，提高企業(yè)和產(chǎn)品的名知度。其中占有重要地位的，是書籍廣告的出現(xiàn)。廣告作用的制作更加講究，彩色圖畫被引入廣告作品。但是，由于沒有一 部正規(guī)嚴(yán)肅的廣告管理法規(guī)，國(guó)民黨政府對(duì)廣告的管理是軟弱無力的。這類廣告行業(yè)的自律， 在一定程度上緩和了同業(yè)之間的矛盾，促進(jìn)了廣告業(yè)的健康發(fā)展。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 今天的廣告?zhèn)惱砗偷赖碌拙€在哪里？ LOGO LOGO 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 3月 下午 10時(shí) 44分 :44March 11, 2023 1行動(dòng)出成果，工作
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