中外廣告史_第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到建國(guó)前的廣告-文庫吧在線文庫
【正文】 1927年 3月 18日正式開播。 上海于 1926年在南京東路伊文思圖公司的櫥窗內(nèi)首次出現(xiàn)霓虹燈 ，這是宣傳“皇家牌（ royal） 打印機(jī)”的英文廣告吊燈。 我國(guó)最早出版的廣告學(xué)研究專著， 由 甘永龍編譯的《廣告須知》。廣告路牌分布在鐵路沿線和城市要道，窮鄉(xiāng)僻壤也有油漆廣告的蹤跡。我黨報(bào)刊主要不以收取廣告費(fèi)為目的，而是為了宣傳馬列主義思想擴(kuò)大黨的政治影響，以服務(wù)于社會(huì)、服務(wù)于人民。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 一、廣告行政與法制管理：我國(guó)的廣告管理發(fā)端于 20年代的《民建法案》中。舊中國(guó)廣 告行業(yè)自律，主要表現(xiàn)在報(bào)刊廣告的廣告業(yè)同業(yè)公會(huì)方面的自我約束。當(dāng)時(shí)較大型的報(bào)刊廣告部為了規(guī)范廣告活動(dòng)，往往設(shè)置內(nèi)勤組（①按照廣告刊價(jià)接洽 客戶；②登記造表，開寫廣告收據(jù)；③編排廣告版式。 :44:1622:44:16March 11, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :44:1622:44Mar2311Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 11, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 11日星期六 10時(shí) 44分 16秒 22:44:1611 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 11日星期六 10時(shí) 44分 16秒 22:44:1611 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 11, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 三、廣告經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)管理：廣告經(jīng)營(yíng)者是廣告信息傳播中的把關(guān)人。在此情況下，國(guó)民黨政府也在一些新聞和出版法規(guī)中，對(duì)廣告的內(nèi)容做了一些大略的限制。全國(guó)各大中城市普遍開設(shè)了廣告公司或廣告社，我國(guó)的廣告業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 廣告的藝術(shù)水平有了很大的提高，廣告經(jīng)營(yíng)者已注意研究消費(fèi)者的心理，追求廣告的藝術(shù)性和實(shí)用性的結(jié)合。世界廣告業(yè)的新技術(shù)新材料不斷傳進(jìn)中國(guó)，廣告媒介更為發(fā)達(dá)，廣告公司業(yè)務(wù)更 為專業(yè)化。當(dāng)時(shí)組織廣告公會(huì)，主要是為解決同業(yè)之間的糾紛和爭(zhēng)取共同的利益。 ? ⑶櫥窗廣告。廣告的內(nèi)容在為政治斗爭(zhēng)服務(wù)的同時(shí)，也刊登中國(guó)廠商的廣告，提倡國(guó)民買國(guó)貨，借以抵制洋貨，反對(duì)帝國(guó)主義的經(jīng)濟(jì)侵略。 ? 五四運(yùn)動(dòng)前后，具有初步 共產(chǎn)主義思想的先進(jìn)分子創(chuàng)辦了許多刊物，除政治宣傳之外，也開展廣告宣傳，提倡國(guó)貨，抵制洋貨。在這一時(shí)期，清末的官方報(bào)刊適應(yīng)當(dāng)時(shí)的潮流，改變過去官方報(bào)紙不登工商廣告的慣例，開始有限度地刊登一些廣告。 ? 近代以后 ， 在中國(guó)境內(nèi)出版的第一份中文雜志是 1833年8月 （ 道光十三年七月 ） 在廣州創(chuàng)辦的 《 東西洋考每月統(tǒng)記傳 》 。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 四、考核要求 ? 識(shí)記：近代廣告發(fā)展的最顯著標(biāo)志；戊戌維新前后廣告代理商的出現(xiàn)；全國(guó)性廣告機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)；五四運(yùn)動(dòng)至 20世紀(jì) 30年代廣告業(yè)發(fā)展的主要標(biāo)志，此 時(shí)期報(bào)刊廣告持續(xù)發(fā)展；廣告媒介多樣化，具有的代表性的廣告媒介形式；有代表性的廣告公司；廣告代理業(yè)出現(xiàn)；廣告管理；我國(guó)的廣告管理發(fā)端；舊中國(guó)廣告同 業(yè)最早的組織。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 三、考核知識(shí)點(diǎn) ? 第一節(jié) 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告 ? 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告的情況，西報(bào)在中國(guó)的發(fā)行以及廣告情況；近代廣告發(fā)展的最顯著標(biāo)志；此時(shí)期廣告活動(dòng)的特點(diǎn)；戊戌維新前后的華人報(bào)紙的廣告特點(diǎn)；廣告代理商的出現(xiàn)；辛亥革命前后的廣告的明顯特點(diǎn)；“申報(bào)”廣告經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)；全國(guó)性廣告機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)。 (4)廣告公司運(yùn)作趨于專業(yè)化。 ? 3．辛亥革命前后的廣告的情況，特點(diǎn)。 ? 4．“申報(bào)”廣告經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到 建國(guó)前的廣告 ? 第三節(jié) 抗日戰(zhàn)爭(zhēng)至建國(guó)前的廣告 ? ，“解放日?qǐng)?bào)”“新華日?qǐng)?bào)”的廣告。 ? 第二節(jié) 五四運(yùn)動(dòng)至 20世紀(jì) 30年代的廣告 ? 五四運(yùn)動(dòng)前后廣告的總體特點(diǎn)；五四運(yùn)動(dòng)
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