中外廣告史_第二章、鴉片戰(zhàn)爭到建國前的廣告-文庫吧在線文庫
【正文】 1927年 3月 18日正式開播。 上海于 1926年在南京東路伊文思圖公司的櫥窗內(nèi)首次出現(xiàn)霓虹燈 ，這是宣傳“皇家牌（ royal） 打印機”的英文廣告吊燈。 我國最早出版的廣告學(xué)研究專著， 由 甘永龍編譯的《廣告須知》。廣告路牌分布在鐵路沿線和城市要道，窮鄉(xiāng)僻壤也有油漆廣告的蹤跡。我黨報刊主要不以收取廣告費為目的，而是為了宣傳馬列主義思想擴大黨的政治影響，以服務(wù)于社會、服務(wù)于人民。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭到 建國前的廣告 ? 一、廣告行政與法制管理：我國的廣告管理發(fā)端于 20年代的《民建法案》中。舊中國廣 告行業(yè)自律，主要表現(xiàn)在報刊廣告的廣告業(yè)同業(yè)公會方面的自我約束。當時較大型的報刊廣告部為了規(guī)范廣告活動，往往設(shè)置內(nèi)勤組（①按照廣告刊價接洽 客戶；②登記造表，開寫廣告收據(jù)；③編排廣告版式。 :44:1622:44:16March 11, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :44:1622:44Mar2311Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 11, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 11日星期六 10時 44分 16秒 22:44:1611 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 3月 11日星期六 10時 44分 16秒 22:44:1611 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 11, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭到 建國前的廣告 ? 三、廣告經(jīng)營者經(jīng)營管理：廣告經(jīng)營者是廣告信息傳播中的把關(guān)人。在此情況下，國民黨政府也在一些新聞和出版法規(guī)中，對廣告的內(nèi)容做了一些大略的限制。全國各大中城市普遍開設(shè)了廣告公司或廣告社，我國的廣告業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭到 建國前的廣告 ? 廣告的藝術(shù)水平有了很大的提高，廣告經(jīng)營者已注意研究消費者的心理，追求廣告的藝術(shù)性和實用性的結(jié)合。世界廣告業(yè)的新技術(shù)新材料不斷傳進中國，廣告媒介更為發(fā)達，廣告公司業(yè)務(wù)更 為專業(yè)化。當時組織廣告公會，主要是為解決同業(yè)之間的糾紛和爭取共同的利益。 ? ⑶櫥窗廣告。廣告的內(nèi)容在為政治斗爭服務(wù)的同時，也刊登中國廠商的廣告，提倡國民買國貨，借以抵制洋貨，反對帝國主義的經(jīng)濟侵略。 ? 五四運動前后，具有初步 共產(chǎn)主義思想的先進分子創(chuàng)辦了許多刊物，除政治宣傳之外，也開展廣告宣傳，提倡國貨，抵制洋貨。在這一時期，清末的官方報刊適應(yīng)當時的潮流，改變過去官方報紙不登工商廣告的慣例，開始有限度地刊登一些廣告。 ? 近代以后 ， 在中國境內(nèi)出版的第一份中文雜志是 1833年8月 （ 道光十三年七月 ） 在廣州創(chuàng)辦的 《 東西洋考每月統(tǒng)記傳 》 。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭到 建國前的廣告 ? 四、考核要求 ? 識記：近代廣告發(fā)展的最顯著標志；戊戌維新前后廣告代理商的出現(xiàn)；全國性廣告機構(gòu)的出現(xiàn)；五四運動至 20世紀 30年代廣告業(yè)發(fā)展的主要標志，此 時期報刊廣告持續(xù)發(fā)展；廣告媒介多樣化，具有的代表性的廣告媒介形式；有代表性的廣告公司；廣告代理業(yè)出現(xiàn)；廣告管理；我國的廣告管理發(fā)端；舊中國廣告同 業(yè)最早的組織。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭到 建國前的廣告 ? 三、考核知識點 ? 第一節(jié) 鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告 ? 鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告的情況，西報在中國的發(fā)行以及廣告情況；近代廣告發(fā)展的最顯著標志；此時期廣告活動的特點；戊戌維新前后的華人報紙的廣告特點；廣告代理商的出現(xiàn)；辛亥革命前后的廣告的明顯特點；“申報”廣告經(jīng)營的特點；全國性廣告機構(gòu)的出現(xiàn)。 (4)廣告公司運作趨于專業(yè)化。 ? 3．辛亥革命前后的廣告的情況，特點。 ? 4．“申報”廣告經(jīng)營的特點。 LOGO 第二章、鴉片戰(zhàn)爭到 建國前的廣告 ? 第三節(jié) 抗日戰(zhàn)爭至建國前的廣告 ? ，“解放日報”“新華日報”的廣告。 ? 第二節(jié) 五四運動至 20世紀 30年代的廣告 ? 五四運動前后廣告的總體特點；五四運動
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