中外廣告史_第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告-文庫(kù)吧
2025-02-11 15:37 本頁(yè)面
【正文】 到20世紀(jì) 30年代廣告學(xué)研究與教育產(chǎn)生；舊中國(guó)的廣告管理；我國(guó)廣告業(yè)行業(yè)自律的行業(yè)組織； 20世紀(jì) 30年代書籍廣告的興起；廣告公司運(yùn)作的專業(yè) 化；《解放日?qǐng)?bào)》廣告的特點(diǎn)； ? 應(yīng)用： 20世紀(jì) 30年代到抗戰(zhàn)前夕，舊中國(guó)廣告業(yè)的鼎盛時(shí)期的廣告特點(diǎn)；《申報(bào)》廣告經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)；我國(guó)廣告學(xué)研究與教育的形成與發(fā)展。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 19世紀(jì)上半葉：工業(yè)革命興起 ? 1840年第一次鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā) ， 中國(guó)近代屈辱史開(kāi)始 ? 《 南京條約 》 簽訂 ， 五口通商 （ 考點(diǎn) ， 2023年10月 ， 選擇題 ） LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 第一節(jié)、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告 ? 近代廣告發(fā)展的最顯著的標(biāo)志是報(bào)刊廣告的出現(xiàn)。 ? 廣告形式 ? （ 1）路牌廣告 ? （ 2）招貼廣告 ? （ 3）報(bào)刊廣告 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后 ， 廣告形式多采用 路牌廣告和招貼廣告。 ? 路牌廣告多畫在墻上 ， 以文字為主 ， 形式十分簡(jiǎn)單 。 招貼廣告一般在海外印刷 ， 再運(yùn)到中國(guó)張貼 。 ? 報(bào)紙廣告的出現(xiàn)是近代的事 ， 而報(bào)紙?jiān)谖覈?guó)的問(wèn)世則較早 。 早在唐代初期 ， 便誕生了最早的報(bào)紙 《 邸報(bào) 》 。 ? 近代以后 ， 在中國(guó)境內(nèi)出版的第一份中文雜志是 1833年8月 （ 道光十三年七月 ） 在廣州創(chuàng)辦的 《 東西洋考每月統(tǒng)記傳 》 。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之后 ，首開(kāi)中文刊物登廣告之先河的，是 1853年 8月由英國(guó)傳教士在香港創(chuàng)辦的《遐邇貫珍》中文雜志。 ? 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以后，洋貨廣告反客為主，占據(jù)主要地位，形成各帝國(guó)主義進(jìn)行廣告競(jìng)爭(zhēng)的局面。由于沿海與內(nèi)地在經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度上的差距，廣告水平的地區(qū)差異越來(lái)越大，形成先進(jìn)的廣告媒介與傳統(tǒng)的廣告媒介并存的局面。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 二、戊戌維新前后的廣告 ? 戊戌維新前后，華人報(bào)紙與外國(guó)人辦的報(bào)紙不同的地方，在于多登國(guó)貨廣告，利用廣告形式同帝國(guó)主義列強(qiáng)進(jìn)行斗爭(zhēng)。戊戌維新運(yùn)動(dòng)時(shí)期，廣告還是以文字為主，沒(méi)有圖飾。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 報(bào)刊廣告蓬勃發(fā)展以后，廣告主與廣告經(jīng)營(yíng)者逐漸分離，從而促使廣告代理商在我國(guó)出現(xiàn)。廣告代理商最早是以報(bào)館廣告代理人和版面買賣人的形式出現(xiàn)，后來(lái)演變?yōu)楦鞣N廣告社、廣告公司的形式。在這一時(shí)期，清末的官方報(bào)刊適應(yīng)當(dāng)時(shí)的潮流，改變過(guò)去官方報(bào)紙不登工商廣告的慣例，開(kāi)始有限度地刊登一些廣告。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 三、辛亥革命前后的廣告 ? 辛亥革命前后，廣告有兩個(gè)明顯特點(diǎn)，一是廣告內(nèi)容有了擴(kuò)大，百貨、紙煙、電影、醫(yī)藥、銀行、書籍及個(gè)人通告充滿報(bào)刊各版。二是廣告的版面安排、編輯水平有所提高，不僅有文字說(shuō)明，還有彩色畫面進(jìn)行圖解。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 一 組民國(guó)時(shí)期的香煙廣告，除了哈德門是老中青“皆大歡喜”之外，其它都是俊男靚女，當(dāng)時(shí)煙草行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度可見(jiàn)一斑。在 20世紀(jì)前50年的商業(yè)廣告中，最搶眼、數(shù)量最多的是以美女圖案為主的廣告。 紀(jì)念牌香煙：你愛(ài)吸，我也愛(ài)吸 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 一 組民國(guó)時(shí)期的香煙廣告 …… 哈德門：吸來(lái)吸去，還是他好 哈德門：皆大歡喜 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 一 組民國(guó)時(shí)期的香煙廣告 …… 仙女牌香煙：品質(zhì)優(yōu)美、人人歡喜 哈德門：香清味妙、質(zhì)美價(jià)廉 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 一 組民國(guó)時(shí)期的香煙廣告 …… 小金鼠：煙味好、價(jià)錢巧 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 1911年世界廣告學(xué)會(huì)在美國(guó)成立后，萬(wàn)國(guó)函授學(xué)堂上海辦事處曾與我國(guó)廣告界人士聯(lián)合發(fā)起組織過(guò) “ 中國(guó)廣告公會(huì)” ， 它是我國(guó)廣告史上 最早與世界廣協(xié)有聯(lián)系的唯一全國(guó)性廣告機(jī)構(gòu) 。 LOGO 第二章
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